鉛筆道簽約作者丨師天浩
師天浩：科技自媒體人，曾就職於部落格中國、互聯網實驗室、百度等公司，鈦媒體、虎嗅、百度百家、i黑馬、創事記、創業邦等平台的專欄作者。
又是一個年末，眼見著2019年的鍾聲即將敲響，回顧短影片的整個2018年，寫滿了讓人激動不已的好消息，可就在漂亮的數據背後，卻是並不讓人感到樂觀的未來。
對於短影片大家並不陌生，2000年當時還沒現在這樣紅的何炅老師，其主持的美國迪斯尼公司電視節目《家庭滑稽錄像》，就是這樣由無數家庭自拍的短影片組合成的電視節目。而且，早在移動互聯網火爆之前，類似《一個饅頭的血案》這樣的原創短影片就已在PC上風靡，這一時間裡一些人就以幽默有趣的短影片成為的網紅。
2018崛起的“吸時”猛獸
短影片作為一種獨立內容形態開始大眾化傳播，是在整個2018年正式開始的。
今年春節短影片紅包大戰拉開這個我帷幕，此後抖音、快手就以瘋狂的速度成長為今年的流量巨獸，根據QuestMoboile 10月23日發布的《中國移動互聯網2018秋季大報告》顯示，截止2018年9月，短影片月活規模5.18億人，為在線影片10.61億人的48.8%，不過短影片的用戶總使用時長佔比為8.8%，幾乎與在線影片的9%持平。
更為關鍵的是，短影片在2018增速是全行業最快，按照這個勢頭將很快超越在線影片對用戶時長的佔比，成為僅次於即時通訊App的第二大流量巨獸。要知道，作為一個出現至今已經非常久的內容形態，在2018年的迅猛崛起多少讓業界有些意外。
作為業界雙雄的抖音、快手，今年都迎來了用戶規模的大幅度上漲。春節期間抖音日活才6500萬，但截止到10月，抖音的國內日活躍用戶已經達到2億。同樣快手在春節期間日活是1.1億，據快手官方透露12月日活已經達到1.5億。
加之新對手百度好看影片、騰訊微視、波波影片的你追我趕，以及老對手秒拍、美拍、梨影片的虎視眈眈。整個2018年可以說是短影片的爆發年，無論App數量、用戶規模和用戶時長等諸多數據，無不顯現短影片在移動互聯網向下滲透的可怕。
也許，下一個報告裡短影片對用戶時長的佔比就超過了在線影片，那時候短影片的霸主地位才算正式宣告成立。
彪紅的數字、慘淡的變現
僅從文字上來看，短影片隨便拎出幾個數據，都足以笑傲整個2018年，然而單商業化而言，如今如日中天的短影片，似乎並沒有太多亮點的地方。
據艾瑞谘詢發布的《2018年中國短影片行銷市場研究報告》數據顯示，2018年短影片行銷市場規模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。相比今年短影片強勢的各項數據，行銷市場的收入可謂非常可憐。
我們來看一下相關數據，百度今年Q3季度單網絡行銷的收入是225億元，今年Q3騰訊網絡廣告的收入也達到了162.47億元，更不要提吸金能力更強的阿里，短影片作為今年最火熱的行業，整個行業行銷方面的收入還不如BAT三家公司一個季度網絡行銷/廣告的收入，很難讓人樂觀起來。
從平台方面來看，至今抖音、快手、美拍、秒拍等平台都沒有公開具體的收入情況，而同樣是短影片平台之一的嗶哩嗶哩今年上市後，整體慘淡的營收中，遊戲運營佔比也遠遠大於網絡廣告。據火星文化CEO李浩在一場演講中的預測，抖音未來一年廣告收入將過100億，成為史上最快獲取百億收入的APP。可相比2億的日活，100億的廣告收入並不算高。
相比平台而言，作為短影片中下遊的內容製作MCN機構、網紅的感觸更深，今年除了處於行業頂端的少數MCN機構和網紅，大部分還在靠流量分成和融資生存。據美拍與易觀Analysys聯合發布的《2017年中國短影片MCN行業發展白皮書》顯示，2017年短影片MCN行業處於高速發展中，有望在2019年達到4700家，其中大部分還未實現盈利。
