5月9日，在上海舉行的2019年“5·10中國品牌日”系列活動期間，新華社民族品牌工程辦公室、中國國家品牌網與京東集團聯合啟動“5·10品牌成長助力行動”，旨在倡導品質消費、弘揚品牌正能量。未來五年，三方將在每年5月舉辦“5·10品牌消費節”等活動，有針對性地向全球推廣品牌產品，目標是在京東平台交易額累計超過1000億元。在活動期間，中經社經濟智庫、中傳-京東大數據聯合實驗室還聯合發布了《2019“新國貨”消費趨勢報告》，對中國品牌的發展趨勢進行了深入洞察。
京東集團副總裁曲越川與新華社總經理室副總經理潘海平上台，攜手海爾、海信、TCL、聯想、同方、vivo、榮耀、魯花、蒙牛、稻香村、天士力、東阿阿膠、德州手扒雞、西鳳酒、方家鋪子、惠科股份、中國茶葉、足力健、孝夕陽科技等合作夥伴作為中國品牌代表，一起參加了東方衛視中國品牌日晚會的“5·10品牌成長助力行動”啟動儀式。
（左起）同方計算機有限公司行銷中心總經理瀏海軍，惠科股份有限公司總經理馬興海，聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東，vivo線上銷售領域總經理、vivo iQOO副總裁馮宇飛，榮耀線上行銷負責人賈珅，方家鋪子綠色食品有限公司總經理方敏，北京稻香村食品有限責任公司副總經理楊華，山東德州手扒雞股份有限公司董事長助理薑美潔，京東集團副總裁曲越川，新華社總經理室副總經理潘海平，海信商貿發展有限公司副總經理孫建勳，海爾京東小微總經理張悅鵬，TCL控股中國行銷本部電商中心副總經理盧春水，蒙牛電商運營總監董雲飛，中國茶葉有限公司總經理王貴卿，足力健老人鞋副總裁李仲頤，西鳳集團公司董事長張正，東阿阿膠首席品牌官付傑上台聯合啟動“5·10品牌成長助力行動”
2017年國家首次設立“中國品牌日”，把支持品牌發展上升到國家戰略高度，意義重大。京東在業內首倡品質電商，長期以來堅持把品質作為生命線，把為消費者帶來最優購物體驗作為重中之重，致力於扶持優秀的中國品牌成長。
通過十幾年的電商實踐，京東平台積累了海量優質數據，通過大數據、雲計算、人工智能等技術，為上遊的製造企業提供更加精準、高效的支持，在幫助品牌企業提高銷量的同時，更提升其設計、生產、行銷的柔性和效率。京東還通過整合技術、倉儲、供應鏈管理等多方面能力，推進與供應商的產業協同，幫助品牌商降低成本，提升效率。
中經社經濟智庫、中傳-京東大數據聯合實驗室聯合發布的《2019“新國貨”消費趨勢報告》顯示，中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高於國際品牌。且在下單金額的同比增幅上，2018年中國品牌商品的優勢更加明顯。說明隨著大眾消費結構的升級與變革，在2018年有更多的高品質、高價值的中國品牌商品受到了消費者的青睞。
同時，報告認為“新國貨”的核心應是“創新驅動、品質為先”，擁有良好產品與服務體驗，並融入更多擁有健康、綠色、智能、文化要素，市場競爭力與適應能力較強的國產品牌。圍繞“新國貨”在電商平台的發展趨勢，報告分析認為，中國品牌的發展正呈現出“新結構”、“新觀念”、“新地域”、“新人群”和“新動力”等全新特點。
中國傳媒大學新聞傳播學部副教授顧潔認為，中國品牌的下一步發展還需要通過高品質、高價值來贏得消費者的青睞，如果有更多的高品質和高價值的國品，消費者的新觀念也會不斷被建立。以京東為代表的電商平台在未來更應該擔起擴充消費，促進供給側和消費側雙重升級的任務，為“新國貨”發展提供重要的新動力。
社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅則表示，品質和工藝是消費者對“新國貨”的基本要求，在如今消費升級、品質消費的階段，國貨品牌要與電商平台在購物體驗、消費體驗、文化體驗、情感體驗、社交體驗等多個方面做好結合，從而獲得更快成長。
作為參與“5·10品牌成長助力行動”的代表企業，2019年海爾旗下全品類家電產品深度參與京品家電的定製，並借助與京東家電專賣店的直供合作實現4-6線市場的渠道下沉。海信則在今年年初宣布與京東在未來3年挑戰全品類100億美元的戰略合作目標，並在電視、冰箱、空調等核心品類加強與京東京品家電的大單定製合作。TCL則與京東進行C2M反向定製合作，在AIoT領域進行戰略開拓，以高品質產品回饋消費者。
京東集團副總裁曲越川表示，京東將深入貫徹品質、品牌的理念與精神，發揮線上企業技術和數據等方面優勢，賦能品牌企業，助力他們提升數字化能力，並通過在商業基礎設施的持續投入，降低流通成本，反哺製造業。同時京東將繼續堅持正道成功的經營理念，配合國家相關部門，加強誠信體系建設，維護有利於品牌企業發展的良性商業生態，為適應和引領消費結構升級、助力供給側結構性改革做出貢獻。
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