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七成用戶會因看短視頻對相關電視節目產生興趣

《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》封面。

新京報訊(記者劉瑋)2月21日,中國廣視索福瑞媒介研究(簡稱CSM媒介研究)在北京舉行首屆短視頻論壇,首次面向行業推出短視頻的用戶研究報告《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》,聚焦行業格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關係以及商業變現等維度。

報告顯示,短視頻成為網民最大眾化的視頻應用,是網民日常跨屏應用的核心組成,用戶對電視與短視頻的評價在功能屬性和內容特點上形成互補。在短視頻使用動機上,“放鬆休閑”是用戶的首要訴求,其次是“獲取信息/知識”和“社交分享”。

而在內容需求上,泛娛樂仍是用戶剛需,知識和泛資訊需求旺盛;在社交方面,短視頻重新定義在線社交語言,82.8%的用戶參與過互動分享,孤獨、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗,在線社交依賴加深時代綜合征。

報告還指出,短視頻也為電視媒體延伸新的話語空間,73.2%的用戶會因電視節目短視頻對該節目產生興趣。熱播電視內容也吸引短視頻用戶跨屏關注,新聞短視頻成為電視媒體進軍短視頻的破局先鋒。

此外,在短視頻商業變現上,“短視頻+電商”凸顯潛力,短視頻內容付費未來前景看好。

新京報記者 劉瑋 編輯 許喬洋 校對 陸愛英

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