每日最新頭條.有趣資訊

口碑新高、台網懸殊,《這!就是街舞2》成Q2最大贏家

鋒芒智庫丨沐漁

今年Q2台網平衡的天平似乎被徹底打破了,網綜的強勢不僅體現在數量上的領先,流量、口碑、熱度等多維度的完勝,仿佛在宣告電綜的落幕。

台網:網綜完勝,電綜頹勢明顯

2018年曾被形容為網綜與電綜的分水嶺,而在如今的2019年上半年中,這一分水嶺下的台網表現自然備受關注。今年二季度的綜藝市場中台網綜藝分別表現如何呢?或許是時候來一場多維度的評估了。

筆者統計了3月10日至6月26日,台網上線開播的近60檔綜藝,在這些節目名單中或可窺見台網下一步的一些綜藝趨勢。數量上,網綜以絕對優勢領先,騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、B站共計有網綜37檔;而在衛視端湖南、東方、浙江、江蘇、北京的電綜則只有21檔。五大視頻平台與五大一線衛視之間的這場綜藝較量正在逐漸拉開差距。

在口碑上,網綜出現了《忘不了餐廳》《這就是街舞》《一千零一夜4》等多檔豆瓣評分破9的高分之作,同時《我們是真正的朋友》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《圓桌派4》《寵物醫院》等節目也均在8分之上。

而相比之下電綜最高為《嚮往的生活3》的7.6分,最高分甚至未能破8,備受關注的綜N代節目《極限挑戰5》《奔跑吧3》評分墊底,此外還有大部分節目暫無評分。從本輪二季度台網綜藝的口碑對比上來看,網綜已徹底擺脫了過去的粗製濫造,不僅頭部表現搶眼,腰部力量也正在崛起,大投入、精製作成為主流。

從市場綜合表現情況來看,據藝恩均值播映指數顯示,指數排名TOP 10中,網綜佔據7席,而電綜則是《極限挑戰5》《嚮往的生活3》《奔跑吧3》3檔節目入圍。相比今年Q1更多的觀望持平之態,在Q2綜藝中,網綜無論是在數量、口碑還是綜合表現上來看,對電綜的超車之勢無疑進一步拉大,今年這或許是電綜最後的機會。

頭部:網綜音樂大戰,電綜快慢對決

每年夏天最為期待的要數激烈的音綜對決,衛視音綜蓄勢待發,網絡音綜卻已是全面開戰。愛奇藝在世界大會上主推的“音樂力”系列綜藝《中國新說唱2019》《樂隊的夏天》《我是唱作人》已全部於Q2上線,優酷上新《這就是原創》,騰訊視頻則拿出了《明日之子3》這張王牌,此外還有《我們的演唱會》《籃球大唱片》等節目紛紛參戰。

其中,在上半年備受矚目的偶像選秀節目中,主場已由Q1的優酷、愛奇藝,轉向了Q2的騰訊視頻,不僅《創造營2019》與《明日之子3》兩檔節目無縫銜接,更有趣的是,《創造營2019》由去年《創造101》的女團養成變成了男團,而《明日之子3》則由以往的男性選秀變成了如今的女性專場。節目主體性別轉換之間,可以看到對於偶像選秀節目而言,除了在內容上給予觀眾更多新鮮感,國內本土的練習生資源也正在被光速消耗。

相比網綜正在上演的音綜大戰,電綜在Q2帶來的則是一場快慢對決。東方衛視《極限挑戰5》、浙江衛視《奔跑吧3》以及湖南衛視《嚮往的生活3》,幾檔節目均是近年來快綜與慢綜的經典節目,也是有望在市場表現上能與頭部網綜爭雄的種子選手。

值得注意的是,這幾檔節目在今年都遭遇了不同程度的嘉賓換血,從最終播出情況來看,快綜集體展現出了滿滿的求生欲,《極限挑戰5》《奔跑吧3》首播撞題垃圾回收,後續嘉賓表現也是一波三折命運十分相似。慢綜藝《嚮往的生活3》也呈現出了與以往的差異化,偶像藝人來去匆匆,“開倍速看慢綜”成為新常態。

在頭部綜藝裡,題材切面的獨特性至關重要,垂直細分的行業趨勢反覆被提及,但小眾文化如何引爆大眾共鳴才是節目能否實現出圈的關鍵,筆者認為“極致化的情感”才是爆款共性。《這就是街舞2》在第一季的基礎上,對節目作出了諸多調整升級,最終強強碰撞火花四濺形成了極致街舞競演,同時《我們是真正的朋友》以原生朋友關係為切入點,《忘不了餐廳》關注老年群體的認知障礙問題,擊中的都是用戶心中對友情、親情的情感共鳴。

腰部:情感帶“煙火”,二胎松“限童”

