新東方年會歌詞爆火背後：釋放自我變革前奏

作者| 喬志斌

出品 | 速途網

新東方的一場年會節省了幾千萬的公關費用？

近日，一部新東方年會內部吐槽影片《釋放自我》刷爆了社交網絡。該歌曲改編自《沙漠駱駝》，但其中歌詞被重新改編，其中不乏“只會為老闆的朋友圈高歌”、“累死累活乾不過寫PPT的”、“只會為人民幣瘋狂的高歌”、“說好的三年規劃每年都要變”等改編歌詞，引來現場的陣陣歡呼。

各方聲音：“吐槽”是新東方年會傳統，俞敏洪要獎勵創作者

該影片廣泛傳播後，作為新東方掌舵者的俞敏洪，面對這個不留情面，直接開懟的節目，他選擇獎勵主創團隊12萬元，並稱節目能夠傳播，本身就已體現了他的態度。

俞校長的表態讓外界感受到表演者吃下了定心丸，但實際上“吐槽”是新東方年會的常規。

據媒體報導稱，新東方管理層看到影片廣泛傳播後，對外發聲稱年會神曲歌詞借鑒新東方董事長俞敏洪的內部信。作為節目當事人的表演者也稱俞敏洪在台下笑得合不攏嘴。

新東方官方也在對此事件發表了評論，知乎账號“新東方招聘”稱，有問題不可怕，我們共同面對解決”這是教育孩子需要擁有的心態，也是一個教育企業應該有的心態。

《釋放自我》背後，新東方業績壓力促使企業變革

其實，細品新東方《釋放自我》的歌詞，不難看出員工借助吐槽改編歌曲的形式，吐槽公司文化中的“大企業病”現象。之所以能火爆網絡，在於說出了真話，與很多人的心聲共鳴，公眾和媒體對這樣的價值觀點讚。

但另一方面，速途網也從新東方的幾份財報中發現其在業績上出現下滑，這也映襯出企業內部存在大量問題。

據新東方財報顯示，在2019財年新東方並非如往年一般順風順水，其中第一季度財報運營利潤增長停滯，而淨利潤同比大幅下滑22.2%，受此影響當時新東方股價開盤大跌13%。

此外，據新東方於近期公布的2019財年Q2財報顯示，該季新東方淨收入為5.97億美元，同比增長27.8%；運營虧損約為2900萬美元，去年同期運營虧損約為1300萬美元。其中，歸屬於新東方的淨虧損約為2600萬美元，去年同期淨利潤約為400萬美元，歸屬於新東方的非GAAP淨利潤約為2300萬美元，同比增長69.2%。

值得注意的是，這是新東方上市以來第二次在季報出現虧損，也創下了其上市12年以來最大季度虧損額。

針對業績的下滑，俞敏洪也連發五封內部信，直指新東方存在的種種問題。俞敏洪還提出改革措施，並表態要親自上陣，擔任“三化”工作組組長，推動新東方內部效能優化，淘汰平庸員工。

速途網還了解到，俞敏洪還在郵件中表示2019將“狠抓人才”，每年末位淘汰5%-10%”，同時強化新東方的人才培養和引入機制。俞敏洪說，新東方常犯的錯誤是認為員工是螺絲釘，就是來乾活的。和老師相比，新東方對於員工的培養幾乎等於零。員工完全是自動自發摸索和乾活。

現在，我們回到本文最開始的那個問題“新東方的一場年會節省了幾千萬的公關費用？”答案一定是肯定的。但我們也必須承認，作為教育行業的明星企業，新東方走的每一步都被媒體格外關注，此次事件雖然促使俞敏洪與新東方官方發聲表態，但是否這能解決新東方目前存在的問題還尚未可知。事實上，此前已經有多家互聯網公司調整了組織架構，試圖從根源上解決企業如今存在的“頑疾”，新東方是否會借此為導火索迎來新的變革，我們拭目以待。