中國家電市場將進入後陰跌時代

對於一個開放的市場來說，短期內的暴漲、暴跌，都不可怕，這是市場自我修複的一種手段和機制；但是，眼下對於中國家電市場來說，最為可怕的卻是將迎來一個全新的“後陰跌時代”，猶如陰雨連綿，長期不止。

相信，對於很多股市操盤手來說，最不在意卻是為害怕的，就是陰跌，特別是那種無量陰跌。每天以較小的波動逐步下跌，而且成交量都很小。表明投資者們對於後市普遍看空，認為市場還將繼續一路跌下去，所以才會出現的這種局面。

那麽，回到家電產業，如果跳出2018年市場這一輪的“高開低走”軌道，將時間線倒推至2015年。從那個時間點開始，家電市場就結束高增長時代，陷入一輪持續調整的通道之中：雖然在2016年、2017年部分家電品類，如冷氣機、廚電，以及部分家電企業，如美的、格力等，出現了不同程度的市場反彈和業績上漲。但是對於整個家電市場來說，已經陷入了一輪滯漲、微跌，甚至下跌的泥潭中。

由此，可以看到2018年上半年的市場持續高開，以及下半年的突然低走，都是之前三年市場調整周期的滯後反應，並不是偶發性事件。一方面，上半年市場的上漲，有特殊的節慶消費節點，以及廠商提前造勢透支消費拉動的共同作用；另一方面，下半年市場的下跌，屬於前幾年的慣性延續，表明大量家電廠商並沒有完成轉型變革舉措的落地，市場發展還是不出意外的回落。

那麽，一旦2018年整個家電市場的下跌走勢不是突然、偶發，對於所有家電廠商來說，心裡應該清楚地意識到，這種下跌走勢不會在2019年扭轉，甚至2020年都會延續。因為行業內部家電廠商的轉型需要周期和過程，而行業外部的經濟和貿易都在變得複雜；由此，一個屬於中國家電市場的“陰跌時代”已經到來，持續時間是2、3年，還是4、5年，需要家電廠商在市場軌道中給出答案。

不過，家電圈認為，這一輪家電市場的陰跌時代，更準確地說，應該是“後陰跌時代”。一方面，這種陰跌，與過去幾年家電市場的“大跌、急跌”相比，幅度偏小，而且在一些月度會因為季節性消費，市場出現短時間的反彈；另一方面，與陰跌相伴的，還有量縮；但對於中國家電產業來說，增速下跌不假，但量縮卻不會同時出現，雖然一些低端消費需求會收縮，但很多企業通過中高端產品結構調整，謀求整體銷售規模的穩定持續。

要想徹底終結這一陰跌局面，所有人都知道，要麽市場迎來一輪大跌，要麽是收獲一場大漲，才能真正走出這一泥潭之中。那麽，對於中國家電產業來說，後陰跌時代的結束時間不會太快，所有眾多正在轉型變革通道中的家電廠商來說，唯有以“硬著陸”、動真格的轉型舉措，來應對這個時代的挑戰！

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