5月18日，vivo全新線下影像教學分享系列活動——vivo Photo Lab“影像實驗室”，在vivo全球首家概念店深圳vivo Lab正式開啟。整個活動以“創新影像，樂享生活”為核心理念，旨在打破常規影像教學模式，通過創新的內容與形式向大眾傳遞如何用手機記錄不一樣的美好生活。
從整體上看，“影像實驗室”固然是vivo品牌落地與推廣的重要節點，但vivo Lab的作用卻不僅是活動地點那麽簡單。線下零售渠道一直是vivo布局的重點，從傳統的手機專賣店，逐步升級到如今的品牌概念店，vivo顯然對於線下渠道有著更深入的理解與新的玩法。
從零售店到概念店，從商品買賣到品牌溝通
隨著近些年經濟的增長和互聯網的普及，國內手機零售渠道發生了很多轉變。根據全球市場研究機構GFK公布的數據，2015-2016年間中國智能手機的電商銷售份額佔總體的20%至25%，2016年第一季度線上佔比為22%，線上渠道的佔比增長已趨於穩定，佔比近80%的線下渠道將成為主流的銷售渠道。國內互聯網手機品牌的運營模式，一度讓線上渠道變成手機品牌拚殺的主陣地。然而在行業遇冷後，加之一些手機企業的饑餓行銷策略等，使大眾也對手機線上銷售產生了質疑，線上市場份額大跌。
在2015到2017線上市場受挫的這兩年，以vivo為首的傳統渠道企業，憑借強大的線下市場布局，迅速從國內二線品牌邁入一線陣營，甚至殺入了國內前三，全球前五。在手機產品同質化問題日益加深，性價比也再難作為主打賣點的情況下，渠道體系已然決定著手機廠商的銷售規模，這使得國內手機廠商已開始掀起一股回歸線下渠道的熱潮。
自2018年7月初上市後，小米之家的店面數已超過400家；華為則在地級市的體驗店增至近800家，縣級體驗店突破2000家；不同於其他企業的“坪效”戰略，vivo選擇不以銷售為主要導向，而以vivo Lab概念店、智慧旗艦店、小型專賣店組成金字塔模型，力圖全面覆蓋線下場景，增進用戶體驗，增強品牌價值。
在野蠻擴張的混亂致使行業重新洗牌之後，未來能存活下來的手機零售店面，必是經過線上線下升級融合，能為顧客帶來更多科技體驗、創新體驗的店面。
3月22日晚，在深圳核心商圈海上世界廣場，首家vivo Lab概念店正式開業。從外形上看，vivo Lab概念店是一座整體被玻璃包裹，狀似飛船的兩層小樓。一層主要是產品體驗區，包括手機、周邊產品和智能家居產品等品類，vivo發布的最新款機型X27也是在該店進行首銷。用戶可通過體驗區設置的互動裝置，感受到vivo產品在音樂、遊戲和拍照方面的亮點。二層的設計為一整套 “沉浸式體驗”的創意互動空間，擁有9個數字創意互動裝置。顧客可在互動空間內體驗拍照，並將滿意的照片列印帶走。
在5月18日的vivo Photo Lab“影像實驗室”活動現場，新銳攝影師王義博作為首期主講人，結合vivo X27拍攝的精美樣張，為大家詳細地講解了攝影過程中需要注意的問題，從主題、光線、構圖等拍攝要素進行專業實用的解答。同時，他還與大家分享了獨家拍攝秘訣，譬如通過與主題色調相符的道具可為照片添加故事感，自拍時選擇黑色背景分分鐘提升照片質感等。而擔當主要攝影工具的時尚科技旗艦vivo X27，則是以自身出色的超級微距、超級夜景、超廣角、超級逆光以及專屬明星濾鏡等功能，向在場的人展示了手機攝影的獨特魅力與更多可能性。
從概念店的設計以及舉辦的活動可以看出，vivo將手機線下零售店從最開始的商品交易地點，逐步進化為品牌形象和理念推廣的重要根據地。尤其是針對更注重新潮體驗的新生代消費者，vivo試圖迎合年輕人的生活方式，通過打造更新奇有趣，更具科技感、設計感的場景，在線下概念店與顧客進行交流，通過線下活動來激發、引導、滿足顧客對手機的更深層次需求，從而建立起顧客對品牌的認可度與信任感，vivo Lab概念店也成為了深圳蛇口著名的網紅聚集地與打卡新地標。在vivo Lab概念店的“影像實驗室”或許只是一個開始，拍照背後所代表的手機攝影風潮顯然已經降臨。
越來越多的“眼睛”，越來越受歡迎的手機攝影
vivo旗下產品頗多，在音樂、遊戲、拍照、極致性能等方面各有側重，談資頗多。但最後卻以“影像實驗室”作為vivo Lab概念店的主打內容，這背後的緣由值得人思考。
首先，隨著4800萬像素、超廣角、三攝影頭、AI美顏、自動對焦、光學防抖等越來越多的手機攝影領域技術的突破，使用手機拍照已經成為大眾生活中高頻次行為，人們對於手機攝影的需求也在不斷擴大和加深。年輕、時尚、科技賦能、樂享非凡是vivo Lab概念店整體的設計主題，為的是能更好地與新生代消費者進行溝通。抖音的一夜走紅，網紅地打卡的風靡熱潮，無一不顯示出新生代消費者對於影像娛樂的熱忱。vivo也正是基於這種敏銳的洞察，成立影像實驗室，與新生代消費者建立對話。
