榮耀總裁趙明：今年將在Shopping Mall開幾百家門市

一線手機品牌的線下店布局，正越來越多地轉向Shopping Mall。

4月27日，雲南昆明首家榮耀潮玩店榮耀Life正式開業。這是榮耀在Shopping Mall開設的第一百家門市。這家門市在榮耀線下布局中創造了多個第一：這是榮耀在雲南的首家高級體驗店；也是榮耀首家獨棟門市，榮耀首家採用3層設計的門市，榮耀首次在門市融合了咖啡吧、清吧等休閑生活方式。

榮耀總裁趙明表示：“無論從什麽人群來看，Shopping Mall都已經成為人們休閑、生活、購物綜合性的體驗場所。不僅僅在中國，其實Mall在全球已經成為一種文化。亞洲和歐洲國家都是不約而同，圍繞著Mall的生活圈層成為下一階段的主流。所以我們順應這樣的趨勢和潮流，在Mall裡面開店這已經是各個品牌首選的方向和趨勢。”

榮耀經常被認為是一個互聯網手機品牌，趙明表示，“坐穩互聯網手機第一後，天天當第一也沒有意思。在中國市場上，榮耀已經連續保持了九到十個季度的互聯網手機第一。”

在中國第一互聯網手機品牌之後，榮耀希望講述新的故事。趙明表示，成為中國互聯網手機第一，這是一級火箭，現在到了二級火箭的助推和整個榮耀商業模式的變軌階段。他指出四個榮耀要發力的方向：更有競爭力的產品、更完善的線下渠道、更年輕化的品牌、更豐富的生態。

無論是覆蓋更多的人群，還是要實現品牌拉升，在中高端市場進一步拓展，榮耀都要布局更多的線下門市。在Shopping Mall廣鋪門市就是其中的關鍵步驟。

據趙明介紹，目前榮耀的線下出貨佔比基本佔到一半左右，部分月份線下佔比甚至開始超過了線上。“作為互聯網手機品牌，我們的線下絕對是第一的。”但與OV、華為品牌的線下渠道相比，榮耀還有很大差距。他表示，OPPO、vivo、三星、蘋果、華為，都是榮耀走向線下學習的對象。

對於線下門市的規劃，趙明稱，2019年榮耀預期會在Shopping Mall開幾百家門市。

由於大多數門市都是榮耀與第三方合作開設的，因此開設的速度很快。開店的成本主要由合作夥伴承擔，榮耀提供部分支持，運營也是以合作夥伴為主。趙明表示，相比過去，榮耀加大了線下的投入，但相比於華為、OPPO、vivo、小米，榮耀在線下的投入都要更輕。

除了普通門市之外，OPPO在北上深都開設了以提升品牌形象為主的超級旗艦店。被問及榮耀是否會采取類似舉動時，趙明表示，榮耀會開設自營的概念店，今年會開一到兩家，第一家將在成都開設。

在店面的設計、經營上，榮耀開始融入生活方式的思考。門市不僅是銷貨走量的渠道，也是跟年輕人交流、提升品牌形象的元素。

趙明表示：“我們希望給他們打造來到榮耀Life沒有壓力，喝喝咖啡，有一個很放鬆的環境，我們旁邊還有一個籃球館。我們在這裡會常年跟年輕人溝通交流。未來，還會有很多的清吧、書吧等，把它們引入到榮耀Life的空間中。”