B站“破圈”，“Z世代”到底在為哪些內容買單？

伴隨著從天而降的金色彩帶和線上粉絲的彈幕霸屏，100位B站（嗶哩嗶哩，bilibili）UP主從幕後走向台前。這是B站第二年舉辦面向站內優秀內容創作者（即“UP主”）的線下頒獎。

相比第一年“敖廠長”、《達拉崩吧》、“跨界鬼畜”、“中文Vocaloid”等二次元標簽佔據絕對C位，今年的B站百大UP主既有來自遊戲區的“老番茄”，也有靠5G測評視頻走紅的科技區UP主，還有短短一年時間積累超300萬粉絲的美食UP主。

用一場“最懂”年輕人的跨年晚會衝上熱搜榜之後，B站“破圈”成為業內關注的焦點，也讓外界好奇：年輕的“Z世代”們每日在刷什麽視頻？又到底願意為哪些內容買單？B站“破圈”的背後，又是一場什麽樣的商業化硬仗？

破圈、跨界成B站全年關鍵詞

“和去年第一屆百大UP主評選相比，只有53位去年得獎的UP主繼續留在了榜單中。另外47個位子全是新人，更新率接近一半。”一名UP主感慨稱，“小破站”變得正越來越熱鬧，但UP主也新人輩出，競爭激烈。

記者了解到，過去一年，UP主的創作力正持續向不同領域延伸，涉獵內容也日益多元。據統計，超過一半的年度百大UP主都在5個或以上的分區投遞過稿件，內容涉及近6000個標簽。從探店、開箱測評、趣味科普人文到萌寵、影評等等，這些標簽所代表的細分創作品類都在迅速增長。

“硬核內容”突破垂直圈層，形成熱議話題，是B站過去一年的最大變化之一。5G是2019年的關鍵詞之一，但5G的實際體驗到底如何？速度究竟有多快？年輕人用彈幕視頻講述著他們自己的理解。

何世傑是北京郵電大學國際學院2017級電信工程及管理專業學生，網名“老師好我叫何同學”，是出沒在B站科技區的一名UP主。去年4月，北京郵電大學西土城校區實現5G信號全覆蓋。作為北郵學生，何世傑將使用商用5G手機的感受做成了視頻《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》並發布。該視頻迅速在B站及各社交平台上引發熱議，目前在B站的播放量已突破1700萬，彈幕數量超16萬。

“跨界”也成為越來越多UP主在過去一年的關鍵詞。記者注意到，在百大UP主中，遊戲區UP主“中國Boy”除遊戲推介外，還涉足服飾、餐飲、電子硬體等領域。不但嘗試煎餅師傅的工作日常，擔任動物園飼養員照顧動物，還曾嘗試做導遊帶大媽旅行團。各種接地氣又搞笑的職業挑戰吸引了大批年輕觀眾。

“你可能不信，我在B站上自習”

“隨著長期對社區生態的投入，B站上開始湧現越來越多獨具特色的內容，尤其是Vlog、泛知識學習類內容成為B站過去一年播放增長最快的細分內容。”B站有關負責人對記者表示。

“說出來你可能不信，我在B站上自習。”今年上大三的唐同學告訴記者，為了準備考研，自己跟著一位UP主每天直播自習過程，互相監督鼓勵，從早上6點到晚上10點半，對一天的時間做出詳細安排。記者進入唐同學推薦的直播間看到，儘管有6340名同學在線，但卻少有彈幕飄過，十分安靜。

這類的直播間，如今已多到形成了B站直播裡的專門一個分類：“學習”。據了解，2019年，B站學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量也同比增長274%。泛知識學習類內容的觀看用戶數則突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。“B站是中國最大的在線自學平台之一，有2027萬人在B站學習，是2018年高考報名人數的2倍。”B站COO李旎表示。

而在Vlog品類方面，如今B站已成為國內最大的Vlog社區之一。截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。相較於2018年，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長334%，Vlog品類UP主數量同比增長達238%。

UP主的不斷湧現和作品的增多，也正不斷打破B站的內容邊界。記者注意到，2019年，生活區不僅是百大UP主人數分布最多的分區，也成為B站全年播放量增長最快的內容分區，同比增長達108%，互動量方面則實現了同比250%的提升。

多元化探索背後的商業化硬仗

“除了傳統的遊戲、鬼畜、音樂三大社區，來自其他領域的UP主也變得很活躍。不但視頻劇本很完整，剪輯也很細，更新也勤，確實讓我覺得很驚呆。”一名活躍在B站的用戶表示，大量新湧現的UP主們不斷進行的各種創作，能持續帶給她帶來新鮮感。

UP主多元化創作的背後，是B站積極推動的“造星計劃”，希望建立起對UP主的扶持體系及上升通道。記者了解到，截至2019年第三季度，已有16萬UP主從創作者激勵計劃中受益。同時，B站也針對細分領域進行全方位扶持，如鼓勵Vlog品類的“Vlog星計劃”，針對時尚區的“時尚星計劃”，扶持優秀音樂創作者的“音樂星計劃”、“音樂UP主培養計劃”等。

如今的B站，已經從曾經的ACG二次元垂直向，大步邁向更大眾化、多元化、主流化的內容。生活區內容全面崛起，超越遊戲區，一躍成為了B站最為重要的內容品類之一；旅遊、學習、音樂等多領域流行內容、文化，吸引著來自各個興趣圈層的年輕人；而Vlog領域更是能包含美食、校園、旅行等多種題材。

在B站董事長陳睿看來，“小國寡民是開心，但你是世外桃源也會被堅船利炮乾掉。” 陳睿在接受採訪時表示，未來三年，中國的內容型平台的水位在100億美金左右，過不了水位的公司將在行業中被淘汰。為此，陳睿在內部為B站制定了一個目標：三年內，B站市值要升至100億美元。B站多元化探索的背後，是一場商業化硬仗。

但這並不意味著B站正在去二次元。“二次元是B站的立身之本，我們也在積極投資國漫、日本動畫等。對B站來說，做好二次元與做好其它社區，並不矛盾，也不互相干擾。”一名B站內部員工對記者表示。

圖片來源：bilibili

來源：北京日報客戶端 記者 袁璐

編輯：袁璐

流程編輯：孫昱傑