從“爆款”到“圈層”，2019年影片網站108檔綜藝全面開戰

一線導讀：2019年伊始，優愛騰芒四家影片網站就拉開了新一輪的角逐。四大影片平台共計推出自製網綜108檔（不含版權綜藝），從“爆款”到“圈層”均有布局，四家影片平台的競爭狀態堪稱膠著。

文 | 崔百珎

來源 | 烹小鮮

2019年伊始，優愛騰芒四家影片網站就拉開了新一輪的角逐。早在2018年憑借偶像養成類綜藝，既捧紅了藝人、又帶“火”了自家平台的“騰愛CP”，不出意外的集中表示將推出各自新一季的偶像養成綜藝。穩扎穩打推出了“這！就是XX”系列卻未趕上“偶像”第一班快車的優酷，也計劃在2019年1月份就推出偶像團體養成綜藝。

回顧2018年四家影片網站公開的綜藝片單，不難看出四家影片網站從數量到類型，都將在2019年進行更系統的布局。優酷將會在新一年持續打造“這！就是XX”系列綜藝，另有幾檔其他類型綜藝，共計自製綜藝9檔；愛奇藝側重偶像、音樂、養成、觀察類綜藝布局，共計21檔自製綜藝。騰訊影片以40檔自製綜藝的絕對數量，佔據了四大影片平台自製網綜數量之首；而擁有38檔自製綜藝的芒果TV緊隨其後。

至此，2019年四大影片平台共計推出自製網綜108檔（不含版權綜藝），從“爆款”到“圈層”均有布局，四家影片平台的競爭狀態堪稱膠著。

各家招牌綜藝均出“綜N代”

另有垂直細分品類試水探索

與台綜布局類似，各影片網站在探索出“王牌”綜藝之後，便會持續打造“綜N代”。2019年，優愛騰芒四家影片網站中推出的“綜N代”總計約31檔，佔自製綜藝總數近三分之一。其中，甚至還有第五季、第六季的綜藝身影，這也從一個側面反映出了影片平台“王牌”自製綜藝逐步趨穩的現狀。

優酷的“這！就是XX”系列的第二季將陸續與大眾見面；愛奇藝的“招牌網綜”《奇葩說》將在2019年迎來第六季；騰訊影片的《拜託了冰箱》第五季、《吐槽大會》第三季、《放開我北鼻》第四季，均以“招牌”的身份亮相在片單中。芒果TV《明星大偵探》第五季作為網綜中懸疑探案題材中的“獨苗”，堪稱芒果TV特色網綜；而《妻子的浪漫旅行》作為網綜IP反哺衛視的又一代表，預計將於2019年的第一季度和第三季度，分別推出第二季和第三季，且極有可能與湖南衛視同步播出。

此外，在2018年嘗到“偶像養成類”綜藝甜頭的“騰愛CP”，趁熱打鐵般的在新一年意欲推出節目的第二季，並略有“更新”調整。騰訊影片的《創造101》第二季改為男生版，已經接連兩年推出男偶像的《明日之子》將要在2019年推出女生版；而愛奇藝的《青春有你》（《偶像練習生》第二季），早已在18年年末就推出了眾多參選男生的宣傳照。

除各家極具平台代表性的優質內容外，四大影片網站在新一年的綜藝布局中，均在拓展垂直細分新節目類型上下足了功夫。優酷的《嗨腦星人9102》意在試水智力競技類節目；愛奇藝的《唱作人》據悉是一檔融合了音樂、競技、直播等多元素的S+級綜藝；騰訊推出的《朝陽裡N3》則是一檔展現藝人經紀的職場生存真人秀；芒果TV將要推出的《明星大逃脫》則是依托於經典網綜IP《明星大偵探》，由“明偵”節目組試水打造的密室逃脫真人秀。

優質的綜藝內容是在不斷的嘗試與不斷自我捨棄中迭代產生的，近兩年，網絡平台每年更替的綜藝片單足以證明，哪些綜藝是觀眾喜愛且平台獲利變現更直觀的項目。以優酷的《這就是灌籃》為例，正是有了前一年節目看點的奠定、好口碑的積累、更有效率的變現結果，才有了2019年優酷片單上的第二季。

而各家平台往年大膽“試水”，但在新一年中更替掉的項目類型，則有著或多或少的弊端。影片網站或製作公司當機立斷，在恰當的時間節點摒棄掉“綜合價值”偏低的舊節目，嘗試有著更多可能的新節目，不失為明智之舉。

優酷反追偶像養成類節目

芒果原創綜藝數量領先優、愛、騰

潮起潮落，熱門綜藝類型的更替亦是瞬息萬變。前兩年還紅極一時的親子萌娃類綜藝，如今卻“大勢已去”；時下最火熱的綜藝類型，看似是“造星”“造節目”兩不誤的“偶像養成類”綜藝。

