傳媒內參導讀：延續圈層化、年輕化、個性化的趨勢，頭部內容與細分市場並舉，完美世界影視試圖找到能夠覆蓋更多用戶的最大內容“公約數”。
來源：傳媒內參—主編溫靜
文/朝明
2019年，對於影視行業而言，是求新求變之年。一方面，在創作理念上，行業不斷以現實主義優質作品回歸影視的本質，以現實生活為源頭活水，將工匠精神根植於劇集作品之中，以匠心製作精品劇集已逐漸成為影視製作者的共識；
另一方面，隨著網絡直播、短視頻等新樣態異軍突起，閱聽人僅有的碎片化時間被更多的娛樂方式所佔領，如何在原有閱聽人基礎上形成增量，如何在深耕圈層的基礎上實現破圈？這是劇集創作者需要進一步探討的新課題。
在此環境下，影視公司如何守正創新？在行業風向巨變的洪流中，“劇集競賽”該怎麽打？近日，完美世界發布的2018年年度報告及2019年第一季度報告給出了有力的答案。作為精品劇集內容生產製作的頭部影視公司，完美世界影視的成績表現亮眼。據報告披露，2018年，公司影視業務實現收入261,264.62萬元，同比增長14.62%。
劇集業務方面，在競爭激烈的市場生態下，完美世界影視堅守匠心，內容為王，以良好的劇集創作生態體系，緊跟時代步伐，擁抱年輕創新內容，在深耕圈層的基礎上實現破圈，無論是台播劇還是網播劇都持續有高話題度、破圈層的作品出現。
報告顯示，2018年年初至今，《利刃出擊》《烈火如歌》《忽而今夏》《歸去來》《走火》《最美的青春》《香蜜沉沉燼如霜》《娘道》《黃土高天》等劇集相繼播出，精良的製作為上述作品贏得了廣泛的閱聽人及良好的口碑，並獲得主流媒體及諸多獎項的認可，同時還積極開拓電視劇海外發行。
可以說完美世界影視“精品劇集”的這塊金字招牌仍然閃閃發亮。2019年，完美世界影視再次迎來“高光”時刻。開年之際，《小女花不棄》登陸浙江衛視黃金檔率先“高開”；隨後《青春鬥》登陸北京、東方衛視，《趁我們還年輕》在東方衛視熱播，刮起熒屏“青春旋風”。
同時，報告還披露《豔勢番之新青年》《絕代雙驕》《勇敢的心2》及《七月與安生》等影視作品也在2018年貢獻了良好的業績，預計將陸續與觀眾見面。
此外，報告還顯示，由完美世界影視出品發行的36部未播先熱的品質劇集正在來襲的路上，比如《不婚女王》《老酒館》《義無反顧》《半生緣》《山月不知心底事》《愛在星空下》等。
在“同題競爭”的市場環境下，完美世界影視迎難而上，立足新時代，始終堅守現實題材陣地，努力尋求作品深度和廣度上的突破，以“匠人情懷”“工匠精神”助力國產劇集打開更為廣闊的發展空間。
類型更趨多元，全年霸屏
品質繼續精進，口碑之作頻出
國產劇集的創作、創新土壤根植於博大精深的中華優秀傳統文化，我們擁有世界上最為豐厚的劇集題材富礦，故事、類型、題材的多元化一直是劇集產業引以為傲的景觀。
完美世界影視長期關注時代變化和經濟社會發展的方方面面，更注重主流價值觀在作品中的植入，全景式聚焦時代命題，並用豐富的藝術表現形式和手法，打造對觀眾產生正向價值引領的劇集作品。這無不彰顯著身為頭部內容公司的文化使命和社會責任擔當。
過去一年，完美世界影視推出了多部精品劇集。比如在央視黃金檔開播的謳歌塞罕壩幾代造林人創造的生態奇跡，詮釋“綠水青山就是金山銀山”綠色發展理念的電視劇《最美的青春》，該劇將偉大的塞罕壩精神，以影像的形式固化為民族記憶和國家記憶；同樣在央視播出的《黃土高天》從大包乾、農村聯產責任承包製，到後來鄉鎮企業轉型，一直到現在振興新農村，該劇理性、生動、形象化的呈現了三農問題。
