微博買下消金牌照 “流量變現”生意會好做嗎

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 萬敏流量大戶微博也買下了一塊消金牌照。近日，微博通過其全資子公司出資2億元人民幣購得包銀消費40%股份，6月24日，內蒙古銀保監局批複同意了包銀消金此項增資方案。

在各大平台為流量而焦慮的時期，微博的用戶逆勢增長，據新浪此前發布的2018年年度財報，2018年微博月活躍用戶數增長約7000萬，截至2018年底，新浪微博日活用戶達到2億，月活用戶超過4億。

但守著金礦的微博，金融業務的表現並不算特別突出。

一位金融科技企業市場運營人士對記者表示，“微博現在對大部分用戶來說是一個追星吃瓜的工具，它的場景是快節奏、休閑性質的，但用戶購買使用金融產品服務需要一個較長的思考決策過程，二者並不匹配，因此在微博上的金融產品運營活動很難有比較高的轉化率表現。”

這位人士舉例說，去年曾邀請一位比較火的綜藝節目明星，為一款金融產品和公益活動結合的活動做推廣，但數據表現慘淡，遠不及這位明星在同時期為某款暢銷品牌做推廣的效果。

新浪布局金融業務比較早，2011年新浪成立了子公司北京新浪支付科技有限公司成立於，2012年2月推出了在線支付工具“微博錢包”， 2013年7月獲得支付牌照。目前在微博app裡，微博錢包是金融理財業務的主要入口，內含借錢、理財、辦卡速貸、保險、基金、分期商城等產品服務，新浪在2019年一季報中提及，非廣告營收的增長主要得益於微博在2018年第四季度收購的直播業務以及新浪金融科技業務的營收增加，但並未提及具體的金融科技業務收入數據。

此次微博入股包銀消費，是通過其全資子公司持股。6月24日內蒙古銀保監局批複同意包銀消費金融注冊資本從3億元增加至5億元，股權結構調整後，大股東包商銀行持股比例從73.6%降為44.16%，微夢創科網絡科技（中國）有限公司（以下簡稱“微夢”）出資2億元人民幣購得40%股份，微夢為微博網絡（香港）有限公司的全資子公司。

對於微博來說，如想進一步發展金融科技業務，消金牌照有利於帶來較低成本的資金和較高的資金杠杆，拓展市場時能獲得一定的資金成本優勢。

對於微博的另外一位大股東阿里（持有微博30.4%股份）來說，間接持股持牌消金公司，極大的降低了金融業務的政策合規風險。

上個月，百度金融入股哈銀消金，成為“大廠”中拿下消金牌照的第一人，本月阿里即通過間接持股獲包銀牌照資源，距離BAT三家集齊消金牌照或已不遠。