如果從平台、生產者和閱聽人三個層面來看，會發現Vlog這種內容形式的特質和B站本身有很多重合點。
作者 | 趙思強
“發現生活，改變自己。我們下期再見！”靠製作鬼畜視頻成名，後來又轉戰多個分區的B站UP主“吃素的獅子”頂著一頭剛剛剪好莫西乾髮型，對著鏡頭說。隨即視頻跳到片尾，滾動的成就欄上又多了一個新的成就——“莫西乾髮型！”
隨後兩個月，他又頂著這個髮型去了相親角給自己相親、穿著小醜女的衣服去看《復仇者聯盟4》的首映、去街頭賣花，在內容各異的 Vlog 視頻中出鏡。
再點開一個視頻，來自法國的UP主、2018年B站年度黑馬UP主“信誓蛋蛋”組合中的鋼蛋躺在澳洲的荒野，他剛剛被夥伴鐵蛋製止飲用一灘泥水，在這檔和B 站 “Vlog 星製造” 合作的生存挑戰中，他必須靠一己之力解決所有生存問題，但如果喝了這攤泥水他必然會生病，鐵蛋拉倒鋼蛋之後問他：“如果你放棄挑戰的話，我包裡有水。”
“不要，我不要放棄挑戰。”說著鋼蛋起身撲向那灘水，又被鐵蛋拉開。
從去年開始，這樣的視頻在 B 站，甚至整個網絡上明顯增多。這種被稱作Vlog的視頻形式，在國內迅速發展，越來越多的年輕人開始用這樣的創作方式，觀察、體驗、記錄自己眼中的世界。
Vlog形式起源於國外，2012年，Youtube上出現了第一條Vlog。2018年，YouTube平台上每個小時會誕生2000條Vlog作品。被稱為vlog之父的Casey，迄今已經發布了1000多個視頻。擁有了超過1100萬訂閱者，算的上是世界級網紅。在國內，B 站則是最早開始傳播 Vlog 視頻的平台之一。“冬瓜張東山”“井越”等早期頭部 Vlogger 在 2016 年就開始在 B 站上傳視頻。
相比現在主流的娛樂類型短視頻，Vlog沒有那些花哨華麗的畫面，或者博人眼球的情節，但就是這種節奏平緩的內容，吸引著越來越多人。冬瓜孫東山、你好竹子、井越、flypig等專業vlogger也受到了越來越多的關注，很多人也把Vlog視為短視頻的下一個風口。
各平台也開始對Vlog內容進行大力扶持，去年8月，微博就發出Vlogger召集令。 30 天內發布過 4 條以上Vlog，就有資格申請「微博Vlog博主」認證，享受相關的平台流量扶持等諸多利好，11月，B站也發起了 30 天 Vlog 挑戰，UP主們需要在30天內完成至少4支原創Vlog視頻，即可獲得平台獎勵。
今年4月25日，抖音宣布放開「1分鐘視頻」發布權限，鼓勵用戶進行Vlog創作，並上線針對Vlog創作者的10億流量扶持計劃。同一天，百度旗下的好看視頻也傳出把Vlog作為2019年發展重點的消息。此外，西瓜視頻還上線手機端發文功能，開設Vlog學院，將Vlog納入萬花筒計劃，給予更高的分成和流量傾斜。
作為國內Vlog源頭的B站，也從去年開始推出一系列活動，例如 “Be A Vlogger”“理想生活Vlog 大賞”“我的探店日記”等，涉及不同主題，例如美食探店，職業經歷分享，描述生活方式等，還鼓勵用戶第一次拍攝 Vlog，產生了大量豐富的 Vlog 內容。
浙江大學學霸情侶UP主“蠟筆和小勳”在分享學習技能之餘，拍攝在澳門挑戰 233 米蹦極的Vlog，播放量破百萬；參加“理想生活Vlog 大賞”，在劍橋學習經濟學的“彭醬醬LINYA” 堅持在 B 站分享留學日常，收獲30萬粉絲。
激勵的效裸體現在數據上非常明顯，據了解，B站4月Vlog投稿量同比去年增長761%，投稿up主數超50萬，4月單月投稿up主數同比去年增長782%。根據B站最新一季財報，站內月均活躍UP主數量及其投稿量同比增長150%和130%，如此估計，Vlog內容的爆發算是B站數據增長的重要功臣。
就在上周，B站又推出了“Vlog星計劃”，包含全年500億次站內的流量曝光；每月100萬專項Vlog獎金支持；每月1億專項活動站內曝光量支持等。對於創作者，B站還上線了“Vlog 領域優秀UP主”認證系統，符合標準的Vlog創作者將有機會和平台聯合出品系列化精品內容。
從 B 站的計劃來看，未來 B 站還將在站內持續上線 Vlog 相關的全站活動。並且推出像“信誓蛋蛋”參與的澳洲生存冒險這樣的 “Vlog 星製作”等大製作內容。
如此比較起來，可以看出B站對Vlog的扶持力度更大也更持續，而且即便是以UGC內容為主的B站，在過去以官方出面大力扶持某一種視頻類型的情況也並不多。