完美世界影視注重通過多元性和複雜性的人物刻畫，解讀人性與角色的精神內涵，輸出有利於社會、有利於年輕人的正能量。青春情感勵志劇《歸去來》聚焦當下現實社會熱點，探討青年一代的信仰與價值觀走向，展示了新一代中國青年勵志成長過程中的崇高理想信念與靈魂蛻變之路。這幾部精品大劇，既是獻禮改革開放40周年的扛鼎之作，也是主創團隊的良心之作，真實、生動、深刻地描繪著我們身處的新時代。
延續圈層化、年輕化、個性化的趨勢，頭部內容與細分市場並舉，完美世界影視試圖找到能夠覆蓋更多用戶的最大內容“公約數”。比如古裝劇《香蜜沉沉燼如霜》《蘇茉兒傳奇》《烈火如歌》賦予古裝劇集新表達；《走火》《利刃出擊》憑借扣人心弦的強情節，再現刑偵熱血青春故事；在網劇類型越來越豐富細化的背景下，完美世界影視也開拓了一條超級劇集內容戰略，成效斐然。《忽而今夏》《烈火如歌》為代表的精品網劇在攬獲高播放量的同時，話題熱度居高不下。
這些劇集無論是收視率、播放量還是美譽度，基本涵蓋了過去一年的人氣口碑佳作，類型更趨多元。完美世界影視緊跟時代脈搏，精準契合閱聽人需求，努力在作品的深度和廣度上實現新突破。
一方面，完美世界影視主創團隊在作品中融入主流價值、美好情感，將向善向上的精神力量作為創作的首要標準；另一方面重視劇集品質，將更多的優質資源投入在劇集內容創作生產的各個環節，努力回答時代課題，展現時代精神，力爭為新時代觀眾留下真實鮮活、振奮人心的時代影像志，這也是劇集創作者的情懷所在。
打造青春劇集“矩陣”
在深耕圈層的基礎上實現破圈
隨著時代和網絡發展，90後、00後逐步成為影視內容的主流消費群體之一。劇集創作想要適應時代的轉變，需要深入年輕觀眾內心，嘗試在年輕觀眾的語境中敘事，擁抱年輕閱聽人。完美世界影視注重市場反饋及優化內容創作，深耕青春題材領域，注重內容迭代創新，為年輕觀眾奉獻更多走心作品。
比如完美世界影視出品的古代晉升流勵志輕喜劇《小女花不棄》2019年開年之際在浙江衛視播出，該劇以小博大，通過突破傳統古裝劇創作窠臼的“輕喜劇”風格，以及另辟蹊徑的“晉升流”故事，在競爭激烈的開年檔中脫穎而出。
自3月24日登陸北京、東方衛視以來，完美世界影視出品的《青春鬥》不僅收視穩固上升，話題熱度更是不斷走高，由劇情引發的探討和熱議不斷。該劇以最真實，甚至更殘酷的筆觸，直指當下年輕人的青春弊病，引發觀眾情感共鳴。不少觀眾表示，“青春的路上，大多數時候我們拚盡全力還是達不到想要的結果，這才是現實。但一路跌跌撞撞走過來，自己成長了，成長就是青春這棵大樹結下的最好的果實”。
同樣由完美世界影視出品的後青春時代都市勵志電視劇《趁我們還年輕》於4月13日登陸東方衛視黃金檔，該劇以對青年觀眾群體最具吸引力及神秘感的公關行業為獨特視角，打開一段包含原生家庭、女性獨立、現代婚姻觀、職場叢林法則、網絡社交、人生方向選擇等元素的歡喜故事。
此外，完美世界影視還將帶來浪漫青春熱血傳奇劇《第十團》、青春愛情競技成長劇《冰糖燉雪梨》、青春勵志航空劇《壯志高飛》等青春題材精品劇集，這些劇集風格向現實主義轉變，即敘事年代更多元、層次更豐富、反思性更強。
完美世界2018年報顯示，基於對用戶及細分市場的精準定位，公司預計投資的影視作品覆蓋現實題材劇、青春、都市、武俠、軍旅劇等各類型影視人群，題材多元、豐富。
深化中國故事的多元建構
尋找那束照亮靈魂的光
映襯著近兩年的時間結點，“獻禮”“主旋律”成為劇集創作的風向標，立足新時代新征程，推出謳歌新時代的史詩作品，成為劇集創作的主方向。
完美世界影視在現實主義題材劇集的創作上繼續向內容深處開拓，通過對現實社會和歷史故事不同側面的描寫，深化了中國故事的多元建構，以自己豐富的題材內涵與豐滿的美學面貌，充實著當代中國形象的塑造。
比如在獻禮劇方面有空軍大劇《極限飛行：試飛英雄》、大型衛國戰爭劇《河山》、軍旅情感劇《我在天堂等你》、時代情懷大劇《新一年又一年》、懸疑刑偵大劇《燃燒》、近代革命題材《碧海丹心》等多部精品劇集入選慶祝新中國成立70周年電視劇重點推薦劇目。
