2019年網劇開年：頭部古裝當家，“探險IP”雲集

一線導讀：在精品化的2017、古裝發力的2018之後，網劇的發展已經進入到了頭部雲集的時代，2019年Q1網劇在頭部古裝題材與探險IP的排播無疑也證明了這一趨勢。不過此舉雖然能夠最大程度起到吸附會員的作用，但網劇的差異化卻似乎逐漸淡去。

文 | 於帥

影視劇市場整體低迷的2018就要跟各位揮手告別了。在今年，除去低口碑，高收視的倫理劇《娘道》；高口碑、低收視的古裝劇《天盛長歌》，衛視全年都沒有拿出收視口碑雙豐收的電視劇作品。

而走上精品化之後的網劇市場似乎也並沒有完全符合年初的預期，純網劇只在大女主戲中產生了爆款，沒有在題材和類型上再現去年網劇百花齊放的盛況。

不過雖然市場的反饋不如以往，但台網雙方都沒有因此氣餒，從之前各衛視與影片網站的招商大會上，可以看到在2019年，仍會有大量優秀的作品與觀眾見面。

而在這其中，多部大IP劇即將上線的影片網站值得關注。那麽在影視劇市場集體低迷的環境下，愛騰優在頭部網劇上的布局能否取得成功甚至起到救市的效果？ 未來網劇又會出現哪些新趨勢？讓我們從影片網站Q1的網劇片單中先睹為快。

重點發力古裝劇，搶佔頭部市場

如果能從2018年的影視劇市場中獲取什麽行業資訊，那麽古裝戲依舊強勢必然是其中之一。而在大女主戲上，無論是累計播放量達到140多億的《扶搖》，還是清宮大戲《延禧攻略》、《如懿傳》，均在播放成績上遠超其他類型的作品。

然而古裝劇越來越高的成本與衛視“限古令”的日益嚴苛，使得過往鍾情衛視的古裝劇，被迫向審查標準較松、資金也更為充裕影片網站轉移。

同時，隨著影片網站在頭部劇的話語權也隨之提高，今年《武動乾坤》的網播與《天下長安》延播事件，均是“權力”交接的階段性標誌。

在這樣的趨勢下，明年Q1的網劇市場，出現了三家影片網站頭部古裝IP劇共振的情況。

首先是可能於12月31日播出的《長安十二時辰》，原著作為馬伯庸的代表作之一，講述了在長安城24小時內發生的故事，快節奏、懸念叢生是作品的標簽。而在影視化後，不但由雷佳音、易烊千璽、周一圍等當紅明星領銜主演，更耗資六億打造了馬親王筆下事無巨細的長安城。但能否在開年為男頻IP打好頭炮，還要看改編劇能否將原著的快節奏還原。

愛奇藝則是繼續與於正合作，推出由《延禧攻略》原班人馬打造的古裝傳奇劇《皓鑭傳》。在暑期檔《延禧攻略》大爆後，吳謹言、聶遠等人吸粉無數，此番於正再度攜幾人歸來，想必作品在前期的播放成績方面會有保障。

騰訊影片將會在Q1推出翻拍自金庸經典IP的《倚天屠龍記》，作為時隔16年後的第八版翻拍劇，“新倚天”依舊備受關注。而在去年“新射雕”取得不錯口碑後，市場對於翻拍劇的接受程度也有所提升，如果“新倚天”能夠對原著進行充分還原，雖然達不到成為新經典的程度，但仍有取得佳績的可能。

不過翻拍經典時，如何處理還原原著與改編的關係將是“新倚天”的挑戰，對於觀眾如此耳熟能詳的作品而言，稍有不慎便有可能一敗塗地。

另外原本計劃在12月12日上線的古裝言情劇《東宮》宣布了延播，想必將會在明年Q1上線。雖然作品的“咖位”不如以上的三部作品，但其原著隨著故事發展越來越虐的反套路模式卻分外吸睛。

不過延播之後，《東宮》若與其他三部作品撞檔，想要以巧取勝恐怕難上加難。

懸疑冒險主導現代劇，高投資能否換回高回報？

除去古裝元素，在Q1的網劇排播中，我們可以看到大量帶有懸疑、冒險等標簽的作品，而這似乎也透露了接下來網劇重點的發力方向。

陳偉霆、古力娜扎領銜主演的《風暴舞》即將在愛奇藝播出，這部主打劇情燒腦的愛國題材諜戰劇備受矚目。不過兩位主演雖然流量效果不錯，但參考之前主演作品的成績，《風暴舞》想要成為爆款仍需二人完成較大突破。

