現在，我學點正經知識都要上 B 站了

「誰能想到，我今天想看點八卦貧嘴狗血破事首先想到知乎，想學點正經的知識首先上 bilibili……」

把 Bilibili 當做知識平台的做法，還是超出了很多人的想象。長久以來，B 站是二次元的代名詞，這也意味著它和「三次元用戶」有著天然的區隔。不少成年人樂於附和發源於 B 站的梗，但他們很少真的泡在 B 站。

但現在，B 站的月活躍用戶已經接近 1 億，B 站用戶中 28 歲以下的人群佔比超過 80%。這個年輕人的新門戶，正在突破二次元圈子，發生一些不一樣的變化。

B 站上的 00 後：互關 B 站帳號是新的社交禮儀

路亞是一種在歐美頗為流行的釣魚運動，它來自 lure 的音譯，使用塑料或木製假餌模仿弱小的水中生物，吸引掠食性魚類攻擊，兼具競技性和娛樂性。

路亞運動使用的假餌. 圖片來自：Wikipedia

現在，路亞也正在一些中國年輕人中流行，不過，受限於魚類資源、競技水準等的限制，這項運動和衝浪、滑板一樣，還頗為小眾。為了推廣這項運動，不少愛好者會把國外的視頻搬運到國內的視頻網站上。

龜龜是個路亞癡迷者，2000 年出生的他在初中時就接觸了這項運動，作為一名路亞「布道者」，他也是一名非常勤奮的搬運工，而 B 站是他選擇的唯一平台。

「還是高中同宿捨的同學給我介紹的這個網站，因為看動漫，我就也下載了。」不過，龜龜不認為自己是位二次元，他覺得自己分得清虛擬和現實的區別，更不會每天把二次元的「黑話」掛在嘴邊。

這是很多非原教旨主義的 B 站用戶的常態，動漫是他們共同的語言，但不是他們的全部，同齡人聚集，是他們選擇 B 站的原因。龜龜現在已經是電氣專業大一的學生，課業並不輕鬆，但他依然每天會在 B 站花 1 小時的時間看貓咪和遊戲視頻。

2018 年，龜龜開始在 B 站搬運路亞視頻，搬運的原因很簡單，只是「為了方便以後自己看」，從簡單的教學視頻，到頂級的職業路亞比賽，不到一年的時間，他已經上傳了 600 多個視頻。認識新的路亞釣友時，他總會第一時間推薦自己的 B 站帳號。

這只是 B 站搬運工文化的冰山一角。

在 B 站的發展歷史中，搬運工起到了很重要的作用。搬運動漫作品是 B 站起家的秘訣，搬運者被稱為「UP 主」，一些 UP 主還會翻譯視頻並配上中文字幕後上傳。

在版權上，這和字幕組一樣存在灰色地帶，但對於國內的動漫愛好者來說，UP 主是他們接觸優秀作品的重要渠道，能持續發現、搬運優質作品的 UP 主，同樣可以獲得大量的粉絲。

熱門的動漫會有非常多的搬運工，B 站甚至為此設置了發布權歸屬的規則：某番（來自日語，指連載的動畫電視劇）新出一集，首先發布第一集的有優先權進行發布，但是只有兩個小時的緩衝期，超過兩個小時不發布而同時有別人發布的話將通過別人的發布。

優質的內容的、小眾領域，加上彈幕這樣的形式，早期的 B 站借此形成了一個粘性、歸屬感和互動性極強的社區。

很多像龜龜一樣的用戶，習慣泡在 B 站後，會將自己的學習、生活、愛好傾注在這個平台上，豐富了平台的內容，讓 B 站慢慢走出二次元的小圈子。

在那條引發了諸多討論的微博下，有人留言說自己會在 B 學習做飯，看科普視頻，甚至有人在期末考試期間，看完了三十多集的《法律邏輯學》。

在 B 站學習高等數學不是夢

搬運工的視頻也會影響 B 站用戶，前段時間在 B 站很火的「直播學習」，就是受有人搬運的視頻的影響：一位韓國年輕人考公務員時在 YouTube 進行的「study with me」的直播。

這個現象也被 B 站 CEO 陳睿津津樂道。

B 站的創作者激勵計劃：難以捉摸但最受重視的「用戶喜愛度」

原創視頻也正越來越多地被上傳到 B 站。

YouTube 是全世界視頻網站和視頻博主們最羨慕的平台，因為它有著最好的原創視頻生態。

一方面，YouTube 背靠 Google 海量的精準搜索流量，另一方面，作為最早的 Web 2.0 視頻網站，YouTube 採用的粉絲訂閱和智能推薦結合的機制，讓即使是很小眾的視頻，也能準確找到目標閱聽人並沉澱下來。