要知道短影片雖然看似門檻低，但涉及到劇本、場景、拍攝、剪輯、演員等複雜的環節，想要在競爭激烈的短影片領域脫穎而出，除了個別天賦異稟的網紅，大多數都是咬牙先燒錢再賺錢。
根據《IT時報》報導，MCN機構大禹網絡在抖音3月的報價，一條廣告“一禪小和尚”是25萬元，“拜託啦學妹”是15萬元；快手KOL資源報價，“上官帶刀”的一條廣告報價55萬元。但是，考慮到這些大號內容都是精心製作，即使廣告達到這個價格，如果每月“接單”一般的話，仍然不算很賺錢。一些非頭部的短影片小號，生存環境就更堪憂。
從平台到MCN機構甚至網紅個人，表面光鮮之下，短影片行業的生存環境並不樂觀。2017年的熱文《短影片投資失敗者自述:收入僅幾百卻賠了70萬》雖然已經過去一年多，可這樣悲慘的例子仍在2018年不斷的上演。
製作門檻上升，短影片已不親民
2018年驚天巨變的短影片領域，不僅僅是商業化上受阻，在內容上也是風波不斷，經過最初的草莽期，現在的短影片內容製作越來越強調品質。
在用戶規模、用戶時長雙雙暴漲的好消息下，許多人已經忘卻年初短影片的驚險時刻。因為低俗、違規和挑戰公序良俗的反面事件不斷爆發，今年短影片迎來國家的嚴厲監管，從上半年多次的短影片App的下架風波後，短影片內容終於得到很好的“淨化”。
如今，各大短影片平台上那些俗不可耐的內容變少了，許多官方機構也加入到抖音、快手的平台，內容優質化是大勢所趨，這為每一個短影片創作者在如何吸引用戶方面提出了全新的挑戰。以陳翔六點半、papi醬、辦公室小野等頭部KOL為例，在獲取行業非常高的關注度的同時，他們也不斷地在短影片製作上加大投入。
據洋蔥影片聯合創始人聶陽德透露，辦公室小野第一個影片只花了131.8元，然而現在辦公室小野的團隊已經擴充到10人。相反的是《陳翔六點半》從一開始就以團隊形式面世，僅出鏡演員，大眾熟知的也在10人左右。papi醬也趁著短影片風口成立papitube短影片MCN機構，旗下簽約幾十人，而從業內獲得的消息得知，整體運營也並不樂觀。
早期快手上，一個人一個麥就火爆全網的盛況已不再重現。現在的短影片領域，內容製作已經是一個門檻很高的行業。雖然，現在短影片佔據了大眾大量的時間，可能夠在短影片上一展自我，通過影片社交和與人互動的可能性也變得越來越小。
現在的短影片領域付出和收獲呈著正比，畢竟，那些十幾個團隊精心製作的短影片內容，一定比普通用戶臨時起意拍攝的普通內容，更能夠讓人有繼續看下去。據美食類短影片日日煮創始人王小筱透露，一個不到2分鐘的做飯類短影片，他們團隊就用了3個星期去拍攝。在頭部玩家紛紛加大投入的當下，普通玩家愈發的感到“追趕”不上。
如果說商業變現較難影響的僅僅是MCN機構和立志活躍在短影片舞台的網紅，製約了短影片創作者在創作上的投入力度。而內容製作門檻的增高，卻是短影片未來前景最大的威脅。如果說，短影片成為了短時版的長影片，普通玩家UGC創作因為品質普遍一般而淪為行業高速發展的陪襯，缺乏了大眾的參與，其結果將是短影片永遠只能是小眾玩家的舞台。
回望整個2018年，短影片確實充滿了好消息，可是在商業化難，製作門檻日益增高的兩大難題下，短時的快速增長並不讓人覺得放心。如果說商業化較難，結果將會打擊平台補貼的力度（畢竟羊毛出在羊身上）。同樣，如果短影片門檻越來越高將是大趨勢，那麽短影片大眾化也將成為一種空口號，在短影片製作只是小部分人特權的未來，短影片行業缺乏長久發展的動力。
新的一年即將到來，眾星捧月的短影片只是走出了一小步，是真的能夠成為一種全民性的內容消費形式？還是和論壇、部落格一樣曇花一現，最終淪為互聯網內容歷史的一個小插？作為短影片大潮中的一員，每個人只能等待時間給予答案。
編輯 | 希言
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