網易金融戰略調整：理財被砍，支付和消費金融挑大梁

說起老牌互聯網公司網易，可以有很多話題。

比如“無跟帖不新聞”的網易新聞、回合製角色扮演遊戲夢幻西遊、中年人回憶魔獸世界的國服代理、考研狗聚集地網易雲音樂、有道雲系列產品、網易郵箱、公開課、考拉海購、嚴選、未央豬等，更小眾還有諸如LOFTER、花田。

作為一個買過吃過未央豬肉，且長期使用過網易部分產品的用戶，我差不多可以算個網易粉絲，對網易系產品多少存在好感。

不過，網易金融業務最近似乎遭遇了一些小變故。

01| 網易理財遭下線

上月，網易理財發出服務遷移公告，稱將下線所有理財產品，這些產品包括但不限於靈活保、穩贏3年、增盈保、智能投顧、易錢袋、現金寶。

2018年12月5日起，網易理財官網僅支持查詢持有資產所屬的基金公司/銷售平台/保險公司以及贖回引導流程等資訊，用戶若要進行贖回，則需要自行前往所持資產相應的基金公司/銷售平台/保險公司進行贖回操作，網易理財不再支持贖回操作。

來源：網易理財官網

根據網易理財方面回應，網易金融事業部於2017年開始調整，相關業務聚焦至支付、消費金融等核心板塊。自當年9月起，網易理財停止相關理財產品的銷售，並針對存量產品專門設立業務過渡期。

互聯網世界，跟上風口速度，往往影響成敗，微博、小米、美團、滴滴等例子多少體現出時機的重要。但網易似乎有些另類，過去十年，無論是社交、O2O、共享經濟、影片內容、互聯網金融爭奪與布局中，網易都不算快。儘管業務最早可追溯到2010年成立的網易寶（第三方支付），但2015年才成立的網易金融，作為獨立金融平台運作，來得確實有些晚。

這與網易掌門人丁磊謹慎的態度不無關係，在互聯網公司紛紛開辟新戰場時，丁磊曾表示：“一切不能為消費者、股東、員工帶來價值的商業模式都是浮雲，光吆喝、忽悠最後將給企業帶來傷害，任何決策，經歷過大浪淘沙的網易都將慎之又慎。”

當然在謹慎過後，網易也會謀求多面發展，在遊戲、門戶、電商、社交均有涉足。雖然每一項都稱不上極致，但都頗具特色和用戶口碑，活得也足夠滋潤。網易許多產品很容易讓用戶找到互相“心領神會”的標簽，除了網易金融。

公開資料顯示，網易金融是網易集聚遊戲、門戶、郵箱、電商、教育等綜合資源進行互聯網金融業務領域拓展的載體。它承擔著網易拓展公司盈利管道的任務，並試圖成為網易對數據、用戶、管道進行交叉利用的重要通道。

這是互聯網公司布局金融最常見的模樣，說不上哪裡好，也說不上哪裡不好。

網易理財正式下線，意味著網易金融將面臨新的戰略調整。根據《財經》雜誌此前報導，網易金融業務已轉為集團內部支撐業務線。

02 | 聚焦支付和消費金融

除了戰略調整需要，金融強監管政策環節也是網易理財下線的背景原因。在金融領域，持牌經營是大勢所趨，相比螞蟻、京東、平安等，網易旗下拿得出手的僅有第三方支付、小貸等兩張金融牌照。

圍繞牌照，網易金融戰略調整自然聚焦支付、消費金融領域。從網易金融官網來看，網易理財的位置已經消失，主要產品由“網易支付、網易理財、網易小貸”變為“網易支付、網易收據、網易來錢”。

無論是老牌互聯網巨頭，還是後起之秀，涉及金融業務中，支付都佔據著相當重要的地位。事實上，網易對支付業務的探索早於2010年，彼時集團內部遊戲、門戶、郵箱等業務對支付都有一定的服務要求。

直到2010年，網易寶正是成立。隨後2011年央行開始下發支付牌照，網易寶於2012年順利獲取。再後來，網易支付分別於2014年、2015年獲得基金銷售支付結算資格和跨境外幣支付牌照。

處理網易遊戲相關，如點卡充值、虛擬账號和物品交易仍是網易支付主要職責，但在大眾支付市場，已無太多競爭力。但在跨境支付市場，許多中小機構仍有機會，跨境收款也是目前網易支付提供的主要服務。

針對網易支付用戶，“來錢”應運而生，一個由網易金融聯合金融機構推出的互聯網信貸產品，目前網易來錢合作金融機構是南京銀行。

在網易支付APP中，“來錢”作為底部四大導航之一展示。和大多數線上貸款產品類似，網易來錢也需要進行人臉識別、上傳身份資訊、填寫相關聯繫人等操作來輔組審批，獲取額度。具體借款利率因人而異，每日約0.05%左右。

“借錢+花錢“是消費金融產品的常規套路。網易收據是網易金融旗下的消費分期服務產品，被植入於網易考拉、網易嚴選兩大電商平台中。使用這兩款電商平台購物時，選擇“網易收據”支付，即可享受相應分期服務。目前網易收據尚處於小範圍公測階段，後續逐步擴大用戶範圍。

值得注意的是，除了支付和消費金融，區塊鏈平台“網易星球”也被列入了網易金融服務範疇。

03 | 也曾涉雷

轉型賦能也好，放棄“大金融”戰略也罷，狹義的網易金融業務討論到此為止，至於往後的路，還得看造化。

但廣義的網易金融範疇，還包括了網易“涉金”的對外投資。根據金斧子（私募發行與服務平台）數據統計，網易在金融領域投資共涉及4家公司，與遊戲領域（16家）相比不多。

數據來源：金斧子

其中最為人知的是，2015年6月，網易資本參與P2P平台惠人貸千萬美元級別的A輪融資。網易科技此前報導稱，網易資本執行合夥人夏偉鈞表示在選擇投資標的時，網易資本保持慎之又慎態度，希望能夠找到一個既有長跑的耐力、又在必要時刻具備衝刺爆發力的模式和團隊，從而選擇了惠人貸。

2018年4月以前，夏偉鈞在惠人貸擔任董事職位，他認為通過網絡開展小而分散的零售業務，是網絡金融未來發展的路線。彼時，網易看好惠人貸長線發展。

然而，事與願違。今年7月開始，惠人貸被爆出現大面積逾期，8年17日，惠人貸發布逾期兌付公告。給出兩種承兌方案：一是分3年按月按比例兌付，二是平台將持有的借款人抵押物通過權益轉讓的方式兌付出借人本金。當時其累計交易規模約50億元。

11月，警察部非法集資案件投資人資訊登記平台更新了22家立案平台資訊，惠人貸商務顧問(北京)有限公司涉嫌非法吸收公眾存款案被警方立案。

是的，網易踩雷了。除了惠人貸，網易聯合光大、海航旅遊共同推出的立馬理財，也已於今年4月23日起暫停新增理財業務。

裡裡外外，網易金融業務都難稱順利，調整也是自然的事。也許相比搞金融，丁磊認為賣豬肉更有前途吧。