盯上青少年，電子煙正造就新一代煙民？

2019年的第一個風口上，電子煙的霧氣在飄蕩。

今年1月，羅永浩為老搭檔朱蕭木月台推廣新型電子煙品牌“FLOW福祿”；緊接著，前同道大叔創始人蔡躍棟帶著“YOOZ柚子”牌電子煙加入戰局，朋友圈日營業額高達500萬元人民幣；1月底，由同道大叔董事長章晉源、微媒控股董事長兼CEO李岩等人共同推出的電子煙品牌“靈犀LINX”開始預售……

電子煙被創業者們競相追捧，自然是看到日益龐大的消費市場。而在此背後，並非是煙民戒煙的需求更加緊迫，而是電子煙是在非煙民中逐漸擴散的趨勢，這種現象甚至已在青少年群體開始風靡。

為戒煙而出現的電子煙，正在造就新一代煙民？

“留洋歸來” 電子煙進入主流視野

電子煙，不用點火，通過物理霧化的方式，通過加熱，讓溶解了尼古丁的煙油化成霧氣，達到傳統意義上吸煙的效果。對於不少煙民來說，這種傷害小、不燃燒焦油的電子煙，是一款用來戒煙的產品。

口感多樣化，包含“冰淇淋”“熱帶水果”等你想象不到的口味；外觀精致小巧，如同一個簽字筆或隨身碟，打開即用；就連取名，也區別於老一輩“玉溪”“紅河”以祖國大好河山寄寓情懷，而是採用中英文混合命名，彰顯國際氣質……隨著電子煙創業風潮的卷入，這些帶有“互聯網思維”的電子煙產品，更是正全方位努力體現著一種國際化與時尚感，以迎合年輕人的偏好。

不過，看似舶來品的電子煙，實則誕生於中國。2003年，沈陽的藥劑師韓力研發出作為煙草替代品的電子煙並申請專利，2004年“如煙”霧化電子煙上市，宣稱其具有不燃燒、無焦油、隻保留尼古丁和香料的特點，主打健康戒煙。上市第一年銷售額破億，第二年銷售額破10億，並成功進入了消費力更強、更關注健康問題的歐美市場。

好景不長，“如煙”因戒煙效果造假遭受主流媒體曝光，面對輿論的質疑和陡增的監管壓力，電子煙逐漸淡出了國內市場，轉而在海外逐步壯大。大型煙草公司對於這一領域的投資力度越來越大，幾乎無一例外都已深度涉足電子煙領域，全球電子煙市場的競爭正硝煙四起。

2018年，JUUL電子煙作為後起之秀在美國市場迅速崛起，問世不到四年，就取得72.8%的市場份額，同時將所有競爭對手的份額擠壓到10%以下。12月底，JUUL被Altria（萬寶路母公司）以128億美元收購35%的股權，這意味著公司估值達到了驚人的380億美元。在美國，年輕人甚至將抽電子煙稱為Juuling。

JUUL的成功讓人眼熱。在經歷了海外的鍍金之後，“留洋歸來”的電子煙，作為成功典範，吸引了在中國經歷著資本寒冬的創業者。當資本向電子煙領域進發，入局者的隊伍在擴大。但一個本該被重視的問題被有意無意的忽略了：本被設計用來戒煙的產品，正在使得越來越多的非煙民染上煙癮。

年輕人自視為電子煙“玩家”，而非“煙民”

在中國，有3億煙民和近11億非煙民，非煙民群體隱含著巨大市場，尤其是年輕人。面對巨額的市場，電子煙在發展中偏離了幫助“戒煙”的初衷。而在被納入目標的非煙民中，有一個人群面對著更大的安全風險——青少年。

小黃是北京某高校的大二學生，他接觸電子煙已經有5年的時間。第一次碰電子煙時，他還在高中。對於小黃和像他一樣的年輕人來說，電子煙並非是香煙的替代品，而是一種流行和愛好。相比於尋找戒煙的替代品，小黃更多地追求口感醇厚和豐富的煙霧。通過調配電子煙油中丙三醇和丙二醇的比例，讓機械製成的電子煙杆製造出“吞雲吐霧”的效果。

對小黃這樣的年輕人來說，更願意視作自己為“玩家”，而不願將自己視為“煙民”。電子煙的花樣不斷翻新，款式出不窮，“熱帶水果”“凍檸檬茶”電子煙的口味緊跟潮流，更受年輕人的青睞。電子煙並非如預期一樣單純作為一種輔助戒煙的手段，而是衍生出自己的圈子，框進了越來越多的年輕人。

在南鑼鼓巷的一家電子煙實體店，22歲的小陳告訴記者，他如今在電子煙上的花銷越來越多。一開始只是在聚會中，通過朋友的建議下嘗試了一口，但漸漸地就越吸越頻繁，煙油的消耗速度也越來越快。一盒售價100多元人民幣的60ML煙油，最開始能吸兩周，如今撐不過一個星期，一個月在電子煙上大概要花600到700元左右。對於小陳而言，電子煙從一種社交工具，正在成為日常生活難以離開的一部分。