2018年，早就預告將在於芒果TV與大家見面的《爸爸去哪兒6》，以及早就掀起了一波關注度的優酷相關綜藝《想想辦法吧！爸爸》，均未如約上線，且至今未公開確切上檔日期；而騰訊影片星素結合的萌娃類綜藝《放開我北鼻》第三季，也是低調播出。至此，除騰訊影片2019年片單中仍明確顯示《放開我北鼻》的第四季外，此前曾收割了親子萌娃綜藝紅利的優酷、芒果TV，並未於新年片單中公布任何此類型新節目。

這背後，有政策收緊的原因，也有類型紅利的迭代影響。

2018年，隨著“偶像養成類”節目引爆綜藝市場，一系列與偶像相關的綜藝節目得以受到大眾的關注。然而，當“騰愛CP”紛紛布局“偶像養成類”節目之時，作為“影片網站三巨頭”之一的優酷卻慢了一步。

然而，不甘落於人後的優酷即在2019年1月份，就計劃推出《以團之名》這檔男團偶像養成節目。與此同時，愛奇藝的《青春有你》（《偶像練習生》第二季）早已進入了宣傳期；騰訊影片則預計將於2019年推出男生版《創造101》。除芒果TV外，優愛騰三巨頭將於2019年爭奪“男偶像養成”市場的景象已初見端倪。究竟最終會呈現三家對打、護衛削弱的局面，還是三家攜手共同攫取聚眾效應紅利，很難預判。

與此同時，針對“偶像養成類”綜藝相關的監管細則，如何下沉到具體項目，也屬於相關節目要特別重視的“警戒線”。在監管過後，有哪些節目能夠如約播出；成功播出的節目是否還會再造如前作般的“輝煌”時刻，一切都還是未知數。

據不完全統計，在2019年網綜片單中，優愛騰三家直接與“偶像”相關的綜藝節目約16檔。可見，各大影片平台對於“偶像賦能”的新年期許較高。

此外，觀察情感類綜藝也備受期待。2018年，無論是網綜還是台綜，觀察類綜藝的起勢良好，自然也引發了新一年各家對於此品類內容的布局。據不完全統計，在優愛騰芒四家影片平台中，有21檔觀察情感類綜藝，約佔年度總網綜數量的四分之一。

2019年網綜片單中，優酷的《想談個和偶像劇一樣的戀愛》，愛奇藝的《出發，我的蜜》《做家務的男人們》《喜歡你我也是》《戀愛捕手》，騰訊的《放開我北鼻》第四季、《爸媽學前班》第二季、《心動的信號》第二季、《女兒們的男朋友》、《幸福三重奏》第二季、《想談個和偶像劇一樣的戀愛》、《我倆這關係》，芒果TV的《妻子的浪漫旅行》第二季&第三季、《劇想談戀愛》、《分開旅行》、《婆婆和媽媽》、《女兒們的戀愛》、《我的年下王子》、《真心大冒險》第二季、《異性朋友的旅行》、《從今日起獨立》等節目，均為觀察情感類綜藝（不同平台間有重名項目進行招標）。

在優愛騰芒四家影片網站的年度規劃中，21檔觀察情感類綜藝中，有12檔聚焦戀愛觀察視角、4檔聚焦婚戀生活相關的觀察視角。相比於2018年為數不多的觀察情感類綜藝，此品類綜藝數量激增，甚至有不同平台間所出示的項目名稱極度相似的情況。因此，可以預估出2019年同質化嚴重的網綜品類為觀察情感類綜藝。

當同類型綜藝集中出現時，若非數量恰到好處，並不會產生多家集體均分成效的局面；反而會由於觀眾們對單一品類內容的審美疲勞，產生多個“陪跑”綜藝出現的情況。倘若娛樂產品的數量龐大且同質化嚴重，那麽觀眾的注意力將不會被均衡分布到各個項目中去。因此，在觀眾關注力有限、但娛樂產品產能過剩的情況下，各影片網站如何在衛視綜藝與網絡綜藝的混戰中，贏得屬於自家自製綜藝的陣地，絕非易事。

相比於衛視平台中主流的五大衛視——湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視，共計推出86檔綜藝的現狀；優酷、愛奇藝、騰訊影片、芒果TV四家影片網站預計推出的108檔綜藝節目，堪稱“大手筆”。

接棒2018年偶像養成類綜藝余溫的新一季偶像養成網綜們，在2019年將面臨更大的挑戰。無論是日漸收緊的政策監管，還是經歷了新奇的第一季的觀眾審美，都將成為第二季節目順利推出並“造星”的重要考驗。與此同時，各個影片平台或從細分視角創作、或疊加多元素進行組合的新綜藝們，仍舊在嘗試“垂直細分領域內容如何走向泛眾”的路線上前進著。

偶像養成類綜藝會否延續2018年的輝煌，新晉“爆款”綜藝又將花落誰家？還需靜待時間給出正確答案。