大師“製作”變“監製”小罐茶修改官網內容

南都訊 記者劉苗　歷經“大師炒茶累壞”風波後，近日，小罐茶悄然修改官網內容，將產品介紹中的“大師製作”改為“大師監製”。南都記者還發現，其網絡旗艦店的廣告語“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到 小罐茶”。

與此同時，小罐茶創始人、幕後推手杜國楹的履歷也引發熱議。背背佳、好記星、E人E本和8848手機，均出自他之手。有網友調侃其為“行銷大師”、“智商收割機”。對於“行銷大師”的稱謂，杜國楹曾多次公開表示反感，自稱“產品主義者”。

小罐茶修改多處產品介紹

上周，以“大師作”為賣點的小罐茶陷入虛假宣傳質疑。其宣稱2018年零售額20億元遭自媒體調侃“8位製茶大師手工製作，一個大師一年炒2.5億茶，會不會累壞了？”

1月17日，小罐茶曾回應稱，“大師作”指的是代表大師技藝的作品，並非大師手工去炒茶。“製茶大師們與小罐茶共同制定茶葉產品標準，嚴格把關原料采摘和生產過程。更多的苦活、累活正在逐步交給現代化的製茶設備去解決。”

不過，南都記者發現，經此風波後，小罐茶已於近日修改官網內容。在其產品介紹中，原表述“8位泰鬥級製茶大師，堅持原產地特級原料”中的“泰鬥級”、“特級”被刪除，原表述“堅持傳統工藝”更改為“堅持大師工藝”，“大師製作”更改為“大師監製”。官網首頁的“8位製茶大師共同締造”也變更為“8位製茶大師，敬你一杯中國好茶”。

此外，南都記者還發現，其天貓、京東旗艦店的廣告語“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到 小罐茶”。

對於變更原因，1月23日，小罐茶市場中心總經理梅江向南都記者表示，“暫時沒有更新的消息”。

20年創5品牌被稱“行銷大師”

“大師炒茶累壞”風波使小罐茶備受爭議，與此同時，其創始人、幕後推手杜國楹的創業經歷也被“扒”出。很多人這才發現，原來背背佳、好記星、E人E本和8848手機等曾耳熟能詳的品牌，均出自他之手。

有網友調侃稱杜國楹為“行銷大師”、“智商收割機”。

杜國楹曾多次在公開場合說過“最煩別人叫我‘行銷大師’。”他自稱，在20世紀90年代的確是一個“行銷主義者”，認為行銷可以顛覆一切，但經歷失敗，到2003年再度創業時，已“徹頭徹尾地變成一個產品主義者”，並篤信“產品是道，行銷是術”。

2017年底，杜國楹參加一個創新論壇時，曾用一句話總結自己的行銷方式“飽和投放，我們尋找到價值窪地之後，把內容創作好，我們就閉上眼睛猛打。”並稱“我日常80%的時間在做產品，行銷最多不會佔用我超過20%的精力。”———2013年他接受媒體採訪時提及的這個比例則是60%比40%。

1月23日，小罐茶市場中心總經理梅江向南都記者表示，“杜總其實是公司的首席產品經理，他的時間主要是在產品的研發。”