理財板塊多產品下架 網易金融斷臂求生？

蔣牧雲、何莎莎

11月27日，網易理財在官網發出正式通知，下線產品包括但不限於靈活保、穩贏3年、增盈保、智能投顧、易錢袋、現金寶。調整時間則預計在12月5日左右，不同理財產品的調整時間可能會略有差異。

此前，11月23日，網易金融向用戶發出簡訊通知，稱因內部業務調整，網易理財將下線所有產品，下線後將不再支持資產查詢及贖回等操作。

《中國經營報》記者注意到，此次調整完成以後，網易金融核心業務板塊將僅保留支付和消費金融板塊。網易金融事業部也將拆分至網易考拉和網易杭州研究院。

不過，從現有數據來看，網易支付的滲透率低、消費金融的業務起步晚。未來的發展前景究竟如何，值得關注。

退而求其次？

事實上，從2017年9月起，網易理財就停止了相關理財產品的銷售，並對存量產品專門設立了業務過渡期。

根據網易方面的公告，截至2018年3月底，所有的非標類產品已經全部兌付完畢，並未發生任何逾期情況。目前，仍有部分存量的基金和保險類標準理財產品，經協商後將遷移回原本的持牌金融機構，相關金融機構會繼續提供後續服務。

公開資料顯示，網易理財於2013年12月上線，主打基金產品的銷售，但其並未取得基金銷售牌照。此次網易理財的產品下架，是否意味著，網易沒有計劃未來通過獲得牌照，來取得基金銷售資質？對此記者向網易方面表達了採訪訴求，但並未得到回應。

據記者了解，欲布局基金代銷業務的互聯網公司都在極力爭取牌照，如百度旗下的度小滿金融，也是在今年11月29日才艱難獲得基金代銷牌照。

針對網易下線理財產品的考慮，電子商務研究中心主任曹磊向《中國經營報》記者表示，網易理財業務下線很大程度上是因為合規的需要。隨著互聯網金融監管的加強，網易理財想持續健康地發展，需要擁有基金銷售、保險經紀的牌照才能滿足合規的要求。另一方面，下線也更多是出於對投資者權益保護的考量。

麻袋研究院高級研究員王詩強則向記者表示，網易在金融領域布局較晚，且理財主要是基金和保險代銷，是與其他持牌機構合作，提供導流服務。在當前的市場環境下，導流很難起量。與其苦苦掙扎，不如等未來股市行情好了再回過頭來布局基金代銷，也許更容易成功。

金融業務多坎坷

網易理財屬於網易金融事業部旗下，該部門成立於2015年。部門除了網易理財外，還成立了眾籌平台網易三拾，還開始戰略性投資一些外部的金融平台，比如P2P平台惠人貸和立馬理財等。

可惜上述業務開展得均不順利。記者注意到，在網易金融APP中，除了理財產品已無法購買外，主頁的三拾眾籌的入口以及分欄中的“我的眾籌”“豬肉眾籌”均無法正常打開，直接跳轉至空白頁面。記者通過三拾眾籌的官網了解到，眾籌網站已於今年9月30日停服。

同時，在2015年，曾經獲得網易資本A輪投資的惠人貸，被列入警察部非法集資案件投資人資訊登記平台。此前，惠人貸商務顧問（北京）有限公司就涉嫌非法吸收公眾存款案被警方立案。

另外，網易還曾聯合光大、海航旅遊共同推出過立馬理財。今年4月，該平台發布公告稱，根據《關於加大通過互聯網開展資產管理業務整治力度及開展驗收工作的通知》，平台自23日起暫停新增理財業務。

值得注意的是，立馬理財的“嘉康盈/嘉順盈/嘉恆盈”應於今年11月20日陸續到期的理財計劃由於融資主體三胞集團資金流動問題出現了逾期情況。目前三胞集團已發出公告稱最晚將於2019年3月15日前進行回購。

許多投資者還表示，當時是通過網易郵箱的推廣鏈接，或是網易遊戲的多年老玩家進入的立馬理財平台。但在這次項目逾期問題出現後，對網易的好感不自覺地降低幾分。

可以看出，網易對平台的流量導入效果比較明顯。但在理財平台之中隻負責發揮自身的流量優勢，也有一定弱點，即當風險出現而平台方面處理不當的話，用戶對網易的信任度也將被消耗。

押寶前景幾何？

理財板塊下線後，網易金融目前主要剩網易支付、網易收據、網易來錢三項業務。

此前還有媒體報導稱，網易金融已被拆分。其中小貸業務分給網易考拉，支付業務劃給網易杭州研究院。

具體來看，網易的第三方支付牌照早在2012年便獲得，後又在2014年、2015年先後獲得了基金銷售支付結算資格和跨境外幣支付牌照。

然而，儘管布局較早，網易支付的市場滲透率卻並不高。

根據第三方機構益普索發布的2018年三季度第三方支付用戶研究報告，其中選取的包括蘇寧支付、三星Pay等15家最具代表性支付品牌中，甚至沒有網易支付的身影。

報告也顯示，頭部品牌財付通、支付寶的滲透率分別達到84.3%和63.6%，第三名則只有11%左右。在這樣的背景下，網易支付的發展是否還有優勢？

對此，曹磊分析認為，網易的支付業務從2009年開始運營，一直都是網易金融板塊的核心，也是網易域內產品進行互聯網金融業務拓展的載體。

近期也有消息稱，網易跨境支付平台即將上線，有目前積累的跨境電商金融服務經驗作為基礎，相信網易加入跨境支付市場，也會是一個強有力的攪局者。

相對於支付業務，網易進入消費金融的時間則顯得有些晚。

2015年初網易考拉上線，2017年初，網易的借貸產品“來錢”上線；同年8月，網易收據切入網易考拉的電商場景，為用戶提供消費分期服務。

從市場目前的情況來看，已有較為領先的消費金融主體出現。毫無先發優勢，加上支付業務是為消費金融場景轉換的重要一環，網易的消費金融業務發展似乎仍有不少難題需要解決。

那麽，未來網易的支付及消費金融業務發展前景如何？

曹磊表示，從消費金融業務切入電商板塊，可以利用網易在電商領域的用戶積累，更深層次地挖掘用戶對金融服務的需求，提升用戶體驗，這也契合了強監管趨勢下的合規要求。結合消費場景布局金融業務，表面上看似做了場景集中收縮，實際上是為後續的金融長遠布局做了場景化準備。依托具體業務線進行場景化發展，能夠產生更好的協同效應。