B站全年投稿量超1500萬 探索UP主商業化路線

本報記者 陳 煒

在青年亞文化話語權不斷提升的當下，鬼畜、宅舞、奏見等詞匯已不斷突破圈層。而隨著2018年以來《我的烤面筋，融化你的心》、《達拉崩吧》等作品的廣泛傳播，其創作者——B站的UP主群體，正逐漸被更多圈外人所關注。

1月26日，《證券日報》記者在上海參與了B站首屆面向UP主的線下頒獎。這部分以90後為主的UP主，正接受著年輕粉絲的掌聲和歡呼，線上直播間內，超過百萬名觀眾發送彈幕為其助力。

毋庸置疑的是，走到第十個年頭，UP主已經成為B站社區生態中的重要一環。有不願具名的業內人士向記者表示，對於正在均衡營收結構的B站而言，將商業化的目光進一步轉向頗具人氣的UP主群體，勢必有助於其未來發展。

UP主群體受關注

據相關粉絲介紹，“UP主”即在B站從事遊戲、動畫、舞蹈、Vlog等其他各類內容創作者的簡稱，名稱來源於詞匯uploader（上傳影片的人）。根據B站在2018年第三季度的財報數據顯示，平均每月有約57萬名UP主在B站輸出優質內容。

具體來看，由UP主所創作的內容涵蓋了動漫番劇解讀、單機遊戲攻略、美妝影片、影視作品混剪、考研學習影片等諸多領域。上述粉絲提到，通過關注UP主，“能夠在其中找到自己感興趣的內容，產生一種獨特的認同感和共鳴”。

有業內人士向記者表示，在垂直品類下，由UP主生產的原創內容能夠聚集相似的人群、形成獨特的社區文化，大量90後及00後在B站通過點擊影片、彈幕評論的方式支持自己所喜愛的UP主。而與此同時，這一過程也進一步刺激了用戶向創作者（UP主)的轉變。

事實上，與內容層面的豐富度相對應，UP主群體的範圍已逐漸擴展至各大圈層。既包括細分專業領域的創作者，也涵蓋了“初出茅廬”的愛好者。舉例來看，來自法國的UP主組合“hey信誓蛋蛋”，入駐B站兩年時間，吸引了超250萬粉絲關注；遊戲UP主“中國BOY超級大猩猩”的作品在過去一年累計收獲超170萬條彈幕。

根據B站方面提供的數據顯示，2018年第三季度，由B站UP主創作的優質影片貢獻了平台整體89%的播放量。同時，在過去一年時間內，UP主的投稿總數超過了1500萬，同比增長138%。其中，生活區成為B站投稿量增長最快的內容分區，增幅高達190%；另外娛樂、時尚、科技等分區的投稿量也均實現超過100%的增長。

商業變現之路

事實上，在粉絲看來，UP主的作品明顯有別於普通的短影片，其構思及製作都需要耗費更多的時間和精力。在此背景下，如何更好的鼓勵優質內容創作、為UP主提供良好的變現途徑，值得思考。

據了解，2018年，B站推出了“創作激勵計劃”、“新星計劃”，向粉絲數、作品播放量達到一定級別的UP主提供官方補貼，持續扶持優秀的新人UP主。今年1月25日，B站推出創作激勵新秀獎，定期向粉絲數在五萬以下，且內容垂直度、用戶喜愛度和活躍度達標的激勵計劃UP主予以獎勵。

同時，在評價機制方面，據B站方面介紹，其在手機APP上提供的一鍵長按“素質三連”的功能（點讚、投硬幣、收藏），就是通過綜合考量用戶數據，來判斷影片是否是依靠內容品質而不是標題噱頭來獲取用戶點擊，從而更全面地評價UP主及其商業價值轉化品質。

根據官方提供的數據顯示，過去一年時間內，加入激勵計劃的UP主總數超過10萬人，加入計劃的UP主投稿總量較去年提升113%，播放總量提升175%。

1月26日，B站在上海舉辦了首屆BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎典禮，作為B站首屆面向UP主的線下頒獎，此舉旨在表彰在創作力、影響力、公信力等維度表現突出的UP主。

上述業內人士認為，目前來看，UP主中的部分頭部账號，已經逐漸突破既有圈層，通過直播、綜藝、配音等方式進行了更為多元化的發展。在他看來，此次頒獎禮，也是各類UP主的一次絕佳的展示機會，能夠進一步探索將UP主人氣轉化成收益的方式，推動內容傳播與商業收益的良性互動。