“淘品牌”第54家上市企業誕生，小熊電器將登陸A股

8月23日，互聯網家電品牌“小熊電器”將正式登陸A股市場，成為“互聯網小家電第一股”。

據《國際金融報》記者了解，小熊電器又被稱為“佛山第一股”，這家成立於2006年的企業，在成立3年後就進駐了天貓。

數據顯示，包含小熊電器在內，2008年以來，在淘寶天貓開店獲得高速發展繼而上市的企業已多達54家，總市值達9829億元，逼近1兆。

這54家上市企業中，既有原生於互聯網的韓都衣舍、禦泥坊、三隻松鼠、如涵等品牌，也有從線下起家的紅蜻蜓、江南布衣、周黑鴨等傳統品牌。

此外，記者獲悉，還有10家淘品牌企業正在衝刺上市。

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“互聯網+”烙印深刻

官網顯示，小熊電器以“萌家電”為定位，形成了完備的研發、生產與銷售體系。核心品類優酪乳機、電燉盅、養生壺、加濕器、電熱便當、煮蛋器，豆芽機等長期佔據市場重要地位。

據披露，小熊電器將在深交所中小板上市，IPO計劃募資規模超10億元，擬定發行價格為34.25元/股，對應的2018年攤薄後市盈率為22.99倍。

產經評論家劉步塵在接受《國際金融報》記者採訪時表示，小熊電器是互聯網時代成長起來的小家電，從產品到行銷，都具有強烈的互聯網印記。不過，目前小熊規模還比較小，上市對企業發展有利。

值得注意的是，這家專注創意小家電的企業與美的等傳統家電企業不同，小熊電器從出生到上市，都帶有深刻的“互聯網+”烙印：天貓起家，線上銷售佔比九成以上。

“我們最早從天貓這個渠道成長起來。天貓會告訴平台上消費者習慣的變化、用戶的分層，比如00後、90後、80後、70後分別對產品需求的區別，並給以數據支撐，我們會根據數據做產品的研發，來匹配消費者的需求。”小熊電器電商總監胡學祥告訴《國際金融報》記者。

據記者了解，通過天貓大數據洞察能力，小熊電器抓住了女性用戶愛好迷你精致廚電的趨勢，生產出一系列創意小家電，獲得爆發式發展，其中，兼具美貌和性價比的多士爐一年在天貓就賣出30萬件。小熊電器董事長李一峰說，未來，小熊電器的銷售目標是100億元。

不過，劉步塵指出，互聯網時代誕生的品牌有一個共性，即長於行銷而短於產品創新，往往以定位+低價取勝，這既是互聯網品牌的優勢也是短板。“小熊電器要想獲得長久發展，必須盡快建立真正意義上的產品創新能力，而不是以定位的技巧獲取消費者”。

在劉步塵看來，上市是小熊電器發展史上一個重要節點，一定程度上代表了既往的成功。但他更建議小熊電器把它當作一個重要契機，即將募集的資金按一定比例用於研發和產品創新，因為不建立創新能力，一個企業就無法建立可持續發展能力。

由於線上渠道佔比過高，業界擔心會有一定的風險，畢竟任何單一渠道都不安全。

“也許小米的成功能為小熊電器提供借鑒，即上市後逐步由行銷型企業向科技型企業轉型。雖然小米還未完全成為一家科技型企業，但其確實在往這方面努力，希望小熊電器也是如此。在銷售渠道建設方面，不要單純依賴線上渠道，而是要進行全渠道布局，小米目前也在往線下渠道延伸。”劉步塵說。

對此，胡學祥也坦言，小熊電器其實也有拓展線下渠道，但目前是在探索一種新的模式。相比純粹的線下門市，類似新零售這種線上線下結合的模式或許更適合小熊電器。

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淘品牌搭上“電商”快車

有業內人士認為，互聯網原生品牌生長在線上，優勢在於全民皆為它的用戶。2010年之後，電商零售額增速一直領先於整體社會零售總額。彼時，由於“門檻低”和“上升快”，且坐擁大量活躍用戶，淘寶成為了一個幾乎沒有“天花板”的最佳創業場。

今年7月12日，三隻松鼠正式登陸A股，截至8月20日，市值已從上市當天的84億元飆升至177億元。

“我們從沒通過線下廣告來進行增長，一直是通過電商平台潤物細無聲地積澱。”三隻松鼠電商業務高級運營總監柳浩在接受記者採訪時表示，三隻松鼠上市第一天，天貓旗艦店就湧進300萬訪客，三天增加了100萬粉絲。

從地域來看，包括三隻松鼠、小熊電器，韓都衣舍在內的54家上市企業分布在14個省（市、區），其中浙江和廣東最多，各有13家，其次是江蘇，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山東各2家，重慶、湖北、廣西、山西、台灣則各有1家。

2014年起，不論是服飾、食品還是消費電子行業的品牌，在上市招股書中幾乎都會提及自己在淘寶、天貓上的業績，“招股書中提淘寶天貓”成為搭上電商紅利快車、在線上找到新生機的傳統品牌預備上市的標準動作。

2015年6月，入駐天貓僅2年時間的紅蜻蜓在招股書中指出，公司在天貓已有6個品牌旗艦店，“電子商務直營業務主要依托於淘寶”。2016年10月發布招股書的江南布衣，除了強調在天貓銷售產品外，還重點提到正在天貓上“著手將注意力轉向當季產品”，成為最先調整運營策略、將新品放到天貓首發的傳統品牌之一。

在線下有著強大零售渠道的食品企業也不例外。2016年上市的周黑鴨招股書中，稱其2013年至2016年在天貓等線上平台收益增加，主要源於持續投入、把握住電商快速增長的機會。

互聯網商業模式分析師郝智偉在接受《國際金融報》記者採訪時指出，電商渠道當前都在扶持有能力、有創意的企業。如果創意好，那麽借著直播和短視頻等內容渠道就能分發出去，從而保持較好的影響力，以及取得不錯的市佔率。

郝智偉還指出，這些品牌要想在電商平台做得好關鍵在於一定要緊跟電商平台的步伐，比如，電商平台說做內容重要，企業就要發力內容端，做得好自然就有相應的賦能。

（實習生柯惠瑤對本文亦有貢獻）

記者 蔣佩芳