優酷開放網劇分账，會員時長定收入鼓勵精品劇

公開日: 2018-05-14

5月14日，優酷公布了網絡劇合作白皮書，向網絡劇片方開放分账。模式引入了“會員觀看時長”維度和“集數獎勵系數”，進一步抬高了優質內容的收入天花板，並且鼓勵片方挑戰24集以上的長劇，在更長的排播周期內與觀眾達成更緊密的情感溝通。優酷開放平台即將於6月底上線，有了超級網劇戰略及開放平台的加持，優酷劇集的內容生態日趨完整。

以會員觀看時長定收入

2017年網劇總產量296部，比2016年減少50部，但總播放量增長了82.8%，在經過一段時間的野蠻生長後，網劇精品化趨勢越發明顯，還出現了首部豆瓣評分超9.0的爆款劇集《白夜追凶》。優質創作團隊大量湧現，網劇市場開始進入高速發展期，平台與片方批量合作及分账條件已經成熟。

根據優酷網絡劇分账公式，合作方分账收入=該劇會員觀看總時長/劇集總時長×定級單價×集數獎勵系數。其中，定級單價分為S、A、B、C四檔，對應單價分別為25元、20元、10元、5元。

行業現行以播放量為依據的分账模型，在推行的兩年中，對網劇行業形成了有效刺激，網劇產出量明顯。在經歷了一段時間的市場培養後，劇作人專業性、劇集精品度普遍提升。但有效播放量分账模式收益天花板的存在，已經不足以刺激更多優質作品的產出，無法覆蓋高品質內容的成本需求。優酷平台通過對數據的反覆驗證發現，優質作品的用戶觀看時長更高，更能夠體現觀眾對內容的喜愛度。優酷此次引入了“會員觀看總時長”這一維度，它與“劇集總時長”的比值，最能夠體現劇集的精良程度。基於這一模型，優質作品能真正享有高收益。

設集數獎勵系數鼓勵精品長劇

劇集讓更多觀眾認知需要一定時間的發酵期，當下網絡劇市場大部分作品集數過短，在故事呈現上受到製擎，表現出明顯的短板。優酷網劇分账模式為鼓勵長劇情內容設定了“集數獎勵系數”，12集系數取0.5，24集系數取1，36集系數取1.5，48集系數取2，超過48集內容取2。鼓勵24集為標準，是因為24集左右的網絡劇，給劇作者更大的太空展現更加飽滿、豐富的故事，也拉長了劇集和觀眾間的蜜月期。

優酷開放平台6月底上線

“超級網劇戰略覆蓋頭部劇集，開放平台覆蓋肩部劇集。而市場決定項目最終的產出是開放平台的核心。”優酷開放平台總經理天戈表示。

去年4月，優酷開放網絡電影分账，並宣布未來將建立片方自運營的開放平台。今年6月底，開放平台將正式上線，網絡電影、網絡劇的片方均可入駐，提交作品，洽談合作，共享播放數據並獲得平台分账。

在傳統的劇集市場中，平台用採購或者投資的方式獲得內容，決定片方收入的是平台的喜好，從而造就了一個“toB市場”。而優酷將網絡劇納入開放平台，讓內容製作回歸用戶價值，加速網劇市場進入用戶時代。