“這可能是小米手機最後一次定價在3000以內。”——雷軍
在小米9宣布即將問世的那段時間裡，雷軍瘋狂暗示，與此前的大多小米產品不同，這可能是一款價格不菲的手機。
當然同時，雷軍也表示，小米9代號“戰鬥天使”，寓意又好看又能打，畢竟又好看又能打，才能又值錢。
人們紛紛開始猜測，這款“好看又能打”的高端產品，最終會定價多少？
3299，3699，估價水漲船高仿佛拍賣場，小米產業投資部合夥人甚至若無其事地提出了4399小遊戲的可能性。
不過，就在這條微博的評論裡，已經有人提前預見到了結局。
今日，雷軍在小米9的產品發布會上介紹了小米9的各種新功能後，公布了小米9的價格——不是4399也不是3299，而是2999。
雷軍說，這可能是小米手機最後一次定價在3000元以內。
立志進入高端市場，堅決追求品質而不再追求極致性價比的理念之下打造出的最新高端機型，不到3000的價格出乎人們的意料——就算你要真香，也沒必要這麽香吧？
小米之殤：成也廉價，敗也廉價
如果只是為了製造“真香”效果，讓人們更容易接受真實的價位，那麽真實價格並不需要設定得如此廉價，透露風聲4000+，最終結果3000+，然後人們覺得3000+真便宜可以接受——這是真香劇本。
而如果最終價格是這樣一個數字，那根本不用費真香的事，直接亮出價格，誰吃誰也香。
因此，與其說小米是在使用“真香”策略行銷高端產品，不如說小米9到頭來並未把價格定在其目標高端市場，還是在靠高品質+低價格的極致性價比來吸引用戶。
畢竟，2999元的價格怎麽也不符合人們對高端市場的高溢價印象。
雷軍也在接受《一線》採訪時透露，本來小米9最初的定價3299元，但是怕一下步子邁太大，所以最終定在了2999元，這很可能是小米旗艦機最後一次定價在3000元以內。
儘管，小米的高端路線“蓄謀已久”，《2018年小米中期報告》顯示，2018年度小米在國內的戰略重點是進軍高端智能手機市場。第二季度小米在中國大陸地區智能手機的平均售價同比增長了超過25%。
主席報告中雷軍表示，中國智能手機市場正處於重新調整期，小米將繼續推進高端戰略，優化產品組合以進一步深入高端智能手機市場。
但幾個月下來，小米的高端之路卻是走得磕磕絆絆，縮手縮腳，看似一隻腳高高抬起邁出去了，再一看落腳點，一步跟半步一樣長。
2018年第四季度，小米2018年第四季度國內出貨量相比於2017年負增長34.9%，比遭遇重挫的蘋果下跌幅度還要觸目驚心，而與其出貨量暴跌相映成趣的則是友商們的增長，其中華為上漲23.3%，小米遭遇了空前的競爭壓力。
而就在第四季度，小米推出了高端市場試水作MIX系列的第三款產品MIX 3，很顯然，這款產品銷量比較一般。
或許，這也是讓小米9的定價無法像宣傳的那樣自信的原因之一。
性價比是小米施與自身的魔咒。這個魔咒讓小米手機極度依賴於出貨量，因為單機利潤偏低。一旦出貨量下降，小米將有很大可能陷入窘境。
以性價比吸引用戶，所培養出來的“米粉”，也是吃了小米這個良心“人設”的群體，擁有著不管在產品研發過程中還是產品發布時第一時間冷靜考慮性價比，不太好忽悠的精打細算特徵。某種程度上，小米“教育”了中國的智能手機市場，令一部分人出於性價比選擇了小米手機，但出來混遲早要還，小米培養出的用戶消費習慣與觀念，反過來也讓小米難以逃脫性價比的牢籠。
而紅米從小米中獨立出來，則是雷軍下定決心打入高端市場的壯士斷腕，紅米負責下沉，而小米向上走。
此前有網友在雷軍的微博下留言表示，性價比交給紅米吧，希望小米系列專注於高端，千萬別賣便宜了，得到了雷軍的盛情點讚。
