網易理財今日下線 網易金融為何終被放棄？

未來網易會將重點放在消費金融業務，但因為布局較晚，相比於目前已經上市的樂信、馬上金融等已不具備優勢。

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記者 / 張姝欣

編輯 / 蘇琦

12月1日起，網易理財平台將關閉。距離2013年12月18日正式上線，尚未滿五周年。

此前，已有部分網易理財的投資者收到網易的簡訊通知，稱因內部業務調整，公司將於2018年12月1日下線網易理財所有產品。

網易理財在最新發布的公告中也表示，將於近期下線所有產品，包括但不限於靈活保、穩贏3年、增盈保、智能投顧、易錢袋、現金寶。下線後將不再支持產品的收益更新及贖回等相關操作。

網易理財的下線並不突然，實際上，早在2017年下半年，網易金融業務線就開始了大規模調整：網易眾籌網站“三拾”宣布於9月30日起停止服務。此後，網易理財停止了相關理財產品的銷售，針對存量產品專門設立了業務過渡期，即2017年9月至2018年11月。

網易方面表示，早在2017年，由於網易金融事業部戰略調整，相關業務聚焦至支付等核心板塊，自當年9月起，網易理財就停止了相關理財產品的銷售，並針對存量產品專門設立了業務過渡期。

網易表示，截至2018年3月底，網易金融所有非標類產品已全部兌付完畢，未發生任何逾期情況，業務過渡期即將結束，目前仍有部分存量的基金和保險類標準理財產品，經協商後將遷移回原本的持牌金融機構，相關金融機構會繼續提供後續服務。

伴隨著業務調整的是組織架構的拆分：成立於2015年的網易金融事業部已拆分，小貸業務劃分給網易考拉，支付業務由網易杭州研究院負責。

網易金融成立之初，CEO王一棟表示，其布局類似於京東金融和螞蟻金服，在存貸匯三大方面全布局。 如今，京東金融改名“京東數科”，轉型側重金融科技，今年9月已實現全年盈利；螞蟻金服從阿里巴巴集團拆分，已有IPO計劃。

為何京東數科、螞蟻金服能成為京東、阿里的戰略布局重要“棋子”，而網易金融卻難逃“棄子”命運？

支付：

無法與AT競爭，間接影響後續業務發展

從發力時間上，網易和其他互聯網巨頭相比並沒有落後。

和阿里通過支付寶切入金融生態一樣，網易也選擇在支付業務先發力。布局最早可追溯到2010年成立的網易寶（第三方支付）業務，主要為集團內的遊戲、門戶、教育、郵箱等業務提供互聯網金融服務。

“從功能屬性上看，支付是互金生態的流量和場景入口”，蘇寧金融研究院互聯網金融中心主任薛洪言評價其早期規劃。

2011年起，央行下發第三方支付牌照，網易成功在第二年拿到該牌照，雖然晚於首批獲得支付牌照的騰訊財付通和阿里支付寶，但相比於2012年末才通過收購電子支付提供商網銀在線，從而間接獲得支付牌照的京東；2016年底拿到支付牌照的美團和2017年底拿到牌照的滴滴，網易的起步並不算晚。

然而，網易支付的表現並不理想。根據第三方機構益普索發布的2018年三季度第三方支付用戶研究報告，網易支付的市場滲透率甚至未能進入top15 ，除了財付通和支付寶，還落後於京東錢包、百度錢包、Apple pay、蘇寧支付、三星Pay等支付平台。

多位從業者表示，網易之所以發展並不盡如人意，是因為產品層面的創新和資源投入無法與騰訊、阿里相比。

薛洪言以微信支付的崛起為例，早在2005年騰訊便推出了財付通，但在2014年之前，一直沒有挑戰支付寶地位的能力。之後靠微信紅包在產品層面的創新，解決了普通用戶層面的綁卡問題，然後與阿里打響了經典的“補貼大戰”，耗費數十億來培養用戶習慣，這才奠定了現在的市場格局。

“網易在場景、戰略定位、產品創新、資源投入等方面都無法與兩家巨頭相比，結果也在意料之中”，薛洪言表示。

某位不願透露姓名的從業者表示，在支付業務上的落後，限制了其流量規模，也間接影響到網易金融後來的業務拓展。

理財+眾籌：

活躍用戶不足，業務陷違規危機

2013年，支付寶推出“餘額寶”後，手握流量的互聯網平台也開始隨之與基金公司合作推出理財產品，網易也是其中之一。

據其官網介紹，於2013年底上線的網易理財是網易金融事業部旗下的在線財富管理服務平台，致力於為互聯網用戶提供基金、保險、股票、債券等在線金融產品。

平台上線之初，業績不錯。網易理財與匯添富合作推出貨幣基金產品“現金寶”，曾創下8分鐘售賣5億的銷售紀錄。此後，網易不斷拓展理財業務的邊界。過去幾年，網易理財險也曾涉及“網紅產品”投連險、萬能險產品，基金產品以及金交所產品。