2018 年， 收入最高的 YouTuber 是一名叫 Ryan 的 7 歲男孩，他的視頻內容時玩具開箱和評測

廣告主也喜歡 YouTube，因為它能精準地找到對自己的產品感興趣的潛在用戶。因此，相對而言，YouTuber 們可以更多地把心思放在提高視頻質量上，他們只需要對粉絲和流量負責。這是很多 YouTuber 可以完全依靠視頻為生的基礎。

有個有意思的故事，有一位 B 站用戶在 YouTube 創建了一個叫「B 站搬運工」的帳號，兩年時間裡，他把 B 站上 2000 多條原創的熱門視頻搬運到 YouTube，獲得了超過 10 億的播放量，有人據此計算，這個搬運工帳號可能獲得了數百萬人民幣的收入。

這些原創的 UP 主在 B 站的所有收益加起來，很可能也比不上這個搬運工在 YouTube 上的收入。當然，這個账號現在已經因為被投訴侵權而被 YouTube 關閉了。

國內的很多視頻網站，同樣無法給原創的視頻博主提供足夠好的變現路徑。

雅莉是一家視頻機構的運營者，她會在包括 B 站、YouTube，以及騰訊視頻、微博、秒拍、優酷、愛奇藝、今日頭條等 10 多個平台上傳原創視頻。每一個平台對創作者都有不同的收入激勵計劃。

例如，騰訊視頻有針對優秀創作者的「芒種計劃」，對優秀的機構類作者提供月入 2 萬的保底補貼；愛奇藝、今日頭條等會和創作者進行廣告分成（基於流量），梨視頻這樣的平台，則會按照拍客拍攝視頻的新聞價值提供「稿酬」。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻等目前更關注大製作的影視劇和綜藝節目

在雅莉看來，對依靠個人起步的視頻創作者來說，今日頭條和 B 站是比較好的平台，今日頭條可以借助機器分發為視頻找到觀眾，而 B 站可以幫助創作者沉澱真實的粉絲。

B 站對創作者的激勵，在幾個視頻網站中也顯得獨樹一幟。

作為一個不在視頻中加廣告的平台，創作者在 B 站獲得收益有三個來源：創作者激勵計劃、充電計劃和懸賞計劃。其中，充電計劃指用戶給 UP 主打賞的功能，懸賞計劃針對有 1 萬粉絲以上的 UP 主，它也被成為「互選廣告產品」，UP 主可以通過在視頻下方掛廣告來賺取收益。

而創作者激勵計劃，並不是完全按照流量來和 UP 主分成的。B 站介紹說：

視頻激勵收益是由稿件本身內容價值，包括用戶喜愛度、內容流行度、和內容垂直度等多維度指數綜合計算得出，其中用戶喜愛度是基於點讚等互動行為綜合計算的，為收益計算的首要衡量指標。

據雅莉介紹，所謂的「用戶喜愛度」，主要體現在視頻的互動上，觀眾點讚、投幣（打賞）、收藏、分享以及發彈幕，都會計入「用戶喜愛度」中。同樣播放量的視頻，用戶喜愛度的差異導致的收入差距可以在 2 倍以上。

在運營各個平台的過程中，雅莉發現了一個有意思的現象：相比其他平台，B 站和 YouTube 的視頻播放量是最穩定的，在她看來，這說明這兩個平台有真實的粉絲沉澱。

前段時間，有媒體報導，B 站 UP 主中，有人已經年入百萬，但這是頭部的遊戲主播的收入，和視頻不同，直播的收益會嚴重集中在頭部主播中。還有一些 UP 主，通過直接賣貨或接廣告的形式獲得了不錯的收入。

每到年底或新一年的年初，都會有 UP 主在 B 站曬自己過去一年獲得了多少收入，他們中的絕大多數，收入都很低，但他們依然會認真地更新視頻。

在成為年輕人的 YouTube，甚至擴大年齡層，獲得更多人認可的路上，B 站還有非常多的路要走，不過至少在目前看來，B 站有著總體健康的生態，它很像一些知名的社區網站最初的樣子，還在持續不斷地刺激創作者到來。

給各位 FIRST 比賽的同學，你們的支持是我最大的動力，即使只有一個粉絲，UP 主也會繼續做視頻。