一線品牌新戰場：鏖戰千元機

（觀察者網 文/一鳴）在中國旗艦手機價格不斷衝高的同時，千元機的競爭也趨於白熱化。

5月16日，OPPO 旗下手機子品牌realme正式推出自己國內的主打機型realme X和realme X青春版，兩個版本的售價分別為1499起和1199起。

OPPO已經不是首個加入千元機戰場的手機品牌，華為的榮耀、小米的redmi、vivo的iQOO...幾乎國內所有的一線品牌都推出了子品牌加入千元機戰場。此次OPPO發布的realme X，只是把這場鬥爭推向了高潮。

一線品牌齊齊發力

上一次的“千元機大戰”還要追溯到四五年前，當時，以小米為首的國產品牌在千元機市場爭奇鬥豔，爭相推出更容易被市場接受的產品，國產手機的紅海之戰也從那時開始。後來隨著智能終端下沉逐漸完成，廠商也越來越承受不起千元機的極低利潤甚至負利潤，這場“千元機大戰”才平息。

但在智能手機逐漸高端化的今天，一線品牌為何又開始回歸千元機？對此，知名互聯網評論家丁道軍認為，這一切不難理解。“多年前一線品牌就曾發力過千元機，並取得了不錯的效果，”他對觀察者網表示，“在經濟下行的壓力下，消費疲軟，很多企業增長乏力，就需要通過低價高品質的產品來獲得市場認可和消費者青睞”。

手機界研究院的調查也證實了這一點，研究顯示，去年以來，和2500-2999元價格段手機產品銷量持續走高同步，1500-1999元的手機銷量也在大幅增長之中。

從實踐上來看，一線品牌回歸千元機更是好處多多：作為品牌的入門級機型，千元機可以通過自身表現吸引消費者關注同品牌的高端款和旗艦款。此外，千元機還可以作為佔有市場的戰略工具，通過整體用戶的增加，來提升品牌的整體生態。

千元機市場大變局

千元機市場也在一線品牌攻入的同時發生著改變。在過去，千元機市場是一個廠商發揮余地很小的市場，定價兩三千元的手機和千元機的主要差別就在性能上。

有分析稱，當手機定價3000時，廠家預算足夠，往往能夠做出好的設計；定價2000時，廠家預算削減，但配件採購還是充分；到定價1000時，配件採購都受到影響，根本沒有秀操作的余地。

但一線品牌的殺入似乎改變了這一切：此前紅米Note 7 Pro以配備驍龍675的芯片，1599元起的售價已經讓人驚歎為千元機的極致；此次realme X配備了驍龍710處理器、升降攝影頭真全面屏，售價卻定位1499起。這樣的配置，這樣的價格，在過去無法想象。

對於這種千元機逐步“向上打”的趨勢，丁道軍認為，這是科技發展的必然：“這幾年科技的發展，硬體的水準不斷的提升，當年800萬像素就是高端的，現在1200萬1800萬，2000萬才能稱之為中高端”。

他指出：“時代發生變化了，現在的千元機相對來說，比過去幾年的是要提升了一大步，但是和四五千的手機來對比，千元機無論在配置上還是材料上來說，還是有一定差距的。”

盛況之下也有隱憂

隨著一線品牌將旗艦機的打法照搬到了千元機的廝殺中，看似消費者得益，但也並非沒有隱憂。從以往經驗來看，千元機產品本身的利潤就微薄，只有靠極大的出貨量才能保證不虧損。加上市場行銷和渠道方面的成本，千元機成為手機中最“燒錢”的一個品類。

丁道軍對此持相似的看法：“大品牌的這種千元機大戰，導致的直接後果就是拉低了手機產業整體價格，消費者會獲利；反過來看，企業維持或者增加出貨量的同時，也不可避免地降低單個用戶的價值，魚和熊掌不可兼得。”

不僅如此，千元機的的銷量還可能會影響高端機的銷售，丁道軍指出：“消費者如果經過比的話，發現1000元和3000元的手機，雖然價格差了2000元，但是品質並沒有差很多，那他就可能選那個千元機了。”

他認為，這也是手機廠商選擇用副牌切入千元機市場的原因，“從華為、小米、OPPO到vivo，都是用品牌來區分高低端，這樣不會太影響到主品牌的發展。”

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