初秋午後，深圳市南山區街頭，在候車過程中吞吐著電子煙煙圈的練先生接過了“全國首張電子煙罰單”，中國電子煙行業迎全面監管的“第一響警鍾”由此敲響。
與此同時的大洋對岸，年僅18歲的亞當·赫根雷德正式起訴美國電子煙巨頭Juul：吸食電子煙兩年來，曾經前途無量的少年摔跤運動員被診斷出不可逆急性肺損傷，呼吸狀態一落千丈、如同70歲老人。
似乎是在一夜之間，“狂飆突進”的電子煙，在全球多地被卡住了喉嚨。
源頭
“新硝煙運動”的最新戰線顯然落在了中國。
11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，電子煙線上售賣和廣告行銷自即日起被全面禁止。
新規一出，不僅驚得島上一不願具名的老煙民手中IQOS一抖，“電子煙要涼”的預判也引得國內市場“哀鴻遍野”。
有人回想起這一帶有“原罪感”的行業在中國的磕絆成長，早在今年3·15晚會，就有記者從市場隨機購買了8種電子煙煙液，送到相關控煙研究實驗室認證。
結果顯示：電子煙霧中存在數十倍至上百倍超過居室內空氣最高容許濃度的甲醛、大量汽化的丙二醇及甘油。
更有朋友追溯至世界上第一款電子煙產品——中國藥劑師韓力於2003年研發的“如煙”。
當年，“無痛苦戒煙”“先戒煙後健康”標語曾火爆一時，不少煙民認定了它“由高至低更換煙油、逐級消除尼古丁依賴”的戒煙原理，以至於在2005年前後，如煙銷售額漲至10億元人民幣、銷量超過30萬支。
誰料2006年，媒體曝光如煙的戒煙效果造假，國家煙草專賣局實錘指認其宣傳失實並有違科學，國內電子煙的第一波熱潮就此沉寂。
韓力作為“電子煙之父”曾在受訪時表示，最初設計電子煙的目的是為戒煙，但電子煙大獲成功後，又不得不試抽各種各樣的電子煙來體驗產品。
不出所料，戒煙夢碎成了渣；而“神仙們”尚在掙扎，普通人更是難辨良惡。
危害
近年來，關於電子煙危害的學術研究並無“一錘定音”之論。直到這兩年，“吸（電子）煙奪命”屢成現實。
據美國食藥監局數據，截至2019年10月末，已有1888人使用電子煙具導致肺部感染，其中37人死亡，年齡最小者僅17歲。
電子煙的使用原理並不複雜，它主要由煙杆和含有尼古丁的煙彈組成，通過氣流感應技術，電加熱尼古丁煙油（由提純的尼古丁液體和各種添加劑合成），傳送氣霧供使用者吸用。
單就“戒煙神器”這一行業標語來看，世界衛生組織（WHO）2014年發布的聲明就說過，電子煙能否成為一種有效的戒煙方法尚無充分證據，畢竟其工作原理即將尼古丁液體汽化後入口，“這使電子煙同樣具有健康風險”。
中國業界專家此前亦表明，“電子煙與傳統香煙的尼古丁成癮性基礎一致”。說白了就是，傳統香煙與電子煙之間，本不存在最優解。
而電子煙單方面讓人細思恐極的是，目前在原材料選擇、添加劑使用方面頗為隨性，具體“傷身”到什麽程度，還真不是一句話就能說完——
有媒體曝出，國內尼古丁規模化生產均選擇煙葉提取的方法，也即電子煙中的尼古丁並不直接使用卷煙廠煙葉，而以其生產廢料代之，諸如不合格的煙葉、煙葉廢渣等盡在其中。
尼古丁之外，據美國科研人員對兩州、86名肺損傷患者使用過的234種電子煙設備的調查：電子煙噴霧器總共釋放出31種有害化學物質，部分樣品中鉻、鉛、鎳、錳等重金屬含量接近或超過了安全值。
當然也有“一擊致命”的可能：作為使用鋰電池的電子產品，電子煙電池爆炸時（煙民表示並不罕見），褲兜、床頭電子煙上可突然噴火、下能電光四射。
“普通煙特別不健康，電子煙一般不健康”。對於“質量、成分隨機”的電子煙，像抽盲盒一樣拿起來就吸，只是一種無知的勇敢。
青少年
和所有試圖以“酷炫、有型、好玩”的潮物形象標榜自身的商品一樣，電子煙最終也瞄準了基數不小、且潮味十足的——青少年。
行業巨頭Juul曾力推“年輕人放在床頭也不會被父母發現的”隨身碟形象電子煙；IQOS則以鋼鐵俠、法拉利限量版賺足觀者眼球。
一位來自北京的年輕朋友自稱是專業電子煙“玩家”，對“電子煙民”這樣的稱呼很是反感——畢竟“不酷也不潮”。
