一線 | 源自OPPO的realme手機首次進菜市場開快閃店

騰訊新聞 《一線》 濮祥

2019年7月15日，源自OPPO、自海外殺回國內的智能手機品牌realme謀求渠道新招，與廣州美術學院大三在校生一起，在廣州東南綜合市場，開了一家名為“很嗆的店”的快閃店，售賣源於洋蔥和白蒜風格設計的realme X大師版手機。

智能手機行業整體增長停滯，渠道競爭愈發激烈，作為以海外線上為主的手機品牌realme在國內，試圖尋找到一些新的觸達用戶手段。realme成為國內第一家將快閃店開進菜市場的手機品牌。

當城市飛速發展，傳統菜市場漸漸消失，年輕人的買菜渠道逐漸被手機下單取代。realme認為在年輕人線上購望成為主流方式之後，很多傳統菜市逆潮流成為了年輕人的打卡聖地，這裡或許有些新機會。

在realme組織下，廣州美術學院大三的學生加入到了realme“很嗆的店”活動中。店鋪設計融合了現代簡約風格和日式清新自然，整體黃色運用了realme黃。

店內展示著由深澤直人設計的靈感源於洋蔥和白蒜風格設計的realme X大師版手機，用食材方式呈現，而真正的洋蔥和白蒜則被上架，像手機一樣展現。

此外，realme還聯合了菜市場內多名店主，把realme X的4800萬像素樣張搬進這些店鋪裡。比如燒臘店門口懸掛起解膩又“生財”的生菜。這是realme聯合年輕獨立攝影師江慧拍攝的《食物肖像》。這組《食物肖像》由realme X大師版手機拍攝而成。

此類集合產品設計、行銷與渠道一體的創新，效果如何，還有待後續觀察。