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最新報告:短視頻用戶規模超6億,佔據網絡視聽行業C位

5月27日,中國網絡視聽發展協會在成都發布《2019中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,用戶使用短視頻時長佔總上網時長的11.4%,成為僅次於即時通訊的第二大應用類型,短視頻穩居中國網絡視聽行業C位。

報告顯示,截至2018年12月,我國網民規模達到8.29億,全年新增網民5653萬;互聯網普及率達59.6%,較2017年底提升3.8個百分點;網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%。互聯網覆蓋範圍進一步擴大,居民入網門檻進一步降低,信息交流效率得到提升。

截至2018年12月,網絡視頻用戶規模(含短視頻)達7.25億,佔網民總數的87.5%,短視頻用戶、網絡直播用戶、網絡管頻用戶規模分別為6.48億、3.97億、3.01億,網絡視聽已佔據互聯網數據訪問總流量的80%以上。

2018年,國內運營商流量資費不斷下降,網民閱讀偏好由圖文向視頻轉移,短視頻行業用戶規模和使用時長均呈現爆發式增長態勢。《報告》顯示,截至2018年12月,短視頻用戶規模達6.48億,半年新增短視頻用戶5395萬,用戶規模增長率為8.3%。2018年以來,短視頻日均使用時長迅速增加,與綜合視頻應用之間的差距逐步縮小,並在2018年6月實現反超,且差距逐步拉大。

相關數據顯示,有88%的互聯網用戶會使用短視頻社交,79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊,70%的互聯網音樂用戶通過短視頻觀看音樂MV,41%的互聯網用戶電商購物時會觀看短視頻展示。未來,短視頻作為一種信息載體和傳播方式,將滲透到多個領域。

除了盤點和分析中國網絡視聽行業的發展現狀,《報告》還對行業未來的發展趨勢作出預估。網絡劇行業告別了野蠻生長期,逐步恢復理性,類似《都挺好》《白夜追凶》這類的家庭類、懸疑類網絡劇題材被看好,挖掘好故事或成為行業共識。訪談脫口秀綜藝前景廣闊,值得關注的是,原創文化類節目也在“逆襲”突破。目前,行業中已湧現出如《國寶檔案》《一本好書》《上新了·故宮》等一批優質文化類綜藝節目,豐富綜藝市場的內容供給。此外,超過五成被訪者看好豎屏短視頻內容的發展,但如何用“短視頻思維”創新是做好豎屏內容的關鍵。

(轉載:新華網)

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