和他同輩的更多年輕人則將電子煙視為同智能手機一樣的電子玩具，不斷在視頻網站上吞雲吐霧、吹各式各樣的煙圈、攀比機子的顏值與格調。
與此同時，電子煙的不同“口味”也在這種潮流文化中舉足輕重。據英國《煙草控制》（Tobacco Control）雜誌的一篇論文，調味電子煙的口味種類在2014年就超過了7700種、每月還能新增242種。芒果、西瓜冰沙等稀奇古怪的味道是81%的年輕用戶“入坑”的主要原因。
而當電子煙以一種歐美潮流文化、亞文化的方式再度“回到”中國，原本既已下沉到四線以下小城鎮及農村市場的電子煙銷售渠道，在線上線下無銷售限制的情況下愈發來勢洶湧。
僅2019年，貴州、福建、山東、海南、廣西、河南、浙江多地相繼被媒體曝出中小學門口的小賣部在向學生出售電子煙。
而以“電子煙不上癮”為誘導，不少未成年人在尼古丁成癮之後，開始留意到了選擇更多的普通卷煙“玩物”……
據約翰·霍普金斯大學全球煙草控制研究所的數據，如今全球至少有98個聯邦政府對電子煙有不同程度的監管，其中32個國家對電子煙中的尼古丁含量作出明確規定、35個國家禁止銷售所有或部分電子煙產品、6個國家完全禁止個人使用電子煙。
10月，美國眾議院籌款委員會批準對尼古丁液體收稅以使青少年難以支付、Juul宣布停止銷售所有果味電子煙、暫停境內所有廣告宣傳。
如業內人士的預期，中國的“未成年人控煙令”也如期到來，不僅電子煙線上銷售渠道全面關閉；11月8日，《關於進一步加強青少年控煙工作的通知》又立新規，地方要在“控煙立法、修法及執法中積極推動公共場所禁止吸電子煙”。
這也是對《“健康中國2030”規劃綱要》中“到2030年，15歲以上人群吸煙率降低到20%”的“中國控煙總目標”的響應。
市場
“長期口糧選擇”“每一口都讓喉嚨充滿活力”“就像小時候吃的蜜瓜冰淇淋一樣”……如此向未成年人宣傳尼古丁製品，在本質上已經牽涉到倫理問題。
以2018年6月悅刻拿到3800萬投資為標誌，此後一年資本開啟狂熱的“炒電子煙風潮”；很明顯，電子煙被選中成了被資本劫持、暴利催熟的最新投機目標。
十餘年前“如煙”夢碎，十餘年後新一輪的野蠻生長則使中國坐實全球最大電子煙生產基地——生產佔全球95%份額的電子煙，出口世界電子煙總量的90%。
勢頭最盛之時，幾乎每天都有新品牌誕生；與此同時，煙彈不合格、漏油、電池暴裂屢見不鮮；“拿一兩百萬就能做出一家電子煙公司”“最低投入不到9萬元、10天就可以把新產品做出來”等說法在深圳、東莞街頭被熱議不斷。
也有朋友跟島妹聊起電子煙行業怕是“禁售易、禁宣難”：和傳統煙草品牌相比，電子煙行家都是行銷方面的好手，“網紅餐飲品牌”“頭部自媒體人”“時尚走秀”“情懷”加持早已見怪不怪。
但問題是，網鋪得多大，道德要求就得有多高，尤其對於自製力尚屬缺乏的未成年人，電子煙一旦“燎原”，直接打擊的將是下一代的身心健康，無論是對個體成長，還是社會發展而言，都是絕不能冒的風險。
這回《通告》發布後，悅刻、福祿、魔笛等26家電子煙龍頭企業已發文表示將全力支持監管政策；京東、阿里、拚多多等9家電商平台已屏蔽電子煙店鋪、下架產品。
禁煙戰線也延伸到了線下，針對往日“只要有煙的場景就應該同時看到電子煙”的行業設想，各地煙草專賣局、市場監督管理局聯合開展起實體店清查整治，中小學、青少年宮等地周邊店鋪被逐一排查。
跑馬圈地、放縱規則、資本廝殺過後，很多人“賺一把快錢就走”的念頭怕是要自此墜入覆滅。
幾十年來，戒煙已成為世界上最成功的公共衛生行動之一，據世衛組織數據，全球吸煙率正處於過去十年中的最低水準；而在中國，2018年，15歲及以上國民吸煙率為26.6%，下降趨勢明顯。
浪潮之巔上，沒有永遠的行業王者；但若想成就偉大，“不悖於人類的價值”，或許是其中最低的一條標準。
不讓煙草向下一代靠近，這該是全社會的底線和良心。
文/點蒼居士
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