不過，最終小米9還是設定了這樣一個貼地皮的價格。不僅如此，小米9還請到TFBoys成員王源做代言，並在發布會上與粉絲激情互動，一場發布會下來，“米粉”陣營的雄壯歡呼與“湯圓”陣營的尖叫聲你來我往，小米9的銷路眼看著又多了一條粉絲經濟。
2018年10月，彭博專欄作家高燦鳴（Tim Culpan）指出，截至2018年9月底，中國智能手機制造商小米的庫存相比6月底又增加了22%，同比2017年12月大增62%，因此，小米可能陷入了庫存困境。
而這一次，在高端市場的理想和眼前的出貨量之間，小米選擇了穩穩的幸福。
這也是因為，小米的處境讓他們存不起。
談及小米目前的發展現狀，有業內人士對Bianews表示，小米目前需要面臨的主要問題是，作為一家強調互聯網服務來估值的上市公司，需要向股東交代，但小米並沒有形成一個互聯網商業閉環生態。而如果僅僅被視為硬體製造公司，其盈利能力將重新被考慮，股價將面臨更進一步的崩盤。
股價危機：還有比破發更難受的事
2018年7月9日，小米正式在港股主機板上市，發行價17港元，開盤價16.6港元，較發行價下跌2.35%。以17港元定價估算，小米市值543億美元。以開盤價計算，小米市值約520億美元。
小米從最初估值的2000億美元，到之後的1000億美元，直到最後確定為540億美元，落差如此之大，主要原因在於估值時的定位。
小米獨特的商業模式導致資本市場對其估值分歧巨大。因其主營業務為智能手機，外界對其印象是一家硬體公司，但小米同時還有電商業務，又在招股書中強調互聯網服務在其業務中的重要性，這就給估值帶來了不確定性。
雷軍說小米是一個 “新物種”，採用的是硬體、電商、互聯網的三合一模式。
而在敲鍾儀式上，“互聯網公司”這個概念至少被兩度提起。港交所官員發表致辭時介紹小米 “為一家中國互聯網公司”，雷軍在致辭中也說 “我們是一家互聯網公司”。
不過，從最終的定價和上市後的股價來看，市場還是更傾向於把小米看作一家硬體公司，因為硬體公司很難支撐較高股價。
小米上市之初，德意志資本、麥格理、光大證券、西南證券等券商機構，均在研報中給予小米“增持”、“買入”評級，目標價在19.6港元/股至30.3港元/股之間。
但此後，小米股價一路走低，甚於10月30日跌至上市以來的最低價11.4港元/股。
11月後，各大機構便開始下調小米的目標價甚至評級。
通常來說，科技股上市之初市場會因其成長性給出較高估值，但若公司長期缺乏盈利能力，業務模式缺乏成長性，則公司估值將很可能出現回落的情況，被市場與資本所否定。
更何況，港股市場相對於A股市場更加保守，機構投資者更多，更重視業務實績。小米本身多年來的業績不甚穩定，宛如過山車，2019年若小米9等旗艦機型表現不佳，股價不排除會跌至“硬體公司估值區間”，那麽雷軍辛辛苦苦打造的“互聯網公司”小米就會付諸東流，而公司估值的滑坡還將帶來更多麻煩。
然而，互聯網公司小米的確沒有自己的互聯網生態閉環，也只能靠銷售業績硬撐。
於是，在短期內難以轉型真正的互聯網公司的情況下，還是保證小米9的銷量要緊。
目前，小米股價10.84港元，相比發行價下跌約36.2%。
至於在小米上市之初雷軍“股價翻一倍”的承諾何時兌現，可能這一問題不適合現在拿出來問他了。
不過，至少小米9跑分已經比友商翻一番了，大有29×2=38之勢？
Bianews正在招募記者，工作地點：北京。感興趣的同學可以加鞭哥微信（ID：cindyweeen）。期待有才又有趣的你加入！
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室