Vlog風口眼看要涼涼，於是抖音掏出了流量大招

同一天，抖音和百度在Vlog上有了新動作。

去年年底被熱炒的Vlog熱潮在2019年春節後逐漸冷卻，抖音和百度兩大流量平台對於Vlog的投入讓它重回短視頻市場討論之中。4月25日，據界面報導，百度旗下好看視頻將把Vlog作為今年發展的重點，但對外開放拍攝功能暫未對外開放，與此同時，抖音已經對外開始推廣自己的Vlog十億流量扶持計劃了。

與大多數人印象中的15s碎片化視頻不同，抖音將對所有用戶開放1分鐘視頻發布權限。用戶只要拍攝或上傳時長大於30s的原創vlog，參與活動頁面話題，即可參與活動。平台將從中選拔出優秀創作者給予獎勵，獎品包括百萬流量傾斜，或者雲台和旅行大禮包等物質獎勵。

目前，抖音上vlog相關話題的挑戰已經有超過180億次播放。

春風吹又生的Vlog

在風口稀缺的2018年，Vlog一度是被熱捧的話題。去年下半年，微博、B站先後推出Vlog征集計劃，包括一閃和VUE在內的各類Vlog剪輯App的反響也不錯。就在很多人認為Vlog將成為短視頻下一個風口時，因為爆款內容的稀缺，Vlog熱潮開始冷卻。蟻坊軟體大數據顯示，2019年Q1微博Vlog日均原創熱度值達到僅為5000+，這個數字在熱度峰值時期，一度達到42471。

但各大平台沒有就此放棄Vlog。作為國內Vlog的發源地，B站不斷嘗試新的內容。從“校園Vlog打榜賽到“理想生活Vlog大賞”，儘管至今沒有設置vlog專區，但扶持Vlogger這件事，B站一直在繼續。

與此同時，抖音開始走向更“長”的路。剛開始，抖音上的視頻時長僅為15秒，粉絲量超過1000才有權限申請1分鐘以內的短視頻。去年12月， 36氪曾獨家獲悉，

抖音正在小範圍內測“長”視頻功能

，用戶能看到的內容時長不再限制於15秒或者1分鐘。今年3月，抖音又為部分內容創作者開通5分鐘長視頻權限。

從“短”到“長”的背後，是抖音對內容的探索。短視頻的優勢是時長適應用戶的碎片化使用習慣，硬傷是內容信息量受到限制。短視頻+Vlog，看起來是在時長和內容之間尋求一種平衡。事實上，在早些時候，字節跳動就開始試水Vlog，掀起明星日常記錄熱潮的歐陽娜娜Vlog，就是與今日頭條旗下的西瓜視頻、抖音短視頻等平台聯合出品的。

此次Vlog計劃針對的則是平台普通用戶，扶持更多腰部和底部Vlogger。

用戶需要新東西

抖音這次的Vlogger扶持計劃，在活動頁面重點強調了“拍Vlog並沒有那麽難”，鼓勵用戶用一分鐘拍出自己的故事。不同於以往的行銷，這次抖音想讓用戶自發生產原創性內容，而不是用“學貓叫”這樣的固定模板形成刷屏。中心化和強運營曾是抖音取勝的關鍵，現在，它希望有更多的玩法——從設置議程到激發用戶自己生產，抖音似乎覺察到了自己的困境。

一直以來，抖音經常發布不同的話題與挑戰，刺激用戶參與到話題的創作中，很多話題都掀起全網模仿的熱潮。這也帶來了一個問題：平台內容同質化程度太高、多樣性不足，用戶容易產生觀看疲勞。

因此就不難理解，抖音為何也在Vlog上加大投入。一方面，短視頻平台的屬性天生和Vlog內容貼合：碎片化、滿足用戶的陪伴需求。更重要的是，抖音必須用新的內容留住老用戶、吸引新用戶。QuestMobile數據顯示，短視頻行業月活躍用戶在突破8億大關後增長乏力，2019年3月短視頻活躍用戶環比甚至出現下滑。儘管極光大數據顯示，截至今年2月最後一周，抖音短視頻市場滲透率達到14.34％，但從用戶黏度角度來看，抖音正面臨著瓶頸。

Vlog的特點是個人色彩濃厚，用戶對於創作者的認同感比其他短視頻更強，這恰恰是抖音要的東西。

全民Vlogger時代？沒那麽簡單

抖音擅長運營，但擁抱Vlog沒那麽簡單。

對於MCN和明星來說，抖音Vlog無疑是一個機會。明星Vlog的特點在於，他們的日常生活自帶吸引力。明星為平台引流，也從這個巨大的流量平台獲得曝光量和形象建設。MCN也能夠在Vlog中找到自己的路。微博和B站裡就有相當一部分Vlog起家的網紅。

即便好處多多，全民Vlogger——讓更多普通用戶參與Vlog製作，還是存在不少難題。從內容上看，Vlog強調自我表達和價值觀分享，這個“舶來品”的風格和抖音本土化、大眾化的調性是否能夠結合？窺探明星的生活能滿足用戶的好奇心，“全民”的日常就沒有那麽大的吸引力了。抖音账號為“燃燒的陀螺儀”的素人Vlogger在平台上擁有810多萬的粉絲，他的職業是一名飛行員，儘管是普通人的日常生活分享，但職業屬性顯然讓他的生活內容更加具有“可看性”。

更不用說技術門檻。抖音用戶習慣的是隨手拍、隨手發，Vlog的創作門檻卻是更高一些的。至少需要一些剪輯，而非用戶習慣的簡單拍攝和上傳。账號為@ahua的校園抖音Vlogger擁有400多萬粉絲，平常記錄的是學生日常，但他的校園快剪風視頻，在創新性和技術上都有一定的門檻。

抖音創作者ahua的頁面

想要全民參與，就要降低創作門檻；想要保證質量，Vlog的內容和技術要求又不可忽視。從這一點來看，不少平台用戶可能被攔在Vlog門外。

如何解決這些難題，將是抖音在探索自身內容可能性的關鍵。抖音在碎片化時代擁有的許多策略——製造話題、營造氛圍和熱度，能否順利移植到Vlog內容的運營之中？Vlogger究竟會在多大程度上沾到抖音流量的光，還要看抖音如何進行後續運營。至於百度要怎麽扶持Vlog，又是另一個故事了。