文 | 龍承菲
編輯 | 何潤萱
與2019年第一季的平淡相比，第二季度的綜藝市場似乎也和氣溫一樣逐漸上揚。
在毒眸往期文章（點擊閱讀：2019年一季度的綜藝，沒有爆款 | Q1綜藝盤點）中提到，無論是台綜還是網綜，各平台似乎都沒有將第一季度作為主戰場。
而現在看來，平台在綜藝市場上的群雄逐鹿，似乎從第二季度才開始正式發力——雲合數據顯示，2019年第二季度共上新61部綜藝，比第一季度（51部）多出10部，而全網上新綜藝累計有效播放達到68億，比Q1的56億提升了21.4%。
並且，截至7月10日，毒眸發現，在雲合數據2019綜藝霸屏年榜的TOP10中，已經有六檔綜藝“後來居上”，超越了第一季度本在TOP10的綜藝。其中，《奔跑吧第三季》（上線75天）《極限挑戰第五季》（上線59天）和《嚮往的生活第三季》（上線76天），甚至直接躍居有效播放市場佔有率前五，佔據榜單頭部。
2019綜藝霸屏年榜（數據來源：雲合數據）
衛視頭部加速 整體疲軟
與第一季度相比，第二季度上新的衛視綜藝和網絡綜藝在網播表現上的差距有所擴大。第一季度中，上新台綜（31億）與網綜（25.5億）的累計有效播放量相差5.5億，而第二季度上新台綜累計有效播放達到39.8億，網綜28.4億，相差了11.4億。
這主要歸功於頭部衛視綜藝的加成。浙江衛視的《奔跑吧第三季》、東方衛視的《極限挑戰第五季》和湖南衛視的《嚮往的生活第三季》均為第二季度上新綜藝，而根據藝恩數據綜藝播映指數排行榜，三者均位列第二季度前五，可見國民度極高的衛視綜藝在綜藝市場的“廝殺”中，仍然保有頭部地位的優勢，也是網播平台的版權購買首選——《奔跑吧第三季》和《極限挑戰第五季》均在騰訊、愛奇藝、優酷三方平台均可觀看，《嚮往的生活第三季》除了“本家”芒果TV以外，也能在愛奇藝上觀看。平台方的選擇，側面證明了頭部衛視綜藝的人氣。
但是，頭部以外，衛視的綜藝表現不佳。除了上述三檔以外，第二季度僅有《笑傲江湖第四季》進入了藝恩數據綜藝播映指數排行榜的TOP20。而以上四檔綜藝均為播出三季及以上的“綜N代”，衛視綜藝的原創力量似乎式微。
與衛視原創綜藝減弱相對的，是網絡平台自製綜藝的進一步增強。在藝恩數據綜藝播映指數排行榜TOP20中，今年Q1的平台自製網綜僅有7部，在Q2增加至15部，而去年同期僅有10部。頭部綜藝中平台自製的增加，昭示著平台在綜藝內容輸出領域的話語權進一步增強。
頭部平台策略各異，但爆款難尋
在平台話語權增強的同時，縱觀整個逐步發力的網綜市場之中，每一家平台的布局，都有極為明顯的戰略特色。
騰訊視頻在Q2綜藝市場的布局重點，是選秀和情感題材。
與將偶像選秀布局在第一季的優酷和愛奇藝相比，騰訊視頻的《創造營2019》一直到今年4月初、其他兩檔選秀結束才開播。雖然單期討論度不高，但《創造營2019》的百度搜索指數峰值遠高於《青春有你》和《以團之名》。不過，相對於去年在Q2狂攬46億點擊的現象級網綜《創造101》來說，《創造營2019》（37億）顯然也和《青春有你》一樣，沒能複製“前輩”的傳奇。在偶像市場建設還不完備的基礎上，偶像節目的扎堆讓練習生資源和粉絲的熱情都在進一步透支。與去年的元年相比，今年的偶像選秀題材無疑在退潮。
《以團之名》《青春有你》《創造營2019》百度搜索指數對比
而相比閱聽人大多集中在粉絲群體的偶像選秀來說，情感題材綜藝的閱聽人更為廣泛。《我們是真正的朋友》聚焦多年“姐妹”“閨蜜”情誼，《忘不了餐廳》關注阿爾茲海默症老人，在六月上線的《心動的信號第二季》繼續專注戀愛推理……友情、愛情、親情等普世且易引發共情的情感話題，在各大社交平台的討論度經久不衰，但也因為目前的情感類節目參與人數固定、主題較為單一，並且相對缺乏衝突和戲劇性，播出效果也偏向“小而美”，很難做出現象級爆款，屬於“求穩”的選擇。
