B站平台賺錢難，激勵計劃能否留住優質up主？

近日，B站公布了2018年度百大up主（指在網站上傳影片吸引關注的人群），並宣布將於1月26日為其頒獎，旨在表彰2018年擁有傑出表現的B站內容創作者。其中，遊戲元老級up主“敖廠長”、音樂區up主“ilem”、美妝區up主“Vivekatt”以及一眾高人氣up主均在榜單中。

自2018年以來，B站為了扶持高品質內容創作者，先後推出了包括創作激勵計劃等在內的多種計劃，為粉絲數以及作品播放量達到一定標準的up主提供官方補貼，並大力度扶持新人up主。在這一系列激勵計劃的推行下，越來越多的人被吸引進來，試圖從中分一杯羹。

但據藍鯨TMT記者觀察，當前B站up主僅依靠平台難以獲得較高的收益，部分up主還面臨平台機制不完善、版權得不到保護等問題，難以對平台保持很高的忠誠度。在這種情況下，百大up榜單的發布，能否幫助B站留住優質up主可能需要打上一個問號。

up主僅靠平台難賺錢，陷入變現困境

在當今這個資訊井噴的時代，賺取流量越來越難，普通人想要吸引大量關注更加困難。隨著主流影片平台資訊同質化傾向越來越嚴重，有著“鬼畜”、“二次元”等標簽的“非主流”平台開始受到新生代互聯網用戶的青睞。

近兩年，越來越多的人開始將目光投向B站這樣一個“非主流”平台，為B站提供影片內容的up主因此也應運而生。

對於up主而言，在聚攏流量之後，下一步需要考量的就是變現問題。藍鯨TMT記者梳理發現，目前，B站up主的主要變現方式包括來自觀眾的打賞、平台的分成和獎勵，以及廣告主的廣告投放等。

其中最普遍的就是B站在2016年推出的up主充電計劃，即觀眾在觀看up主製作的影片後，花費B幣（B站特有貨幣）給up主“充電”（即打賞）。由於這類收入取決於up主的影片內容品質和發布頻率，因此對不同的up主來說差距較大。

其次，基於與其他直播平台類似的分成制度，B站的up主在進行直播時接受觀眾送出的虛擬禮物，也能按一定比例折算為收入，不過這部分收入需要與平台分成。此外，up主還能憑借B站組織的各種激勵計劃得到一些獎勵，比如2018年初B站推出了“創作激勵計劃”，達到一定標準後平台會提供給up主一定金額的獎勵。

當粉絲量積累到足夠多、在業內具有一定影響力之後，up主便有機會獲得來自廣告廠商的廣告投放。與觀眾打賞和平台分成及獎勵相比，與廣告廠商合作可以算是up主最賺錢的方式。

但能夠被廣告主看中的up主寥寥無幾，對大部分up主來說，僅靠平台的收入很難賺錢。據記者調查，一個在B站擁有五萬粉絲數、影片播放量達到150萬的up主，一年能從平台賺取2500元的收入。若按照up主一周一支影片的頻率算，一年製作影片50支，那麽每支影片只能獲得大約50元收入。

總體而言，儘管up主的變現方式看似多種多樣，但事實上，能夠成為全職up主並獲得穩定收入的尤為稀少。只有最頂級的up主形成了相對成熟的盈利模式，多數up主長期處於變現困境當中。

平台機制與版權問題待解，如何留住優質up主

值得注意的是，除了難以獲得相對較高的收益之外，B站的部分up主還面臨著平台機制不完善、版權得不到保護等問題，直接影響他們對平台的忠誠度。

藍鯨TMT記者發現，B站通過推出創作激勵計劃，已經開始加大對於創作者的扶持力度，但與國外影片平台相比，其對創作者的扶持制度依舊不夠完善。

以YouTube為例，該平台開通YouTube for Artist後，內容創作者可開展眾籌、售賣商品、推廣新演出等活動，平台還能夠為創作者提供豐富的資源，幫助他們對接全球免費音樂資源，借助發布平台登上billboard榜單、推廣作品等。此外，YouTube還會促成他們與好萊塢製片人等行業頂級專家合作。

反觀B站，目前其對於up主的扶持方式較為單一，內容也相對傳統，整個扶持機制尚處於初級階段。而且，B站為up主提供的直接來自於平台的收入和獎勵規模也比較有限。

與此同時，在目前的影片領域中，平台及up主的版權意識相對薄弱，行業內盜版行為日益猖獗。據悉，有許多行銷號在微博和影片網站上發布盜取來的內容，迅速吸引大批粉絲，並賺取貼片廣告的分成；甚至有團隊將up主的精品內容發布到YouTube上賺取更多的廣告分成。

雖然這些行銷號通過盜版的方式攫取大量流量與廣告分成，但很少有up主能夠與之抗衡，難以保護自己的作品版權，也失去了原本屬於他們的變現管道。

up主作為內容行業的新興力量，需要健康的生存環境和成熟的培養機制，更需要正規的商業化模式來運營自身的作品。目前B站已經擁有多位簽約up主，並將發布百大up榜單，但B站是否能夠建立更為完善的產業鏈，能否幫助B站留住優質up主可能需要打上一個問號。