每日最新頭條.有趣資訊

榮耀加速布局潮玩門市 手機廠商線下渠道競爭加劇

隨著電商模式紅利衰退,手機廠商線下渠道之爭愈演愈烈。近日,榮耀在雲南的第一家潮玩店正式開業,這已是榮耀在2019年內成立的第100家Shopping Mall門市。據悉,截至2019年4月,榮耀線下門市累計已建成近2000。未來榮耀還會落地1-2家自營概念店,首家將於兩個月內落地成都。

值得注意的是,面對大量同質化產品,消費者換機需求持續減弱,導致手機出貨量仍在急速下降。數據顯示,2019年1-2月,中國智能手機出貨量1398.9萬部,同比下降20.1%。與此同時,互聯網紅利衰退致使電商模式過時,手機廠商紛紛將市場重心轉移至線下渠道。

記者注意到,目前除了線下品牌,互聯網品牌也對線下市場趨之若鶩,渠道之爭愈發激烈。在消費升級的背景下,曾經主打三、四線等低線城市手機市場的OPPO、VIVO,開始將市場重心轉向一、二線城市,其中VIVO在深圳建立了其首家概念店VIVO Lab,OPPO也在北京、上海、深圳開設了超級旗艦店。互聯網手機品牌小米則在一、二、三線等城市瘋狂開店,截至2018年12月31日,小米共開設了586個小米之家,並設立了1378家授權店。

榮耀總裁趙明表示,單純的線上、線下品牌已經不複存在,所有廠商都在走融合模式。自2016年榮耀開始布局線下市場,目前榮耀線上、線下銷量比例幾近1:1,甚至在部分月份線下銷量已經超過線上,所以榮耀已將自己定位成全渠道品牌。

事實上,在手機行業競爭愈發激烈的背景下,金立、美圖等手機品牌已經退出手機市場,而存活下來的手機廠商都在進行戰略變革。昔日手機行業龍頭蘋果,試圖利用降價策略挽回銷量,但效果甚微;OPPO、VIVO開始拆分品牌,打造差異化產品;三星則發布了諸如GalaxyA系列的中低端產品,試圖通過拍照、續航以及低價格爭奪下沉市場。

不容忽視的是,伴隨著消費升級,消費者消費需求愈發多樣化,傳統的電子產品商場已無法滿足消費者的消費訴求,集娛樂、購物、餐飲為一體的綜合型購物中心成為了手機廠商首選開店地址。同時,由於零售渠道正在經歷從“便利”到“體驗”的升級進化,手機品牌線下門市服務越來越多樣化。

以此次開業的榮耀Life為例,除了常規展示產品區域外,門市配備了咖啡吧、清吧等休閑區域。消費者不僅可以體驗手機、智能家居產品,還可以參與電競、拍照等活動。除此之外,店內也不再局限於僅賣手機一種產品,耳機、移動電源、電腦、音箱、空氣淨化器、台燈等各類產品均有陳列,以滿足新一代消費者多樣化的消費需求。

產業觀察人士劉步塵認為,零售業態正在向線上線下融合方向發展,全渠道運營將成為各大零售商新的經營趨勢。為了實現銷售渠道無縫隙覆蓋,諸如蘇寧、國美等傳統線下零售商開始布局線上,而京東、榮耀等互聯網品牌則轉戰線下。而針對互聯網品牌而言,相較線上購物場景,實體店更具場景化、體驗感優勢。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團