保健品標注警示語，行業迎來轉折點

來論

1月24日，國家市場監督管理總局有關負責人表示，為進一步規範保健食品標簽管理，便於保健食品與普通食品和藥品的區分，今年將研究借鑒煙草標簽管理方式，在保健產品標簽顯著位置標注“保健食品不具有疾病預防、治療功能”，“本品不能代替藥品”等警示語。

雖然是借鑒煙草標簽，但真要標注的話，對於保健食品行業的影響恐怕要遠遠大於煙草行業。原因在於，煙民對於煙草的危害是清楚的。但保健食品不同，很多人並不知道保健食品不等同於藥品，購買和消費更多是出於一種盲目甚至無知。當這層紙被捅破了，最起碼大大糾正了消費者的認知誤區，對於行業的影響可想而知。

當然，對於整個保健食品行業來說，影響還不止於此。人是存在尊嚴需求的，行業也是如此，任何一個行業都想“既有裡子也有面子”，都想得到整個社會的尊重。如果真的標注了警示，那就相當於在臉上刻字了。一個打著健康招牌的行業，竟然淪落到與煙草行業一樣，必須標注警示語，這只能說明整個行業出了問題。

但是，這是沒有辦法的事。一段時間以來，很多保健食品廠家都把自己的產品宣傳成“神藥”，蒙騙了無數的消費者，也坑害了無數的消費者。最近“權健事件”引起了全社會的關注。但正如有人所說，即便權健被揪出來了，也倒下了，可是，這難道是“一個人在戰鬥”，是一個廠家的問題嗎？這些年來，保健食品行業亂象報導也不少，也倒下了一些品牌，但何至於像割韭菜一樣，割了一茬又一茬？

正是由於這個行業存在著嚴重的問題，非常時期必然需要頒布一些非常手段。當然，其中有一些企業是“躺槍”，可是身在一個行業中，本來就是命運共同體關係。雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的；雪崩的時候，也會帶著所有雪花一起。這也是對所有行業的警示，大家都在一條船上，沒有誰是看客，一旦船翻了，誰都不會好受。

真要借鑒香煙標注警示語，估計會在短時間內對行業帶來震蕩，有一些企業未必有多少恥感，但一定會有痛感。任何一個市場都存在良莠不齊的現象，區別只在於良和莠的比例，誰佔主流。毋庸置疑，保健食品行業也存在不少的“良幣”，對於行業亂象，未必無知，未必無感，未必不想改變，只是由於各種原因，只能眼睜睜看著“劣幣”存在。可現在不同，標注警示語之後，“劣幣”機會大大減少，這就是“良幣”的機會，這其實是對“良幣”的最大支持。

目前不少保健品廠家都在“朝後看”，誇耀自己挖掘了多少傳統秘方，可能有一些確實不錯，但一個行業不能只是停留在過去；其實更要“朝前看”，積極消化吸收最新科技成果，走向“不看廣告看療效”的路線。如果真的借鑒香煙標注警示語，擠壓誇大宣傳、虛假宣傳空間，推動整個行業走大道，對於真正優秀的企業這何嘗不是幸事？

保健品標注警示語確有必要。辯證地看，對於“劣幣”來說，這是一件壞事；但對於“良幣”來說，卻是一件好事；對於整個行業來說，更有可能是一個新的開始。所以說，如果這一天真的到來，保健品上也標注了警示語，整個行業不應該去抗拒，而是知恥而後勇，知不足而奮進。 毛建國