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2019年,“愛優騰”在網綜領域的發力點在哪裡?

文|梓桐

從騰訊影片的爆款網綜《明日之子》《創造101》到愛奇藝的《偶像練習生》再到優酷的《這!就是街舞》,複盤2018的自製網綜,堪稱蓬勃發展的一年。從播出效果來看,網綜在2018年全面進入大片時代。爆款的流量標準從幾億提升到數十億。網綜的爆發是觀眾群體新時代觀看方式的必然結果,也體現了各大平台在綜藝節目製作和策劃能力已經趨於成熟。

自製綜藝的快速崛起,加速了行業的發展及綜藝節目的創新。但與此同時,從2019年愛優騰流出的節目單看,網綜的差異化程度仍然有很大的提升空間。基於2018年各平台自製網綜的優勢,各大平台在2019年有哪些戰略部署?它們又是如何在2019年的網綜市場乘勝追擊?

愛奇藝戰略部署:

大部分爆款綜藝將由平台自己來做

此前,影片平台大都只是扮演管道的作用。但是,從美國的奈飛到中國的三大影片網站騰訊影片、優酷和愛奇藝,在近些年都開始投入重金在自製內容上,從劇集到綜藝,無一例外。

愛奇藝的CEO龔宇接受採訪表示,愛奇藝不僅僅是單純的“內容分發平台”,平台也會投資製作一些頭部內容。他表示:“我們堅持未來這個行業絕大部分的爆款綜藝節目,是平台自己做的,不是外包的,也不是簡單的自製,而是說真正的製作團隊,從總製片人、總導演到普通的導演策劃,全是自己人。”

他給出的理由是,綜藝節目跟平台捆綁非常深,要求非常高,投資也非常大。“它需要對平台用戶的喜好了解非常深刻,充分調動平台的各種資源,需要公司內部的各個團隊支持它,用平台的銷售、平台的品牌溢價做更多招商,才能支撐大投入,做出高品質的節目。獨立製作公司的經濟實力承擔不了這種風險,外面的團隊也很難調動平台上的各種資源。”

2017年,愛奇藝自製的音樂選秀節目《中國有嘻哈》堪稱2017年度全網自製綜藝爆款,由愛奇藝高級副總裁陳偉和金牌製作人車澈聯手製作,該檔綜藝榮獲“2017中國綜藝峰會匠心盛典”年度匠心剪輯、年度匠心視效、年度匠心品牌行銷、年度匠心編劇、年度匠心導演、盛典作品等獎項。《中國有嘻哈》的火爆,也培養了愛奇藝自身的團隊。

在2018年,由《中國有嘻哈》原班人馬傾力打造一檔自製綜藝節目《熱血街舞團》,在沿襲《中國有嘻哈》的劇情式真人秀技術內核之外,《熱血街舞團》無論在內容還是商業化操作上,都采取了更為高舉高打的方式,最終獲得了不俗的成績。而在2019年,愛奇藝將持續發力,同樣以年輕群體為主,即將推出《熱血街舞團》第二季以及《偶像練習生》第二季

騰訊影片戰略部署:

深耕偶像養成類節目,製造“愛豆”永動機

騰訊影片推出素人明星節目《明日之子2》;首檔打破經紀公司界限的大型偶像生存真人秀節目《創造101》,並聯合N家主流經紀公司共同打造中國第一女子偶像組合“火箭少女”,由騰訊影片在2018年度網綜的出色表現可以看出,騰訊影片綜藝已經進入創造IP內容,打造偶像產業鏈的良性循環階段。

因為在2018年偶像系列的成功,給了騰訊影片足夠的信心,在2019年將持續在這塊版圖上繼續拓展和深耕,推出男版《創造101》,目前已知男團發起人為迪麗熱巴。

除此之外,還將推出女版《明日之子》。並且還將為火箭少女101——從第一季《創造101》出道並火爆的少女團體,量身開發新的綜藝《橫衝直撞20歲》。除了以往常規類的選秀節目,騰訊影片還將推出一檔圍繞經紀人展開的選秀節目,被不少業內人士戲稱為“經紀人101”,正式名稱為《朝陽裡N3》。據悉,業內知名經紀人楊天真將會參加這檔節目。

優酷影片戰略部署:

向“超級網綜”發力,從“廣告模式”走向“生態模式”

“這!就是”系列綜藝是優酷2018年推出的面向年輕人的綜藝節目,以《這!就是街舞》打頭陣,後陸續推出了《這!就是對唱》《這!就是鐵甲》《這!就是灌藍》等。

跟前兩個平台相比,優酷的自製綜藝並不算多,但重在向“超級網綜”發力,而所謂的超級網綜則是以平台為主導,製作公司扮演的角色是定製。這樣製作公司更多的做精準網絡綜藝,做腰部的綜藝,商業價值也很大,但不是靠大規模的投入,而是靠對用戶精準的把握

在2019年,優酷網綜持續將商業模式從單純廣告商業模式向生態模式轉變。傳統綜藝90%的收入來自廣告,而現如今,影片網站網綜開始從衍生品的潛力、對藝人的培養等綜合方面去考慮商業模式,而不僅僅是廣告招商。以《以團之名》為例,《以團之名》是優酷2019年新推出的綜藝節目,這部網綜是以《頭條都是他》的國漫IP貫穿的全產業鏈打通的綜藝,《以團之名》的所有選手都會以團為部門進入,並且跟著團一起共生共榮,最終獲勝者將參與拍攝《頭條都是他》的IP改編。

總體而言,三大影片網站在2019年網綜的戰略部署都不遺余力,愛奇藝具有危機意識,深度培養自製團隊;騰訊影片在熱推“偶像系列”;而優酷影片則在全產業鏈打通的方向深度探索。在這激烈的角鬥場裡,誰將大放異彩,我們大可拭目以待。

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