其次，縱觀近兩年手機市場的主流推進方向，除了較為矚目的極致屏佔比，另一主打內容就是攝影頭的改良。自2016年蘋果推出搭載變焦雙攝的iPhone 7 Plus，雙攝，甚至更多攝影頭開始成為智能手機新的發展方向。如今，三攝鏡頭已是vivo等頭部國產手機廠家的標配。無論是前置攝影頭的展現方式，還是後置攝影頭的組合配置，都足以說明手機攝影已是各品牌廠商的必爭之地。
根據IDC數據顯示，2018年全球智能手機出貨量同比下降4.1%，手機行業整體仍處於下滑趨勢。但在手機攝影產業鏈這邊，卻是呈現逆勢增長的狀態。2018年國內攝影頭模組廠商出貨量突破1億顆的廠商超過10家，行業主要供應商歐菲光和舜宇光學均超過4億顆。這個數字還在繼續增長，今年1月，舜宇光學手機鏡頭出貨量超過8000萬顆，同比增長58.4%。而根據賽迪顧問統計，在2016年到2018年，全球手機攝影頭領域對鏡頭參數存儲零件EEPROM的需求從9.08億顆增長至21.63億顆，預計到2023年，將達到55.25億顆。
音樂、遊戲以及拍照，通常被手機廠商們作為產品差異化的三個方向，而有業內人士認為成功打出手機差異化功能，需漸進式滿足用戶需求、技術實現和感知價值三項。音樂功能在這第一項的需求度就不高，因此漸漸衰落；而遊戲目前正在嘗試打通技術實現和用戶感知這兩項；拍照功能，在三個條件上完成度最高。並且，拍照只是影像領域的一部分，除了靜態影像，動態視頻同樣離不開手機攝影的創新技術，手機在這一部分可上升空間還有很多，市場潛能不可小覷。
在4G時代，更多的鏡頭拍攝玩法讓短視頻迅速火了起來。可由於存儲空間的限制，長視頻未能登上這波快車。但5G技術可以將拍攝內容上傳至雲端，使存儲不再受限，無疑是給手機視頻生態帶來了更多發展空間。屆時，圖片拍攝應用的很多技術，諸如防抖、變焦、場景優化、背景虛化等，都可以逐漸移植到視頻拍攝。新的視頻風口，或許就此產生。
術業有專攻：手機能呈現專業級攝影成像嗎？
手機攝影發展迅猛，其所具有的便攜拍照，隨時記錄、分享生活，降低攝影體驗成本，讓更多人體會到攝影的樂趣等優勢，讓手機攝影在使用場景和頻次上，遠大於專業的相機攝影。雖然在使用成本上手機優於繁重的攝影裝備，但在成像效果上和拍攝方式上還存在不小的差距，有許多難點尚待解決。從以往手機產品來看，受製於裝備空間有限以及拍攝技術與模式的創新能力不足，智能手機市場在影像領域仍存在廣角視野不足、夜景拍照效果不佳、照片寬容度低、無法提供穩定的直出觀感等痛點問題。
基於這些長久存在的用戶體驗問題，vivo在X系列最新款旗艦手機X27做出了一系列的改進措施。
首先，針對很多喜愛攝影的用戶最為關注的廣角問題，vivo X27搭載了後置三攝，即4800萬像素的主攝影頭、1300萬像素的120°超廣角鏡頭，以及500萬像素的景深鏡頭。120°超大廣角鏡頭可以顯著增加拍照視野，提供更好的拍攝效果。同時，為了防止超廣角拍攝時畫面發生變形、扭曲，vivo X27 還具備超廣角矯正功能。
其次，在夜景問題上，vivo X27具備“超級夜景”功能。該功能基於複合多幀降噪和多幀HDR技術，並通過手持防抖、高光壓製的算法，大幅度提升動態範圍。當光線較暗時，vivo X27一次進行多張照片的拍攝，接著由AI智能算法計算後對照片進行智能選幀、動態補償，既要避免了高光細節的丟失，也盡可能地使夜晚拍出的照片具備令人滿意的亮度和觀感。
此外，在眾多拍攝場景中，自拍是佔比較重的部分。隨著技術的革新和需求的增進，前置攝影頭的像素值一路高升。到了vivo X27這裡已經高達1600萬，再配上對暗光、逆光等光線場景的精細識別，已經能在很大程度上呈現更自然的人像效果。
值得一提的是，vivo X27將從NEX上傳承下來的隱藏式升降前置攝影頭的升起時長縮短到了0.68秒，並且支持手掌識別或“拍照”的快捷指令實現快門操作，無疑是將自拍體驗做了很細致的優化。
有限的裝備空間要求手機的攝影方式和技術有所革新，而非專業的用戶則決定了手機智能成像的專業度。既然用戶本身不具備攝影專業知識，那麽讓手機做到穩定且優秀的直出表現便是解決問題的關鍵。vivo一方面讓一流的手機軟硬體為專業攝影成像的基礎條件，另一方面也在試圖通過vivo Photo Lab幫助用戶提升拍攝技巧，學會如何使用X27手機拍攝出更好看的照片。如果說vivo X27提供的是優質的手機攝影工具，那麽vivo Photo Lab給予用戶的便是更多攝影玩法和新奇體驗。
Lab促生需求，X27提供體驗，體驗之後再觸發新的需求，兩者相輔相成，形成良性循環，從而將vivo創新探索的品牌精神傳達給用戶，也為帶動行業創新，挖掘客戶需求，落地品牌形象帶來了指導性的思路。
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