愛奇藝自製綜藝《樂隊的夏天》
愛奇藝在Q2網綜市場上繼續深耕垂直領域，尤其以音樂類為主。在TOP20榜上有名的三檔愛奇藝自製綜藝《樂隊的夏天》《我是唱作人》和《中國新說唱第二季》，分別聚焦樂隊、原創音樂和說唱文化，是對音樂類綜藝這一垂直領域的進一步細化，氣質偏向潮流、年輕。
作為曾打造出《中國有嘻哈》《偶像練習生》兩檔爆款垂直類綜藝的平台，愛奇藝顯然更易掌控垂直類題材，《樂隊的夏天》收獲了豆瓣8.5分的高口碑，《我是唱作人》（豆瓣7.7分，16492人評價）的熱度和評分也均高於同題材的《這！就是原創》（豆瓣7.0分，4370人評價）。同時，愛奇藝也嘗試推出了“求穩”的情感觀察類綜藝《喜歡你我也是》，並在節目中讓去年《偶像練習生》的導師周潔瓊和選手王子異、朱星傑加盟，對平台選秀綜藝資源進行再利用。
但是，在垂直領域的持續深耕並沒有讓愛奇藝迎來一檔新的出圈爆款——主要依靠現場觀眾投票進行淘汰的《樂隊的夏天》和《我是唱作人》，並沒有《偶像練習生》所帶來的、閱聽人高度的參與感；涵蓋甚廣的“樂隊”和“原創音樂”兩個概念，相比“說唱”“偶像”等具體圈層也稍顯模糊，爭議性和戲劇性相對較少，暫時還沒有引發現象級的話題度。
《這！就是街舞第二季》拿下豆瓣9.2的高分
相比其他兩家視頻平台，優酷以《這！就是街舞第二季》“單點突破”。作為優酷在垂直領域的重頭戲，《這！就是街舞第二季》位列Q2綜藝榜首，並且直接拿下了豆瓣9.2的高分，超越了第一季的8.6分。而在版權購入綜藝方面，除了三家共同青睞的戶外真人秀，優酷還買入了東方衛視《笑傲江湖第四季》，以切合自身龐大喜劇閱聽人的觀看習慣。不過，優酷的“單點突破”同樣凸顯了優酷綜藝在第二季度只能依賴頭部、布局“廣度”不夠的問題。
第二梯隊求新，B站入局
除了三家視頻平台以外，背靠湖南衛視的芒果TV嘗試了更為細分、創新的題材。
作為TOP20中唯一的解密類綜藝，雲合數據顯示，《密室大逃脫》在Q2收獲了近4.94億的累計有效播放量；偶像團綜品類的《少年可期》，也憑借1.27億的有效播放位列第二季度TOP20。打造了四季《明星大偵探》的芒果TV，似乎在解密類綜藝上找到了自己的步調，而《少年可期》也成為繼《台風少年行》之後第二檔芒果TV播出的偶像團綜，這種對閱聽人圈層的進一步細化，讓芒果TV在Q2綜藝榜上留下了獨特的印記。
《大叔小館》和《寵物醫院》都實行“先網後台”
上一季度上線《考不好，沒關係》、布局綜藝市場的西瓜視頻，這一季推出了互動生活體驗類真人秀《大叔小館》，與江蘇衛視合作實行“先網後台”的播出模式；嗶哩嗶哩（以下簡稱“b站”）聯合出品的《寵物醫院》《非正式會談第五季》同樣分別與東方衛視、湖北衛視合作，實行“先網後台”。這種做法，是在依然由三大視頻平台主導的綜藝市場上尋求生存空間，也是增加自製內容、建造全面的文化社區的一步“新棋”。
目前，第二季度綜藝市場的“群雄逐鹿”已經結束，“暑期檔”的號角才剛剛吹響。
持續布局選秀的騰訊視頻推出了《明日之子水晶時代》，在賽製煥然一新的情況下能否重現前兩季的輝煌還未可知；新一季《中國好聲音》和《聲入人心第二季》正面撞檔，一方是浙江衛視的老牌強檔，一方是湖南衛視的品質新秀，或許將再度迎來衛視綜藝的回溫；繼騰訊和芒果TV之後，愛奇藝也將偶像團綜品類提上日程，香蕉娛樂家族綜藝《我們的演唱會》已經在愛奇藝上線，樂華家族綜藝《進擊的家族》擬在Q3播出……
第三季度，我們能迎來今年的第一個現象級爆款嗎？
靜觀其變。
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