優酷則在懸疑題材上布局了犯罪懸疑題材的《失控》，雖然宣傳力度不大，也沒有流量明星加盟，但優酷今年在同類作品中收獲了不錯的成績，《S.C.I謎案集》與《瘋人院》均取得了較高口碑。

但對於這類較小眾的作品而言，如何出圈成了大難題，在宣傳始終不到位的情況下，《失控》恐怕難掀波瀾。

另外，僅在明年Q1，便會有多部“盜墓尋寶”IP的改編劇與觀眾見面，而幾部作品均為頂級製作的頭部劇，僅看陣容堪比“神仙打架”。

首先是《鬼失敗》系列的又一部作品《怒晴湘西》，新作依舊由騰訊影片製作並播出。從卡司陣容看，《怒晴湘西》吸附了人氣正旺的潘粵明、辛芷蕾等領銜主演。在《白夜追凶2》播出之前，潘粵明主演的首部作品引流效果相信會十分明顯。

不過雖然在演技方面已經被廣泛認可的二人應當問題不大，企鵝影視與萬達影業共同出品更是對作品製作的保障。然而原本應當同樣是品質保障的導演管虎卻似乎不太令人放心，在去年《黃皮子墳》口碑不及格的情況下，陣容更加強大、投資更高的《怒晴湘西》成績如何，還需要在播出之後驗證。

同樣在騰訊影片播出的還有改編自馬伯庸另一部人氣小說的《古董局中局》。作品延續了馬伯庸一貫的風格，鋪陳了大量對於古董、考古、歷史等知識的推廣，但就該作而言，故事性相比於《長安十二時辰》稍遜一籌，改編時難度也更甚。

不過馬伯庸的“金字招牌”加上夏雨、王剛等主演的加盟，《古董局中局》的品質依舊很值得期待。

改編自打眼同名鑒寶小說的《黃金瞳》即將登陸愛奇藝。作為幾部探險IP劇中唯一主角具有異能的作品，據傳《黃金瞳》的投資鋼彈6.1億，所以在最終呈現出的質感上，劇作應當不遜於其他同類作品。同時，由頂尖流量張藝興主演，也勢必會在一定程度上帶動播放量。

值得一提的是，目前三家影片網站對於春節檔的布局還尚未完全透露，而網劇方面更是只有愛奇藝宣布了《黃金瞳》將作為賀歲劇播出，對其期待可見一斑。但平台對於作品在成績上超過《老九門》的希望恐怕仍要看改編劇在故事方面的完成度，畢竟目前的市場已經不再只被IP與卡司陣容“支配”了。

大IP、古裝劇雖好，但網劇仍需要保持特色

雖然Q1的網劇中，現代劇佔據了較大比重，但其實現實題材的作品屈指可數，這與目前影視劇發展的方向與獻禮劇霸屏衛視的情況其實是背道而馳的。與此同時，在統計範圍內的16部作品中，體量在36集及以下的作品只有6部，不足半數，這也與影片網站推崇輕體量的模式不符。

一方面在橫跨春節檔的第一季度，影片網站重點發力網劇來搶奪衛視市場的目的使得大IP、高投資的作品成為主力。另一方面，影片網站持續不斷的投入與自製能力的提升，讓市場中產生了諸多定製劇，而這些定製劇作為吸附VIP的重要內容來源，也成為了年初頭部網劇的布局方向。

然而隨著網絡視聽節目審查新規靴子落地，網上網下統籌管理、同一標準。台網監管即將並軌，意味著對網生內容的監察更趨嚴格。這對於積極布局古裝題材與“盜墓IP”的影片網站而言無疑也將產生影響，隨著監管的日趨嚴格，審查統一管理也會讓影片網站失去一些優勢。

在這樣的趨勢下，影片網站其實要延續放大之前被觀眾推崇的短劇模式。首先，隨著觀眾看劇時間以及耐心的減少，短劇集體量輕、節奏快的特點自然被觀眾青睞；其次，短劇集試錯能力較強，即使一部作品沒有取得不錯的反饋，也可以控制成本轉換方向；最後，體量輕的短劇集在排播方面也將給影片網站更多可能，譬如VIP可看全集等全新模式。

而最重要的，還是在精品化下的網劇市場中，短劇集精良的製作、上乘的品質，在內容至上的時代注定是影視劇發展的重要方向。如果影片網站能夠率先布局，那麽在古裝題材、大IP劇全面受限後，或許可以為市場提供一種解決方法。