95後春節現狀：薅遍全平台紅包

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騰訊創業 | ID：qqchuangye

互聯網已然滲透到春節，成為一種新的元素符號。

作者 /酷鵝用戶研究院

來源 /酷鵝俱樂部（ID：kueclub）

當春節遇上互聯網，

年味從線下蔓延至線上。

同一種新年俗，不同的新玩法；

作為互聯網原住民，95、00後在春節使用手機做什麽？哪種春節活動能夠吸引他們的眼球？

酷鵝用戶研究院特開展專項研究，為您探索95、00後的春節新年俗。

酷鵝觀察

1、遊戲、互動屬性強的春節主題活動對95、00後更有吸引力

2019春節紅包活動中，個人闖關、組團PK等遊戲玩法更受95、00後歡迎，佔比為37%，是95前的3倍。同樣，搞笑姿勢拜年要壓歲錢、春節專題挑戰賽等短視頻活動因其遊戲、互動屬性強也收獲了眾多年輕用戶的熱情參與。

2、社交平台和短視頻成年輕用戶消費娛樂內容的重要渠道

超4成95、00後在春節通過內容消費填補空閑時間，指導娛樂行為。他們會在社交媒體上關注賀歲電影、明星動態等娛樂話題，並參與討論。此外，短視頻也成為他們了解春節習俗，獲取旅遊參考的重要平台，尤其是00後，佔比高達61%，接近圖文內容消費。

3、彰顯個性、融合春節等傳統元素與新科技的產品在年輕用戶中更有市場

41%的95、00後運用平台提供的AR/AI新技術，春聯、貼紙等傳統春節元素，自由發揮拍攝特色視頻，比使用模板的用戶多一倍。00後對個性化定製的異地年俗體驗需求高，或成未來春節旅遊產品新方向。

年輕人的春節，與你的春節是同一個節日嗎？

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