那麽B站為什麽會在Vlog內容上投入這麽大的精力呢？如果從平台、生產者和閱聽人三個層面來看，會發現Vlog這種內容形式的特質和B站本身有很多重合點。
從技術上來看，和普通的短視頻App相比，B站能夠播放高清視頻，在清晰度上佔優勢，同時沒有片長限制，對於對內容、畫質、時長都有高要求的Vlogger來說，B站自然也成了發布視頻的重要渠道。
除此之外，更重要的是B站區別於其他視頻網站的社區氛圍。這得益於B站全站播放量的89%都是UGC內容。和主打PGC內容的平台相比，B站的用戶與用戶之間天然會形成更強的鏈接和粘性。B站相關人員對刺蝟公社（ID：ciweigongshe）說，B站用戶會更多地通過UP主名字去搜索稿件，這種指向性非常強的內容消費方式，其實很難出現在其他平台。
“我覺得B站獨特的優勢就是有很多喜歡參與節目的忠實用戶，這些用戶跟其他平台那種只看不參與的用戶相比，更喜歡評論，發彈幕，會讓整個內容創作氛圍更好。”UP主“靠臉吃飯的徐大王”說。
這樣氣氛也讓更多創作者願意和用戶進行更多面對面的交流，像上文提到的“吃素的獅子”“靠臉吃飯的徐大王”等，起初都是以製作鬼畜、遊戲類視頻為主，隨著在站內的影響力逐漸擴大，他們也開始通過Vlog的形式，真人出鏡和用戶互動。
從內容生產層面來說，B站的創作生態正在變得越來越多元。“年輕人不僅喜歡遊戲，其實他們更享受平日的生活。並不是大家想的B站的用戶只想沉浸在自己的虛幻世界裡面，其實不是。他們會不斷挖掘現實中有趣的東西，去製作成一個個有意思的內容視頻。”B站首席運營官兼副董事長李旎在三聲的一次活動中說。
現在B站的生活區已經是擁有分類最多的分區之一，2018年，整個生活區的總播放次數已經達到了330億次，同比增長80%。對於大量想要創作視頻，但苦於找不到自身優勢或特點的普通用戶來說，Vlog的形式相當於給他們打開了另一條路，告訴他們即便是簡單記錄自己的生活，也同樣算作創作。
於是我們看到浙江大學學霸情侶UP主“蠟筆和小勳”在分享學習技能之餘，拍攝在澳門挑戰233米蹦極，在劍橋學習經濟學的“彭醬醬LINYA” 堅持在B站分享留學日常，擁有四隻貓的“花花與三貓CatLive”只是分享自己的養貓日常，粉絲就已經接近200萬。
“Vlog只是一種結構和形式，內容範疇包羅萬象。場景實際上每個人都不缺，我們平常發朋友圈，也是覺得有些東西比較特別。現在缺的是大家敢於對著鏡頭展現自己的看法，分享自己的觀點。”視頻工具VUE的創始人鄺飛曾對刺蝟公社說。
“表達欲”是拍攝Vlog的重要驅動力，也是Vlog區分與其他視頻內容的重要特點，移動互聯網的成熟，放大了這種表達欲。尤其是那些最具“表達欲”的，被稱作“Z世代”的年輕人，他們需要一種形式展現出自己的不同。
“Z世代”也是B站的主要用戶群，這就意味著平台無論從創作者還是觀眾，都天然地更能夠接受這種表達。同時，這種強大的“表達欲”也導致內容的品類變得豐富，萌寵、漢服、情感、美食、學習、旅遊、職業.......對於渴望追求“不同”的年輕人來說，Vlog給他們提供了一個展現自己個性的機會，這在一定程度上解決了Vlog在剛剛興起時內容多集中於旅遊、美食上，同質化嚴重的問題。
從閱聽人層面看，B站用戶和其他平台用戶的最大的不同，是對彈幕文化的了解和使用。作為國內較早的彈幕視頻網站，彈幕互動的形式對於加強內容創作者和觀眾之間的鏈接起到了非常重要的作用，互動能夠放大創作者通過視頻傳遞出的人格魅力和生活態度，讓創作者和觀眾之間的相互認可度變得更高。
“在進B站之前，我從來都沒遇到彈幕這種東西，彈幕的強互動感，讓我覺得是在與粉絲一起觀看自己的視頻。無論是歡樂還是善意的嘲笑，都可以拉進我與他們的距離。”信誓蛋蛋說。
成立十年之後，原本被定位成二次元平台的B站逐漸轉為一個面向更大眾的年輕社區，用戶在B站已經不僅是在消費二次元內容。各種各樣的內容都在出現在B站上，慢慢變成了一個多元文化的聚合體。
Vlog目前在國內仍屬於一個比較小眾的內容形式，行業內對Vlog的商業模式也有很多質疑的聲音。雖然B站確實是一個適合發布Vlog的平台，但這些內容在未來又會給平台在哪些方面帶來賦能，是B站在大力扶持之後，需要進一步思考的問題。
趙 思 強
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