但是，缺乏大量活躍用戶的網易理財“後續乏力”。“微信、支付寶的理財業務發展得好，因為掌握了支付入口，沉澱了大量的活躍用戶和資金，這是其他機構不具備的優勢。”薛洪言分析。

值得注意的是，在網易關聯的理財平台中，已有多家停止運營。

網易曾還聯合光大、海航旅遊共同推出過一家互聯網金融理財平台——立馬理財。今年4月，立馬理財平台發布公告宣布，根據《關於加大通過互聯網開展資產管理業務整治力度及開展驗收工作的通知》(整治辦函[2018]29號文)，平台自23日起暫停新增理財業務。

同時，在2015年，曾經獲得網易資本A輪投資的惠人貸，在本月初被列入警察部非法集資案件投資人資訊登記平台。此前，惠人貸商務顧問(北京)有限公司就涉嫌非法吸收公眾存款案被警方立案。

與惠人貸關聯的網貸平台拾財貸、秒錢也已經被警方立案。資料顯示，上述兩家平台均為拾財貸集團旗下，而惠人貸股東李岩為秒錢、拾財貸關聯公司監事。

“網易理財的下線跟相關平台的暴雷和停止運營有無關係，不太好判斷。但至少在品牌聲譽上造成了非常壞的影響，會大大影響投資人的信心”，京北投資創始人羅明雄表示。

前述從業者也表示，網易理財的下線與近兩年金融監管政策的趨嚴、產品收益率的下降、業務對用戶的吸引力降低有關。同時，網易一直沒有拿到基金代銷和保險經紀牌照，其理財業務的合規問題也愈發凸顯。

相比於近期下線的理財業務線，2016年年中，網易上線的眾籌平台網易三拾更為“短命”。

三拾號稱“眾籌不是電商”，依托於網易的門戶網站布局眾籌業務。然而，彼時入局，眾籌行業的整治已經開啟，網易的眾籌業務同樣面臨合規問題。

“眾籌業務在強監管環境下很難做，整個行業的發展沒有巨大的想象空間”，零壹研究院院長於百程分析。

結局已經寫好，上線兩年後，網易的眾籌業務進入終場。

隨後，網易在2016年也做出了和京東數科類似的選擇，轉型布局金融科技服務。

同年6月，網易金融與清華大學簽署合作協定，在智能金融和大數據征信等領域合作；12月，網易北斗智能風控開放平台正式上線，並選擇了新昌農商行作為首家合作夥伴開啟大數據風控產品的對外戰略輸出。然而從公開資訊來看，網易的金融科技合作方寥寥。

拆分部門：

金融業務劃歸具體場景，發力消費金融

業務發展不及預期，網易金融開始“做減法”。

目前網易金融官網上只有網易支付、網易收據、網易來錢三個業務。相應地，金融業務線也在進行一次組織架構調整。

此前，《財經》曾爆出，據內部人士介紹，網易金融已被拆分。其中小貸業務分給網易考拉，支付業務劃給網易杭州研究院，而目前網易金融業務已經轉為內部支撐業務線。

“發展生態圈內的業務，是否設立獨立的事業部關係不大，真正受影響的，是生態圈外的業務拓展。不設立獨立的金融事業部，或許可理解為在戰略層面收縮了對生態圈外業務的拓展和布局。”薛洪言分析本次網易金融的拆分。

他表示，如果只是將互聯網金融定位為流量變現的互聯網增值業務，在強監管的行業背景下主動收縮戰線屬於合理的選擇。

於百程也表示，本次拆分有助於金融業務更好地與相應的場景結合。比如，收據業務與網易的電商業務相結合，為用戶提供消費金融服務。

實際上，2015年初網易考拉上線，直到2017年初，網易的無抵押現金貸產品“來錢”才上線；同年8月，網易收據才切入網易考拉相應的電商場景，為用戶提供消費分期服務。

前述不具名人士表示，未來網易會將重點放在消費金融業務，但因為布局較晚，相比於目前已經上市的樂信、馬上金融等已不具備優勢。

他進一步解釋：“除非網易自身的電商業務發展超出預期，帶動消費金融業務，否則網易的金融業務已經沒有機會跟AT相比，但不是每一家公司都要和巨頭作比較，經營得當，還是有機會成為收入的重要來源。”

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