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女性成就品牌

隨著科技飛速發展,女性人群的消費主體地位在網路、社會、家庭等各個場景表現搶眼。「她經濟」,已經成為世界經濟體系中越來越重要的組成部分。而比消費力表現更搶眼的是她們對品牌價值的再認知。

5月10日是國務院設立的「中國品牌日」!在推動「中國製造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變」這一歷史進程中,品牌,是企業和國家綜合競爭力的體現,是促進經濟轉型升級的支點,具有重要的意義和豐富的內涵。數據顯示,中國品牌在國內市場佔有率超過71%,高端市場銷售額三年複合增長率達到51.3%。中國自主品牌即將迎來爆發性成長時期。今年天下女人國際論壇聚焦「女性成就品牌」,凸顯女性在品牌創造和成長中的作為和貢獻。

時間過得太快,轉眼間天下女人國際論壇進入了第六個年頭!100位主講嘉賓;每年平均有上億人關注;官微話題閱讀量約4.4億;超過500萬次的論壇短視頻播放量……

「天下女人國際論壇」的大數據呈現了這一女性論壇品牌的成長曆程,也應對了今年的主題「女性成就品牌」。六年來,它的使命變得越來越清晰,那就是: 致力女性賦能,助力女性成長,增進國際交流,推動性別平等和社會進步。

提到品牌,你首先想到什麼?是品質?是品味?是個人品牌?產品品牌?企業品牌?是品牌的個性?還是個性化品牌?在座的各位在某種程度上來說,都在為某個品牌工作,可能是商業品牌,可能是公益品牌,可能是百年老店的品牌,也可能是孕育在頭腦中,呼之欲出的新品牌……品牌的成功來自於差異化的定位,獨特的技術或設計,卓越的品質,和一份經得起時間考驗的堅持。

女性是品牌的消費者:得女性者得天下

經濟轉型期,中國經濟正在從投資驅動轉向消費驅動。2018年,消費對GDP的貢獻達到76%。中產階級消費群體達到2.25億,並以每年13%左右的速度增長,可支配收入持續增長。隨著中國經濟的轉型升級,企業之間的競爭正在從價格競爭,到質量競爭,再到品牌競爭的層面。在中國消費升級的時代,作為品牌的消費者,女性追求品質,講究品牌,尋求情感認同,呈現出個性化,多樣化,高端化,體驗化的消費特點。

女性正在更新對品牌的認知。從盲目的買買買,到聰明的選擇和理性消費;從一味崇拜國際品牌,到追捧本土品牌,講究品牌與自身個性的匹配度;從追求奢侈豪華,標榜成功和身份,到重視健康,有機,環保的生活方式,拒絕瀕危野生動物的製品;從剁手買包包,到更捨得在旅遊、娛樂、教育、藝術等精神文化方面消費……有數據顯示,女性在家庭消費上有80%以上的決定權,而女性消費行為的改變彰顯消費理念的發展,由此為新品牌,特別是本土品牌的產生,提供了巨大的空間和市場,推動經濟社會的持續發展。

女人在扮美,推動美妝行業每年以11.5%的速度增長,而全球評論增長只有4%左右;女人在育兒,母嬰市場2018年達到3兆,早教市場達到6271億,年增速15.3%;女性重視健身和家庭健康,去年天貓上購買跑步裝備的女性增長14倍,營養品上的消費增長44%;女性熱衷學習,在知識付費平台上佔到70%以上的人數;女性喜歡更時尚的汽車,由時尚KOL推薦的汽車品牌4分鐘賣出100輛……在本屆論壇中,來自和睦家醫療集團的創始人和CEO李碧菁(Roberta Lipson),蜜芽集團總裁付嬈,衣二三創始人和CEO劉夢媛,為我們分析消費升級時代的潮流和趨勢,給各位把握商機,順勢而為帶來啟發。

和睦家醫療創始人&CEO 李碧菁.

蜜芽集團總裁 付嬈.