其中，《河山》以大型革命歷史題材為背景，主要講述西安事變中，楊虎城部下團長衛大河（王新軍飾）與地下黨員薑雅真（秦海璐飾）成為生死戀人，共同抗日的故事；懸疑刑偵大劇《燃燒》塑造了中國警察忠誠履職、大智大勇的人民英雄形象，充分彰顯了警察隊伍忠於黨、忠於祖國、忠於人民、忠於法律的政治本色；《碧海丹心》則講述了1945年到1949年間解放戰爭時期，以高大霞為主線，引出了眾多人物在風雲詭譎時代下投身革命、見證新中國成立的故事。
這些主旋律劇集作品或是對重大歷史題材和重要歷史人物的再現，或是對民族精神與愛國主義的弘揚，或是對各種英模或者普通人物的精神發掘，以富有吸引力的故事和富有感染力的角色演繹，為觀眾奉獻精彩的中國故事，以此構築中國精神、中國價值、中國力量，不僅傳遞出真情、溫暖與正能量的價值取向，也彰顯著完美世界影視持續產出現實題材劇集的能力。
從現實意義層面而言，主創團隊敏感地把握、呼應了當下的社會現實與群體心理，共時性地為人們提供了精神和情感空間的紓解與滿足，提供了如何在喧囂的時代把握自我方向、確立自身價值的路徑。
匠人情懷與工匠精神
為影視藝術提供豐厚而獨特的養分
如何將工匠精神融入影視創作實踐中去，從而使國產劇集與閱聽人建立起更加穩固且充滿信任的關係，成為影視行業實現跨越式發展的關鍵點和突破口。
縱觀完美世界影視出品的品質劇集，都有著基本的共同點：講述了精彩的好故事，情節緊湊，波瀾起伏，故事“不懸空”，具有現實基礎，更有著引發觀眾共鳴的真情實感。從內容創作層面，無論是製作團隊還是演員力量，將工匠精神根植於劇集創作之中，創作出引起文化和情感共鳴的故事。
比如《最美的青春》由郭靖宇監製，郭靖宇、楊勇擔任總編劇，巨興茂執導，主創團隊輾轉北京、天津、杭州、承德塞罕壩、內蒙古烏拉蓋、多倫、克什克騰旗、烏丹八地取景，共拍攝162天，跨越秋、冬、春三個季節，原汁原味地還原了第一代塞罕壩造林人的造林傳奇故事。
由闞衛平執導的《黃土高天》，主創團隊輾轉南北十三地、搭建場景500余處，將真實的農村變遷悉數還原於觀眾的眼前，精益求精的製作態度成就了這部高品質的三農大劇，也贏得了觀眾的點讚認可：“劇中無論是陳設、庭院、勞作工具，還是年代標語、服裝，都充滿了年代感。”
為追求作品“有說法、有想法、有表達”，《歸去來》劇本創作打磨用了兩年多的時間。導演劉江表示，劇中所有人物均有原型，編劇曾去美國采風兩個多月，劇本產生的所有人物都是來自於采風當中的收獲，都有原型，都來自於生活。
由完美世界影視劉寧工作室承製的《冰糖燉雪梨》，正在緊張拍攝中，據了解，在籌備過程中，製片方放棄直接租賃滑冰場館的簡單選項，搭建出一個30米*60米符合國際賽事的大型冰場，為之後的拍攝提供了強有力的保障，彰顯著該劇製作的整體專業度。
堅持積極、健康、正能量的內容創作，打造既有思想性，又富含藝術性的作品，是劇集內容創作、創新發展的關鍵。從製作角度，這些劇集無不注重細節，製作精良，無論從場景還是道具，每一幀畫面都細膩真實，無不彰顯製作水準。
長期以來，完美世界影視與著名導演趙寶剛、滕華濤、劉江、郭靖宇，金牌製片人何靜、吳玉江等業內優秀的編劇、製片人、導演等建立了良好的合作關係，同時，完美世界影視平台也在內部孵化出了多個優秀製作團隊，擅長各種題材風格，致力打造時代精品，創作符合人民訴求，表達積極價值觀的優秀作品；完美世界影視更將創意與工匠精神融合碰撞，實現轉化與創造，打造國產劇集新標杆，引領創作新風向。
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