創投圈大小事,你都能盡在掌握
騰訊創業 | ID:qqchuangye
酷鵝用戶研究院特開展短視頻專項研究,全面解讀2019短視頻行業發展新趨勢、用戶行為與行業機會點。
本文來源“酷鵝俱樂部”(ID:rancaijing),騰訊創業經授權後轉載。
作者 / 酷鵝用戶研究院
一面是經濟寒冬,一面是短視頻火熱
2019短視頻持續保持高增長態勢,獨立用戶數達6.4億
短視頻行業有哪些新趨勢?
用戶為何會刷到停不下來?
短視頻社交和Vlog哪個是未來的潛在增長點?
酷鵝用戶研究院特開展短視頻專項研究,全面解讀2019短視頻行業發展新趨勢、用戶行為與行業機會點。
1
酷鵝洞察
1、短視頻平台用戶的使用呈多元化,內容是短視頻平台的核心競爭力
65%用戶安裝2個及以上短視頻APP,內容全面多樣化是用戶選擇短視頻平台主要考慮因素,深度、獨家內容正成新的平台競爭力。
2、短視頻行銷價值較大,女性和三四線用戶更容易轉化
四成用戶因觀看短視頻內容而產生消費,女性和三四線用戶更容易受短視頻行銷影響而消費,是更具行銷價值的用戶群體。
3、用戶在短視頻平台社交意願低,短視頻用戶社交更多是基於內容的互動,而非社交關係互動
用戶在短視頻平台社交意願低,用戶之間的互動主要是基於內容層面的互動,私信聊天、分享等社交需求仍會轉移到微信等社交平台滿足。
4、Vlog在短視頻用戶中的滲透率低,Vlog覆蓋的是短視頻用戶中的小眾用戶
六成短視頻用戶沒有聽說過Vlog,聽說過vlog的用戶中,近七成沒有看過Vlog。Vlog用戶以一二線、高學歷、年輕、女性用戶為主。
END
你最常使用哪個短視頻APP?
歡迎評論區留言,與大家分享。
一周熱文回顧