衣二三創始人&CEO劉夢媛. 女性是品牌的創造者:既然買不到,就創一個吧

我們一天生活中有各種場景: 當你出了地鐵,完成到辦公室的最後一公里,你可能騎著摩拜單車;到了辦公樓下買了一杯瑞幸咖啡;中午休閑時,你可能刷刷小紅書,看看新生代設計師的新款式;籌劃全家旅行,上了攜程定酒店和路線;下班接了孩子回家,幫他上了VIPKID學英語;要出席派對,聰明的你不必花太多錢買大牌,而是可以上衣二三共享衣櫥租一件心儀的小禮服……你是否意識到,這些品牌的創始人或CEO都是女性?

互聯網時代極大增強了人與人,人與信息的相互連接,提升了資源配置效率,去掉了不少中間環節,也弱化了工作中的身體條件要求,為原來在經濟架構裡被邊緣化的女性提供了更多機會,創業的性別鴻溝正在縮小。35%的互聯網企業由女性創建; 在阿里巴巴上,49%的電商是女性創辦的;70%女性創業者選擇互聯網商業;70%的女性企業家創業時在35歲以下。女性對消費痛點的深切感受,對用戶體驗的細緻觀察,對產品和品質的高度敏感和匠心精神,加上普遍提升的教育水準,在消費升級的市場中具有優勢。不少快速發展的獨角獸是由女性創辦的,在商業模型上引領創新: O2O、新零售、網紅經濟、社交電商、共享經濟、線上教育……它們當中有的在幾年之中發展成為數百億估值的公司,業務發展到幾十個國家,堪稱奇蹟。

當然,女性創業者也面臨玻璃天花板,如社會中普遍存在顯性或隱性的性別歧視和偏見,女性集中從事的行業相對報酬較低,傳統勞動分工造成中國女性是經合組織各國中工作及家務勞動時間最長的女性,育兒成本居高不下,事業與家庭難以平衡,身心健康方面壓力大等等。另外她們也要面對自身能力的瓶頸,如視野和格局有限,知識結構需要優化,對資本和其遊戲規則不熟悉,抗風險能力較弱,企業規模成長緩慢等等。不少人也在困惑: 個人品牌和企業品牌之間是什麼關係,品牌的專註與延伸如何界定,如何運用數字化手段做智能管理,如何開拓渠道和市場,技術創新和組織創新如何可持續,品牌的國際化戰略如何推進,等等。這既需要女性主動地學習和提升,也需要公共政策,社會和家庭提供更包容,更具支持性的環境。

在今年的論壇中,我們邀請到了國際時尚品牌大師DVF(Diane Von Furstenberg),她被稱為是「繼香奈兒之後商業上最成功的女性設計師」。她將分享四十餘年在潮流多變的時尚界如何讓品牌歷久彌新的故事。也請到了國內如聯想集團高級副總裁喬健,摩根大通私人銀行亞洲區行政總裁關金星等獨當一面的女性商業精英,分享新經濟下品牌創建之路。更有經濟學家向松祚教授和項立剛博士為我們介紹宏觀經濟的發展趨勢和科技革命5G時代為我們帶來的新機遇和挑戰。

摩根大通私人銀行亞洲區

行政總裁 關金星

飛象網創始人 項立剛

女性,也是品牌文化的推動者:「顏值」就是生產力

高內涵的品牌文化是品牌長久發展的核心價值,最終體現在審美層面。詩人席勒說,美的教育成就健康和諧的個體和社會。蔡元培說,美育可以救國。木心說,不懂審美是絕症,知識也救不了。女性愛美,追求美,也在向下一代傳遞著美。推動搖籃的手推動品牌文化的發展。今天的中國人有更多的文化自覺和自信,在悠久而豐富的文化歷史中汲取靈感和營養,又在面向未來的思考中,轉化和創新著對美的解讀和展示。

