互聯網原生品牌紛紛上市 中國數字經濟效應開始爆發

新民晚報訊（記者 金志剛）8月23日，互聯網家電品牌“小熊電器”將正式登陸A股市場。作為“互聯網小家電第一股”，小熊電器成為近期繼三隻松鼠後，第二個上市的互聯網原生品牌。數據顯示：從2008年以來，開設網店、獲得高速發展，繼而上市的企業已多達54家，他們的總市值相加達9829億元，逼近1兆。此外，還有10家企業正在衝刺上市。

這些上市公司中，最早入駐天貓平台的在2008年，大部分觸網已經有九到十年的時間，這正是中國數字經濟高速發展的十年。而這些互聯網品牌的集體上市，意味著中國數字經濟的效應開始爆發。

生產適銷對路產品

小熊電器又被稱為“佛山第一股”，這家成立於2006年的企業，在成立3年之後就進駐了天貓，招股書顯示，小熊電器的線上銷售佔比高達9成。

互聯網品牌與線下品牌相比，一大特點就是利用大數據洞察能力生產適銷對路產品，小熊電器就抓住了女性用戶愛好迷你精致廚電的趨勢，生產出一系列創意小家電，獲得爆發式發展，其中，兼具美貌和性價比的多士爐一年在天貓就賣出30萬件。小熊電器董事長李一峰說，未來，小熊電器的銷售目標是要100億元。

業內人士認為，互聯網原生品牌生長在線上，優勢在於全民皆為它的用戶。2010年之後，電商零售額增速一直領先於整體社會零售總額。彼時，由於“門檻低”和“上升快”，且坐擁大量活躍用戶，淘寶成為了一個幾乎沒有“天花板”的最佳創業場。

今年7月12日，三隻松鼠正式登陸A股，首日便大漲44%。截至8月20日，三隻松鼠市值已經從上市當天的84億元飆升至177億元。“我們從沒通過線下廣告來進行增長，一直是通過電商平台潤物細無聲地積澱。”三隻松鼠電商業務高級運營總監柳浩表示，三隻松鼠上市第一天，天貓旗艦店就湧進300萬訪客，三天增加了100萬粉絲。

搭上數字化升級快車

54家上市公司中，既有原生於互聯網的韓都衣舍、禦泥坊、三隻松鼠、小熊電器、如涵等品牌，也有從線下起家的紅蜻蜓、江南布衣、周黑鴨等傳統品牌。

從地域來看，這些上市公司分布在14個省（市、區），其中浙江和廣東最多，各有13家，其次是江蘇，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山東各2家，重慶、湖北、廣西、山西、台灣則各有1家。

2014年起，不論是服飾、食品還是消費電子行業的品牌，在上市招股書中幾乎都會提及自己的網店業績，“招股書中提淘寶天貓”，成為搭上電商紅利快車、在線上找到新生機的傳統品牌預備上市的標準動作。

2015年6月，入駐天貓僅2年時間的紅蜻蜓在招股書中指出，公司在天貓已有6個品牌旗艦店，“電子商務直營業務主要依托於淘寶”。2016年10月發布招股書的江南布衣，除了強調在天貓銷售產品外，還重點提到正在天貓上“著手將注意力轉向當季產品”。江南布衣也是最先調整運營策略、將新品放到天貓首發的傳統品牌之一。

2016年上市的周黑鴨招股書中，稱其2013年至2016年在天貓等線上平台收益增加，主要源於持續投入、把握住電商快速增長的機會。