蒙牛為世界盃豪擲20億，日均超4000萬！你喝的不是牛奶，是廣告！

本文授權轉載自公眾號：食業家（ID：shiyehome）

日均廣告費超4000萬，三大乳業巨頭這樣打廣告的！

目前，世界盃是看一場少一場，決賽爭奪戰後再也不用熬夜看球了。世界盃印象最深的莫過於「慌得一批」這一熱詞，而故事的主人公是梅西，拍故事的甲方是蒙牛。

媒體消息稱，2018年蒙牛預算投入至少20億用於世界杯行銷。蒙牛先以5000萬美元（約3.3億人民幣）拿下世界盃贊助席位，還花了5億購買央視世界盃的頂級套餐，之後力邀新晉代言人球王梅西等明星，並開啟多頻次的廣告投放，這些費用累計預算20億。

20億的廣告預算在蒙牛的年度廣告預算裡面佔比多少？食業君告訴你，連一半都不到！

三大乳業巨頭，年廣告費150億

不看不知道，我國乳業前三強：伊利、蒙牛、光明，個個都是腰纏萬貫的主。2017年，伊利在廣告行銷上花費82.06億，約佔總營收的12.15%；蒙牛在廣告行銷上花費50.83億，約佔總營收的8.45%；光明在廣告行銷上花費31.09億，約佔總營收的14.34%。三大乳業巨頭的年廣告行銷費用高達163.98億！我們喝的不是牛奶，而是廣告啊！

當下，伊利市值1700多億，蒙牛市值也近千億，儘管光明乳業市值僅有118億，但其廣告投入比例是三大巨頭之最，廣告投入佔營收的14.34%。

在中國上市公司的廣告投入上， 互聯網公司廣告投放金額最大，醫藥企業廣告投入營收佔比最高，但三大乳企緊隨其後，其投放金額和投放營收佔比上都不遜色。在2017年中國上市公司廣告投放TOP20榜單上，食品企業僅有三家入榜，而這三家都是乳企，足見乳品行業打廣告的誇張程度。

據工商總局數據，2017年全國廣告經營額達到6896億元，三大乳業巨頭2017年廣告投放總額163.98億，它們為整個中國廣告市場貢獻2.38%。

日均廣告支出4000多萬，值不值？

雖然各家乳企頻繁推出中高端產品，但普遍面臨著同質化嚴重等問題。為了順利「突圍」，大範圍、高頻度的廣告「轟炸」成為各大乳企首選策略。三大乳業巨頭2017年廣告投放高達163.98億元，而2017年企業凈利潤88.69億元，廣告投放約為凈利潤總額的1.85倍，日均廣告支出金額高達4492.60萬元。

具體到公司而言，三大乳業巨頭2017年業績均實現了較大幅度上揚。所以，高額的廣告投入還是有回報的。

根據近日發布的《財富》中國500強排行榜，該榜單依據全球範圍內最大的中國上市企業在過去一年的營業收入、利潤和成就等幾項指標進行綜合排名。伊利排名118位，蒙牛排名132位，光明排名340位。

但高額的廣告推廣費用下，利潤與成本成為了一個不可協調的矛盾。投入可能搶佔市場先機，不投入將被市場拋棄，權衡利弊之下的高推廣投入費用由誰來買單？

們！

統籌 / Tree滕

編輯 / 七月 素材 / 小五

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