相比Q1熒屏上《女兒們的男朋友》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行2》等明星婚戀節目打得火熱,進入Q2以來,婚戀節目也仿佛到了驗收“成果”的時候,除了《喜歡你,我也是》《心動的信號2》等素人戀愛觀察節目,還出現了孕期真人秀《我們仨2》《新生日記》,以及聚焦婆媳關係的《我最愛的女人們》,情感節目從婚戀到家庭,進一步走進了“家長裡短”。

從題材上來看,由婚戀到家庭,節目內容對現實生活的映照不斷趨於現實。戀愛中散發出甜蜜的荷爾蒙,觀眾紛紛化身“檸檬精”,而在懷孕生子、婆媳相處中則逐漸回歸“煙火氣”。節目《我最愛的女人們》中四組家庭因生活日常而拌嘴、爭執,也因小驚喜而感動、雀躍,這樣的情感更有“泥土味兒”。

情感節目在今年的井噴,與外界的客觀環境密不可分,00後成年,90後陸續迎來戀愛、婚姻、家庭等問題的考驗,積澱的情感焦慮在這個時間節點下爆發,而此類情感節目的相繼湧現也再次將這種情感焦慮像滾雪球似放大,二者在相互作用的過程中達成了一個社會普遍情感焦慮的擬態環境。

同時,眾多腰部節目中,除了比例突出的情感類綜藝,在“限童令”的高壓之下,市場中卻相繼出現了一些“小孩兒”的身影,《星空下的童話》《童言有計2》《我們長大了》《放學後》等等,其中《我們長大了》以二胎家庭為背景,其中既包括兄妹、姐弟,也包括了雙胞胎,呈現出不同於以往親子節目的內容導向作用。

開放二胎政策以來,鼓勵生育成為主流媒體在內容宣傳中一部分,而從目前情況來看,這也為新的親子綜藝得以重見天日提供了契機。在視頻平台中出現的此類節目中,與過去的《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》以及沒能順利與觀眾見面的《想想辦法吧爸爸》等節目不同,新湧現出的親子兒童類節目緊隨政策號召、貼近主流需求。

平台:優愛騰芒嗶Q2一字速寫

在《2019中國網絡視聽發展研究報告》關於綜合視頻平台格局劃分中,擁有BAT背景的騰訊視頻、愛奇藝、優酷自然是穩居第一梯隊,而第二梯隊則由芒果TV、bilibili組成。從綜藝角度出發,如何看待以上五大視頻平台?他們在Q2中的表現折射了各自怎樣的內容布局?

從騰訊視頻Q2上線節目來看,用一個形容那便是“全”。不僅各類節目其綜藝版圖中均有涉及,且還有許多新鮮內容題材湧現,職場真人秀《我和我的經紀人》、美食脫口秀《拜託了冰箱5》、關注認知障礙的公益節目《忘不了餐廳》、滑板競技題材《極限青春》……所有內容有序布局,這使得騰訊視頻的綜藝形成了一面密不透風的“盾”。

而用一個字形容愛奇藝,那得是“深”。愛奇藝對音樂、青春內容題材的把握十分突出,僅從Q2綜藝來看,音樂類的《我是唱作人》《中國新說唱2019》《樂隊的夏天》《我們的演唱會》,青春感十足的《青春的花路》《UNINE蹦吧》,音樂與青春便幾乎包含了其所有節目名單,在某一內容領域集中發力,這樣有側重的布局使得愛奇藝的綜藝像是一把進擊的“矛”。

優酷綜藝“精”而少,口碑破局。對於優酷而言,綜藝或是其整體內容板塊兒中的一塊短板,相比騰訊視頻與愛奇藝優酷自製綜藝數量十分有限,甚至與第二梯隊的芒果TV相比在數量也佔不了上風,優酷綜藝數量“少”,但好在口碑至勝。“口碑好”這也是優酷綜藝一直以來的看點,Q2中出現的《這就是街舞2》《一千零一夜4》《圓桌派4》等節目均是網綜裡的佼佼者。

芒果TV“情”感內容霸屏。從去年開始,情感在芒果TV綜藝裡的運用便已是數見不鮮,在今年Q2綜藝裡情感內容也是無處不在,《少年可期》《閨蜜說》《我最愛的女人們》《新生日記》等節目中師生之情、友誼之情、夫妻之情、母子之情等多樣情感相互交織,各種關係組合搭配,碰撞共鳴不斷。

bilibili揚長避短,“紀”實突圍。在綜藝領域,B站還屬於“新人”,節目播出也尚處於試水階段,也正因為在製作經驗上的不足,B站的綜藝之路還是從其過去相對擅長的紀錄片出發,開發“紀實性”內容。小體量、低風險,將紀錄片綜藝化無疑是當下B站最安全的選擇,寵物醫療真人秀《寵物醫院》便是高性價比的選擇。對於B站而言,從小眾二次元社區到大眾綜合視頻平台,綜藝內容的開發必不可少,但其無疑還有很遠的路要走。

“全”、“深”、“精”、“情”、“紀”,這既是五大視頻平台在今年Q2綜藝裡的速寫,也是其平台綜藝在過去較長一段時間裡布局的結果。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團