榜單解讀
受國慶小長假影響，本月房企微信公眾號活躍度指數相對有所下降，但對擁有眾多關注的房企來說，微信生態的開放性和連接性最終仍會促使各種線上線下活動場景沉澱在微信中，因此本月房企微信平均綜合得分跌幅不大。
（10月房企微信熱詞）
本月房企微信主要出現以上熱詞。
“官方宣傳”因娛樂圈熱點變為網絡流行語，又因為適用於各種場景而被房企應用，成為本月在房企微信標題中出現頻次最高的詞匯；
10月17日是中國第五個扶貧日，也是第26個國際消除貧困日，房企借此節點既可以將線下扶貧公益活動引流到線上，又可在線上盤點體現自身自覺承擔社會責任的態度，因而公益扶貧幾乎成為本月各大房企微信必不可少的話題；
港珠澳大橋通車既是本月熱點新聞，又與房地產行業密切相關，對在大灣區有所布局的房企來說，此類話題亦可以展現企業實力與前瞻性思維；
十月房企校園招聘活動仍在繼續或在線上回顧展望，此類話題引起用戶較多關注；
受支付寶“錦鯉”影響，房企官微不僅較高頻次出現“錦鯉”詞匯，利用福利吸引用戶參與線上互動的情況也隨之增多。
（房企官方宣傳體）
除此之外，本月房企微信出現的新情況也應引起注意：可能是受銷售壓力影響，本月不少房企將微信內容著眼於產品本身，引導用戶關注房企具體產品和項目。企業在進行產品行銷的同時，應與官方微信長期營造的品牌形象保持一致。
奧斯卡TOP5
被讚王TOP5
本月融創中國、碧桂園、雅居樂、保利發展、藍光發展榮登10月房企微信內容“被讚王”TOP5。其中，與融創2018中式產品發布會有關的文章《融創積澱了15年的“心意”，10.29想講給你聽》、《融創發布中式產品譜系，重構中國人理想精神家園》獲得的點讚量超過四千，體現了外界對融創產品的關注。
小蜜蜂TOP5
本月,由於國慶假期影響，許多房企官方微信推送天數相對有所下降。泰禾集團以29天的推送天數成為“小蜜蜂”第一名；華僑城、碧桂園分別以28、27的推送天數佔據第二、三名；龍光地產和越秀地產推送25天，並列第四，榮安地產推送24天，排名第五。其中，碧桂園在國慶假期發出6張海報，實現了假期6天的推送。
（碧桂園海報）
本月聚焦
01
線上及時宣傳
提升活動影響力
整體來說，本月各大房企線下活動較多。無論是房企商業項目國慶期間優惠活動的舉辦，還是企業運動類團建活動的舉行，亦或是馬拉松項目的讚助參與，這些線下活動都會對企業品牌建設有所貢獻，但線下活動的影響終究有限，借助企業官方微信平台對企業活動進行及時宣傳，能夠提升活動影響力，加深參與者印象，實現品牌的二次傳播與建設。
陽光城集團：10月20日，2018西安（陽光城）國際馬拉松賽在西安永寧門廣場鳴槍起跑。陽光城集團作為此次賽事總冠名方，極大地提高了品牌曝光度。覆蓋全程42.195公里的海報、終點品牌展示區、刻有陽光城logo的迷你馬拉松紀念獎牌等，都在線下活動中加深了大眾對陽光城的品牌印象。而在線上，CCTV5+的全程直播、陽光城官微對此次活動的及時宣傳，都再次擴大了品牌影響範圍。僅在陽光城集團官微，與此次活動後續宣傳相關的文章已達上萬閱讀量。
（陽光城西馬賽事線上公告）
融僑集團：10月，融僑超級品牌季活動仍在持續。這種舉辦地點不盡相同、時間又相對“持久”的活動，越發需要線上宣傳吸引用戶注意力。在線上，融僑不僅通過長圖海報、3D形式的H5對超級品牌季活動進行宣傳，還使用生動形象的小漫畫、微信朋友圈對話體形式宣傳百老匯互動親子科學劇《物理秀》。除此之外，融僑還採用文末留言贈送門票的形式鼓勵用戶互動。圍繞“城市美好生活綜合服務商”的定位，融僑集團在線上對活動的持續宣傳，加強了用戶對融僑超級品牌季的印象。
（融僑超級品牌季海報）
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