如何俘獲新女性的“芳心”，這部IP告訴你答案

來源：傳媒內參—主編溫靜

文/胡破曉

近日，《德塔文2018-2019電視劇市場分析報告》指出，在2018年影視市場上，女性用戶貢獻度達到57%，佔據了影視消費市場的超半壁江山。如何能夠抓住新時代女性的心理，進而形成情感投射，俘獲這部分人群的“芳心”，已經成為影視行業迫待解決的問題。特別是古代題材作品，如何才能打破時空壁壘，成為現代女性精神的一面鏡子，也在考驗影視行業從業者。

以古喻今，

讓IP影視作品與當代女性精神同頻共振

古言市場經過近年來的高度發展，單一言情題材已經不能滿足當下觀眾的個性化需求，複合類型的言情作品越發炙手可熱。2018年年底推出的《知否知否應是綠肥紅瘦》，聚焦於古代題材下的少女成長奮鬥，首播便在網絡平台上拿下破億播放量。

儘管市場潛力巨大，但完全切中當代女性價值觀，與新時代女性精神高頻共振的複合類型古言作品卻非常少見。究其原因在於古代題材作品在男女戀愛的框架上，很少有關照現實的演繹。如何通過古代題材去吸引具有現代審美的觀眾，也讓故事的表達頗具難度。不過，我們發現閱文集團旗下起點女生網知名白金作家、古言天后吱吱筆下的《以和為貴》在這方面有著自己的解決之道。

《以和為貴》講述了名門千金顧夕顏逃婚途中遭遇劫持，幸得燕國公齊灝相救，兩人互生好感，在一個又一個的困境中，二人攜手前行，為家國大業奔走，最終平定風波終成眷屬的故事。

該IP以女主顧夕顏與男主齊灝的愛情故事與性格成長作為線索展開，同時也展現出不同國家間權力與利益的較量。故事中不僅有著符合廣大言情閱聽人需求的甜蜜暴擊，也有小人物在歷史大潮中的成長歷程，還兼具家國情懷的廣闊格局和深遠意義，堪稱複合型言情題材的優選之作。在起點讀書APP上，這部作品已經收獲了850萬的點擊量，成績可見一斑。

這部作品之所以能夠契合新時代的女性精神，主要在於這部IP採用了一種“借古喻今”的寫作手法，即通過古代故事折射當下生活。

在人物設置方面，女主顧夕顏天真無邪卻又通達世故，剛直果斷卻又心地善良，上得了廳堂，下得了廚房，既禦夫有道，又能兼顧事業和家庭，八面玲瓏的討喜性格讓顧夕顏極具人格魅力。不依附於人的獨立性格讓女主的人設完全貼合了當代女性的價值追求和思想獨立的內涵，極易引起主流觀眾群體的情感共鳴。

值得一提的是，男主齊灝也為這個故事加分不少，身陷囹圄卻依然保持火熱初心，有情有義，對女主的寵愛，更多地是體現在尊重之上，外表形象和內在性格的反差也讓齊灝這個角色更具人物內涵，對觀眾的吸引力也是大大提升。

除去題材上的優勢和討巧的人物設置，《以和為貴》在精神內核傳遞層面，更對當代女性精神進行了有力傳達。雖然面臨著年齡、身份、地位的諸多差距，但顧夕顏卻能夠做到直面自我，勇敢追愛，從她的身上可以看到這部作品對當代新女性愛情觀的生動詮釋，而顧夕顏用心守護的勵志愛情故事，也給當下的女性以溫暖和指引。

以此看來，《以和為貴》雖然是一部古言作品，但是細節中無不透露對於當代獨立女性的情感投射。

反映當代女性婚姻觀和處世之道，

高話題性顯現“出圈”潛能

《以和為貴》除了在人設和價值觀方面與當代新女性精神相契合，同時該IP在故事層面還具有天然的話題度，堪稱一幅現代女性成長圖鑒，其中蘊含豐富的獨立女性的婚姻、家庭的相處之道，如何面對家長的重重考驗，經營自己的小家庭，極具現代關懷，為作品俘獲女性群體後進一步出圈奠定了一定的先決條件。

這部作品打破了傳統觀念中，女性需要相夫教子，當好“賢內助”的價值定位，更多地展現了新女性獨立自主，嚮往真愛，追求自由的時代特徵。《以和為貴》中，顧夕顏寧可選擇逃婚，改名換姓，成為一介草民，也不願成為父親政治聯姻的工具。這一份勇敢可以說是對舊式思維的一種突破，具有一定的社會意義，也極易喚起當代女性的共鳴。

相比於明線上的女性獨立，暗線中所蘊含的新女性的處世之道則更具社會意義。如在未婚之前，顧夕顏憑借自己的廚藝和一顆七巧玲瓏心贏得了魏夫人的喜愛，贏得了未來婆婆對這門婚事的首肯。成婚之後，魏夫人見顧夕顏久未懷孕，討論借腹生子等話題，顧夕顏用妥貼的方式平息了婆媳之間的觀念差異和價值紛爭。相信顧夕顏與魏夫人之間的故事，能夠讓觀眾窺探到現代兒媳對傳統婆婆的應對之道。

除此之外，顧夕顏在同丈夫相處的態度和做法上，都極具當下新女性的時代精神，不卑不亢，追求平等的意識，相信也會給人們以啟示和思考。在當下社會話題上的著墨，不僅給女性觀眾以正向的價值引導和思考空間，也為這部作品實現出圈，引爆社會熱議，提供了廣闊的討論市場。

優質的故事內核，清新可信的人設，兼具廣泛的話題討論性與社會意義，讓《以和為貴》在眾多的作品中脫穎而出。這類貼近現實人物，契合時代精神的好故事，相信會有一個光明的改編前景。