國際教育行業研究報告：新興增量市場、政策監管趨嚴

編者按

“36氪國際教育專題”系列文章將涵蓋整個國際教育賽道的項目盤點、創投觀察、研究報告、趨勢判斷，希望為關注該領域的投資人、創業者及從業者，提供更加聚焦、價值濃度更高的乾貨和思考。

本文為36氪聯合多鯨資本發布的一份《國際教育行業研究報告》，主要內容包括：

一、國際教育產業鏈

以留學周期為標準，可劃分為留學前準備階段（留學規劃、北京提升、國際遊學、國際課程輔導等）、申請階段（留學谘詢/中介服務、DIY留學申請等）、留學階段（留學生活服務、學業輔導等）、留學歸國階段（留學求職、移民置業等）。

各細分品類中：

1、留學谘詢/中介服務行業仍高度分散，但產業鏈趨於成熟。

2、留學語培市場規模超百億，英語語培佔據主流，在線化趨勢已成。

3、國際遊學參與人數將超百萬，整體市場規模達兩百億；寓教於樂的教育方式受到新中產家庭消費支持，賽道未來增長潛力可期。

4、國際課程呈現出多元化、規範化和本土化趨勢；海外名校錄取率走低，國際課程輔導逐漸成為剛需。

5、留學後市場存在超千億級市場空間，但錢多坑多。留學後市場是打破國際教育市場天花板的重要產業鏈閉環，但尚未出現真正意義上粘性高的超級平台。

6、留學歸國人數保持增長，但增速下降，公開求職渠道成海歸首選；留學生歸國主要從事基層工作，缺乏經驗，所學知識與實際應用脫節是歸國留學生就業的主要劣勢。

二、國際教育相關政策

國內，國際教育政策整體開放和規範化，但仍然存有政策風險。政府對於國際教育和優質教育資源引進整體處於開放過程中，同時對留學中介、國際學校等行業的相關管理機制也逐漸規範化，特別是《民辦教育促進法》修訂稿的推行，對於國際學校類資產的定義更加清晰，這更有利於市場化管理，但考慮到意識形態層面的管控問題，日益擴張的國際學校未來的確也存在政策風險。

國外，申請國留學政策的變化，將直接影響接下來幾年內目標留學人群的留學申請意願。從近年各主要留學目的國政策變動情況來分析，以 英國、加拿大為首的部分國家對來自中國大陸的留學生實行寬鬆政策，而以美國、法國為首的另外一些國家收緊對中國大陸留學生 的申請政策。留學申請難度和留學成本的變化也導致目標留學人群數量的變化，直接反映到數據層面就是各主要留學目的國留學生 人數的增減變化。

三、國內留學狀況及低齡留學趨勢

1、近10年留學出國及回國人數穩步增長，但增速下降明顯（10%以下），主要原因在於留學美國的學生增速緩慢。

2、本科及以上階段依然是留學意向主力人群；新中產家庭成為留學群體的主要力，2018年佔比超過40%。

3、低齡留學趨勢：留學決策提前，低齡留學進入爆發期；赴美留學是主流。

4、藝術留學：英美受藝術留學生青睞；服裝設計與平面設計成最熱門專業。

四、國際教育創投分析

1、國際教育賽道投資熱度並不高，並且有趨冷跡象；行業天花板和政策風險問題是眾多投資機構對國際教育賽道保持謹慎和觀望態度的主要原因。

2、留學語培和留學谘詢/中介服務是資本比較熱衷的國際教育投資品類；國際教育產業鏈前端投融資明顯多於產業鏈中後端。

3、總體上來看，受多種原因影響，國際教育需求明顯增長，尤其低齡留學、藝術留學、國際遊學、高端精品留學工作室需求提升，歸國求職市場趨熱；但另一方面，國際學校的監管政策走向或將趨嚴，國際學校的課程設置，教材引進及審核方面明顯加強監管。

以下為報告正文，36氪作編輯整理。

國際教育產業鏈

產業鏈概覽

細分品類

國際教育相關政策

國內出國留學政策

國外留學地政策

國內留學狀況及低齡留學趨勢

國際教育創投分析