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難捨性價比,小米旗艦手機最後一次定價3000元以內?

2月20日,小米創始人雷軍宣布推出包含驍龍855處理器、第五代螢幕指紋、無線閃充、Ai鍵等技術與硬體的小米9旗艦手機,定價在2999元。“有可能這是小米旗艦手機最後一次定價3000元以內了。”雷軍說。

去年的小米8旗艦手機定價為2299元。在發布會前,一些網絡消息傳言稱為了卯足勁衝擊高端市場,小米9定價將達4000元,如果這一價格成真,相比去年2299元的小米8相比,價格將提升近五成。

不過,最終小米9僅小幅度提升價格,定價2999元而非4000。雷軍解釋,過去,小米價格一直錨定在1999元,這樣的定價策略既給小米立下了汗馬功勞,也成了小米的一個障礙。

雷軍稱,這些挑戰與壓力一方面是製造成本、原材料費用大增,另一方面是支撐各種極端體驗的“黑科技”需要以巨大研發投入為代價。雷軍透露,小米去年1到9月研發投入超過40億人民幣,每個月研發投入高達4個多億。

幾個月前,主打低端價格市場的紅米品牌獨立後,而主品牌小米今後將堅持做中高端市場。值得注意的是,高定價在當今競爭激烈的智能手機市場上也有一定風險。一個月前,蘋果公司CEO庫克就承認了蘋果因定價過高導致銷量遭遇滑鐵盧的失誤。

不過一位在手機產業從業多年的人士也分析,雖然蘋果近期定價過高導致在華銷量下滑,但實際上中國手機企業的成長也得益於早期蘋果、三星的高定價機制。“包括華為在內,國產手機基本都是從蘋果所不屑的千元機甚至百元機起家的,但是在一個品牌成長起來後,定價過低並非明智選擇,因為這顯然會降低產品的利潤空間。”這位從業人員表示。

有業內觀點認為,小米出貨幾乎不賺錢,友商賣100萬部手機可能已經賺翻了,小米賣1000萬部盈利都沒友商多。定價低,這是多年來困擾著小米的最大難題。

記者注意到,眼下華為與榮耀,小米與紅米,OPPO與智美心品,中企手機三強全部實現用雙品牌搶佔全球市場。在OPPO手機已經動輒賣到五六千元,華為高端機定價早已過萬之時,小米旗艦機依然定價於2000元檔位,使得紅米只能繼續沉溺於千元機範疇。對於小米品牌的發展和利潤的增速,這顯然犧牲了一定的運作空間。

雷軍曾說,小米的估值應該是騰訊乘以蘋果。其實雷軍的意思是,小米屬於全球頂尖的互聯網+高科技公司。因為騰訊是互聯網的代表,蘋果是高科技的代表,而小米身兼兩家之長。

但市場是冷酷的,IDG數據顯示,2018年第四季度小米手機出貨量同比下降約34.9%,市場份額為10%,排在華為、OPPO、vivo和蘋果之後,位列第五。

“世界上沒有任何一家公司手機銷量下滑後還能成功逆轉的,除了小米。”2017年7月,雷軍曾在小米5X的產品發布會上如是說。但2018年再次遭遇手機銷量下滑的難題,如今在銷量下滑且定價偏低之時,小米9已經肩負起了小米手機重振旗鼓的期望。

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