在聽說電子煙“無害”“不傷身”“提神”之後，湖南湘潭的高三學生小唐開始使用電子煙，至今已經兩年了。現在，同年級當中吸電子煙的人數，從最開始小唐1個人，逐漸變成20多人，佔到年級總人數的5%。他們有人之前接觸過香煙，也有的之前從來不抽煙，常常在放學後聚在一起，一邊“吞雲吐霧”，一邊交流經驗。

一般用來戒煙的電子煙，含有比較高的尼古丁，因為其造型精巧、煙霧較少，而被稱為“小煙”。而像小唐這樣的青少年，他們更鍾情於另一種電子煙——“機械杆大煙霧”。這種電子煙在煙油中增加更多的丙三醇，在吸煙過程中能產生豐富的煙霧。對小唐來說，熟練地“吐煙圈”，是他在朋友面前引以為豪的技巧，能在小圈子中形成一種流行風潮。為了掌握這種“技術”，他需要更頻繁地吸電子煙。

來自湖北麻城的18歲高中生於暢，一年前在淘寶上搜索一次過“電子煙”之後，他就常常會收到平台推薦的各種電子煙產品。久而久之，本來只是好奇的他，下決心開始嘗試。現在，他一個月要花幾乎所有的零花錢，才能滿足電子煙的花銷，為此他常常在學校裡吃不飽飯。

越來越龐大的“電子煙民”隊伍

越來越多的數據顯示，電子煙的最大危害在於吸引青少年嘗試電子煙。

美國達特茅斯學院根據調查後估算出：2015年美國有2070名吸煙者在電子煙的幫助下戒煙，但同時168000名從未吸煙的青少年在首次嘗試使用電子煙後開始吸煙。這意味著，每有一名嘗試使用電子煙的戒煙者，就有81個不吸煙的青少年開始染上新的煙癮。

擴散的速度正在加快。美國疾控中心（CDC）的數據顯示，2018年美國中學生抽電子煙的人數增加了150萬，比起2017年增長了約71%。

目前，電子煙商家常常打出“健康”“清肺”的標簽，並且試圖與流行文化和生活方式掛鉤，營造出一種潮流。在這樣的攻勢下，越來越多的年輕人成為了新一代“電子煙民”——而他們過去根本不碰香煙。

數據顯示，電子煙開始吸引越來越多的青少年嘗試。美國達特茅斯學院根據調查後估算出：2015年美國有2070名吸煙者在電子煙的幫助下戒煙，但同時168000名從未吸煙的青少年在首次嘗試使用電子煙後開始吸煙。這意味著，每有一名嘗試使用電子煙的戒煙者，就有81個不吸煙的青少年開始接觸可能成癮的電子煙。

北京師范大學2015年一項調查顯示，在2048名12至18歲的青少年中，90%以上的青少年聽說過電子煙，超過1/4的人曾使用過電子煙。如今4年已過，是不是有更高比例的青少年使用電子煙尚不得知。但記者搜索與“電子煙”有關的QQ群聊，大大小小有近百個，在一個超過3000人的電子煙討論群裡，“00”後的用戶比例已經超過20%。

“避免青少年接觸電子煙”形同虛設？

當談及到健康問題時，小唐和於暢都不認為電子煙危害身體。有抽煙經歷的小黃則認為，電子煙減少他抽香煙的次數，更有益健康。

雖然有機構表示，電子煙相對於傳統香煙相比香煙更為安全。然而，電子煙不是無害的。電子煙中具有的尼古丁等成分，會對正在成長中的青少年造成智力損害。此外，由於行業標準尚未完善、生產廠商良莠不齊，有研究者發現，部分電子煙產品可能存在尼古丁實際含量超過其標注值、重金屬元素超標等問題；為調配各式新奇口味的香精，雖符合食用標準，但經過加熱可能會生成有害的丁酮，被使用者吸入肺中。

2018年8月30日，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局發布通告，要求市場主體不得向未成年人銷售電子煙。同時，越來越多的城市頒布對電子煙的管理條例。繼南寧、杭州等城市在公共場所禁止電子煙之後，2月14日，深圳市也在其控制吸煙條例征求意見稿當中，明確對於公共場合使用電子煙的行為說不。

但整體看，消費者想要購買電子煙仍是輕而易舉。記者在一些銷售電子煙的電商平台上發現，雖然在產品詳情中標注了“未滿十八歲不允許購買”，但是顧客在下單時不用通過任何身份驗證，就能購買到電子煙。

值得注意的是，隨著電子煙企業的增多，青少年對電子煙品牌的認知度也在繼續擴大。“避免青少年接觸電子煙”，應當像“吸煙有害健康”一樣，成為人們的共識。業內人士同時建議，各大城市應該盡快將電子煙列入控煙範圍。

來源：北京日報客戶端 記者：馮添

監製：陳岩、塗露芳

流程編輯：洪園園