最近發生在我身上的一件事情,讓我更看到品牌雙向融合的可能。有著190多年歷史的法國嬌蘭Guerlain品牌,第一次為亞洲女性推出聯名定製香水「LAN」,並在巴黎香榭麗舍大街上的總部發布了這款香水。嬌蘭CEO Laurent Boillot先生說,這創造了嬌蘭品牌發展史上的第一次,是中法文化品牌的碰撞與融合。在研發香水的三年裡我有一些觀察和感悟。香水不僅僅是好聞那麼簡單,它是一把鑰匙,打開記憶,激發想像。當調香師問我童年哪種味道讓我感到安全,我一開始愣在那兒,不知從何說起。我閉上眼,慢慢喚醒埋藏在記憶深處的秘密,彷彿回到童年。那時家家戶戶都沒有洗衣機,媽媽用大木盆和搓板洗凈床單和被罩,放到太陽下曬乾,晚上又用粗針縫好。被子鬆鬆軟軟的,我喜歡鑽進去,聞到一種溫暖甜蜜的味道,媽媽說,那是太陽的味道,而我知道,那也是愛的味道。除此以外,氣味也表達出了我們深層的文化認同感。中國古人講究君子三伴: 焚香撫琴煮茶。為的是除去浮暴粗歷之氣,得到平和淡靜之性,方能悟出琴中之趣,茶中之味。這也與當代人在快節奏中尋找內心寧靜的精神需求不謀而合。品牌不僅關乎品質和價值,更關乎情感和精神。Retro-innovation,是指在繼承中創新。

當今大量文創品牌應運而生,其中不少是女性藝術家、設計師、傳媒人創立的。在天下女人國際論壇上曾經演講或分享經驗的向京、陳暄、郭培、Grace Chen、舒為等,都在生活美學方面有所建樹,不僅美化我們的家居生活,而且越來越多參與到城市文化空間、大型藝術設計展覽當中,塑造著我們的城市之美。本屆論壇上,就如何以審美引領品牌發展,雅昌集團的創始人萬捷先生、旅德跨界藝術家王小慧女士、清華美院的蘇丹教授,也與我們做了精彩分享。

清華大學藝術博物館副館長、清華大學美術學院教授 蘇丹.

雅昌集團董事長、總裁 萬捷.

雅旅德跨界藝術家 王小慧.

從模仿者到原創者,從粗製濫造到精益求精,從本土到全球,中國品牌正在快速轉變成長,勢不可擋。但是我們也要看到未來的路還很長。在2018全球最具價值的100個品牌的評選中,中國只有華為一家企業上榜。在明天的論壇中,瑞士著名品牌戰略管理學家白福瑞教授(Florin Baeriswyl),中國品牌戰略與管理專家徐浩然博士,將為我們打開眼界,解析品牌成長的規律。在座的上千位各界優秀女性中間,就有不少品牌達人,蘊含著豐富的品牌經驗。在論壇期間的相互交流,智慧的碰撞,資源的結合,數據的分享,最佳實踐的啟發,情感的共鳴,成就connected leadership,即融合領導力,可以事半而功倍。

我們發現,女性不僅熱愛學習,而且特別擅長在社交中學習。天下女人研究院和社區將不斷優化服務,為女性終身成長提供學習和社交平台,培養領導力和幸福力,提升思維方式和能力建設(Mind-set and Skill-set)。今年除了推出幸福力、品牌、創業、溝通、家族傳承等多個主題課程,還會推出「天下女人研習社」小程序與APP,提供陪伴式的知識服務,賦能自我提升和高效學習,並組建線下渠道合作夥伴體系,更好地服務大家。

聯合國可持續發展目標中,特彆強調了女性發展對經濟增長、社會活力、性別平等、創新創造、環境保護的重要性。女性在職場和創業中的積極姿態,不僅實現了自我價值,創造了經濟價值,也貢獻了多方面的社會價值。有研究表明,高層管理和董事會中有多位女性成員的企業,利潤表現和股東回報更出色。性別平等和多元包容的企業文化,能提升服務和促進創新,並提高員工滿意度,吸引年輕才俊……我們發現,女性創業者的公司經營往往更加穩健,經營時間更長,她們傾向於僱傭更多女性員工,為她們提供經濟獨立和改變自身命運的機會。女性創業者社會責任感普遍比較強,更多地回饋家庭和社區,85%以上在公益慈善方面身體力行。女性也在重新定義領導力,從強調權威和掌控,到提倡包容和賦能,更符合企業文化未來的發展方向。她們改變的不僅是某個產品和品牌,而是改變思維方式和領導方式,推動商業文明的進步。

在這個快速變化,充滿不確定性的時代,我們可以確定的是,女性的發展給社會經濟帶來更多積極的,可持續的動力。性別紅利正在被釋放,男性也同樣是這場社會變革的受益者。我們共同推動商業文明和社會文化的進步。在品牌的時代,祝願「她力量」成就更多的「她奇蹟」。

女性成就品牌,而她們自身就是這個時代的品牌。


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