用戶的熱情削減之後，短影片的風能吹多久？

飛象網訊（六月/文）“以前摟著手機看抖音，笑的跟個二傻子一樣，一天就過去了，還挺歡樂。現在感覺抖音好無聊，浪費時間。”這是很多較早玩抖音的夥伴一致的吐槽聲。

在筆者看來，也確實如此。長江後浪推前浪,世上新人趕舊人，這句話用在短影片行業可以說是非常貼切了，短影片領域易主已是常態。在用戶的熱情削減之後，誰也說不準短影片的風可以吹多久？下一個火起來的又是誰？

鐵打的網紅，流水的短影片

艾瑞谘詢2018年1月發布的《2017年中國短影片行業研究報告》顯示，2017年我國短影片市場規模達到57.3億元，同比增長183.9%，業內預計2020年短影片市場規模有望突破300億元。

此外，2017年1月份短影片用戶單機單日使用次數為2.36次；同年8月，單機單日使用次數增長至3.41次；8月份短影片用戶單機單日使用時長達42.1分鐘，比同年1月份增加了14.9分鐘。

行業數據印證了消費者對影片消費的偏好變化，不可否認，短影片確實是深的用戶心。網紅們也不放過每個可以使他們漲粉和知名度的平台，除了直播之外，短影片可能是第二網紅孵化機了吧。

雖然網紅的熱情度很高，然而，單從某個APP而言，短影片從美拍、小咖秀、火山小影片、快手到現在的抖音，似乎每個短影片APP的興起，都能快速引起用戶的興趣，在短時間內成為風靡一時的日常必刷品。

然而隨著時間的衝洗，就會使用戶疲態初現。哪個短影片平台會再次成為吸引網紅和用戶的爆款，誰也說不準。

內容品質與變現是永恆的關鍵

短影片行業目前存在一定的局限性，內容同質化越來越嚴重，不少消費者已進入審美疲憊期，對很多平台的內容已經失去了新鮮感。

在用戶隨時可能會被pass掉的可能下，不少短影片平台方、內容生產方如今陷入焦慮。

隨著商業模式的逐漸清晰，在追求更好的內容製作及品質問題的同時，內容變現是永恆的關鍵。

據悉，目前短影片行業的商業變現主要是通過三個方面來實現，一是廣告：包括內容植入、影片貼片和資訊流廣告等形式；二是：包括“淘寶客”的網店模式和自營品牌電商化兩種模式；三是用戶付費：包括用戶內容打賞、單個內容用戶付費觀看、平台會員製增值服務付費等形式。

對於這三種模式，業內人士認為，都不能算成熟。廣告方面，很多品牌還在觀望之中；後兩者則多是小打小鬧，雖然已有成功案例背書，但是成型的商業化路徑並未顯現。

此外，部分公司變現機制“粗暴”，短期內大量消耗粉絲活躍度，無法兼顧內容的培育與健康的變現。