B站互動視頻正式公測 愛奇藝騰訊紛紛布局

8月15日，嗶哩嗶哩彈幕網（以下稱“B站”）宣布互動視頻功能正式公測，並且準備了一百萬創作獎金，尋找優秀互動製作人。事實上，在上個月，B站互動視頻就已經面向粉絲數達到一萬及以上的UP主內測。

8月20日，B站向紅星新聞記者表示，上線的互動視頻是給創作者開發的一個工具。UP主是我們平台內容創作的主力軍。

對於互動視頻上線後用戶的效果如何，B站表示：“功能上線至8月20日，B站上已經有17個互動視頻播放量超過100萬次。”

事實上除了B站，國內一些視頻平台，如愛奇藝和騰訊此前也先後在自家平台試水了類似的作品，紛紛布局互動視頻。

互動視頻是否成了國內幾家視頻網站新的內容賽道？

什麽是互動視頻？

互動視頻簡單來說就是“允許觀眾決定劇情走向”的互動形式。在劇情到達某個轉折點時，螢幕中央會彈出幾個可供選擇的按鈕，觀眾可以選擇選項決定之後的故事走向，導向至一個所喜好的劇情線。

B站向紅星新聞記者表示，上線的互動視頻是給創作者開發的一個工具。UP主是我們平台內容創作的主力軍，我們上線這個功能的初衷一方面是希望能激發UP主在創作層面的想象與潛能，另一方面是探索更多互動視頻內容創作的可能性。

紅星新聞記者在嗶哩嗶哩互動視頻靈感小課堂看到幾部示例作品，以自製互動遊戲、和互動短劇為主。

紅星新聞記者體驗了其中以鬥陣特攻世界觀為背景原創的《小小英雄》互動動畫作品。在劇情發展到關鍵節點需要主人公做出選擇時，螢幕中會彈出幾個可以選擇的按鈕，選擇不同的按鈕會迎來不同的劇情走向。

同時，為了讓用戶在選擇完劇情後，可以回溯、觀看其他分支的劇情，B站在網頁版播放器進度條的上方（APP則是在播放器的側邊欄）都設置了分支章節的重選功能，用戶重選後，進度條上的節點也會跟著更新，播放、選擇的進度都會自動保存，重新進入視頻頁可以繼續體驗後續的劇情發展。

截至目前，該視頻已有144萬播放和4.4萬彈幕。在該視頻的彈幕裡，用戶表示自己已經把所有結局都玩了一遍。

“互動視頻上線後在UP主中受歡迎程度是超出我們預期的，原創創意視頻在B站頻頻展現。”B站稱，“功能上線後，用戶對這個工具也顯示出了一致的歡迎。”

互動視頻浪潮來了？

事實上，對於這種互動形式，遊戲玩家並不算陌生，但在視頻領域還是個新鮮事物。

在國外，有一些視頻平台已經在嘗試互動劇。Netflix去年年底上線了以影集《黑鏡》為藍本的互動電影《黑鏡·潘達斯奈基》引發轟動，短短幾小時的電影成了全球最熱門的討論話題。這種方式能讓觀者真正“參與進去”，就像玩遊戲一樣看電影。此後Netflix又推出了改編自亞洲知名自然探索類真人秀節目《跟著貝爾去冒險》的互動項目《你與荒野》。

2019年，國內外都掀起了影視內容“互動化”的風潮。

5月9日，在愛奇藝世界·大會智能視頻科技論壇上，愛奇藝發布全球首個互動視頻標準（Interactive Video Guideline，簡稱IVG），並在6月20日推出了一部戀愛互動網劇《他的微笑》。其中設置了21個選擇節點，17種結局。

同為第一陣營的騰訊視頻也沒有錯過這一風口。就2019年來看，1月3日，首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》在騰訊視頻上線，上線五天內，複玩率超過25%；1月18日，《明星大偵探之頭號嫌疑人》以互動微劇的形式上線；1月23日，互動敘事遊戲《隱形守護者》在Steam上線，2月底登上Steam全球商品熱銷榜的第一名。7月，騰訊視頻正式發布互動視頻技術標準，並表示將推出一站式互動視頻的開放平台。

此外，優酷旗下擁有號稱“2019第一互動劇”的《大唐女法醫》。

而相對於傳統視頻門戶，B站的互動視頻產出更多依賴於自家用戶的創造力。它等於是把互動視頻的製作工具直接提供給第三方內容創作者，這極大降低了此類內容的製作門檻。

“互動視頻有很多的可能性，未來隨著互動功能越來越豐富，很多品類的邊界會變得越來越模糊。”B站告訴紅星新聞記者。

國內幾大視頻網站先後把互動視頻作為自己的重要板塊，加之隨著5G、AI時代加速到來，互動視頻是否會成為下一個新的內容賽道呢？

紅星新聞記者 魏菡

編輯 彭疆