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當所有平台都在推Vlog的時候,為什麽他們選擇了B站?

作為最早在Vlog領域有所建樹的社區平台,B站正在積極探索如何激發新一代年輕用戶挖掘自己的生活、進行豐富創作的同時,也能讓他們獲得理想的商業回報和品牌增量。

作者 | 羅立璿

當你覺得生活已經一成不變的時候,體驗他人的視角總是能帶來新的驚喜。比如,你很難想象一個跟你年紀差不多的法國人能夠瘋到隨便在澳大利亞的無人區找一個地方降落,身上除了滑翔傘上的發動機以外幾乎沒有任何工具,實現比“貝爺”還瘋狂的野外生存計劃——這是嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)up主“信誓蛋蛋”的最新一期《澳洲極限挑戰》Vlog。

從2017年由中國少數博主被YouTube紅人Casey Neistat帶動開始,Vlog作為一種更個體化、更自由的視頻表達形式,正在成為一種深受創作者和觀眾喜愛的形式。它激發了越來越多的年輕人主動成為創作者,向同好分享自己的生活、獨特視角,也成為了平台社區重要的內容來源形式。

5月31日,B站宣布上線“Vlog星計劃”,從流量扶持、現金激勵、账號認證、活動支持、深度合作和平台招商六大資源將對Vlog領域內容進行扶持。作為最早在Vlog領域有所建樹的社區平台,B站正在積極探索如何激發新一代年輕用戶挖掘自己的生活、進行豐富創作的同時,也能讓他們獲得理想的商業回報和品牌增量。

01 | 在Vlog裡找到自己

最早的時候,不少喜歡看Vlog的觀眾都是通過Vlogger井越的《別告訴我什麽是2017》“入坑”的。在這個視頻裡,井越回顧了他和自己的女朋友小八2017年年的一系列經歷:東京的煙火大火、帶著他們的“兒子”,玩偶小箱兒一起回家鄉烏魯木齊、在美術館看展覽……但最後,你記住的是小八的笑臉、煙火大會裡的煙火,還有跳舞的小箱兒,是那些在生活裡真正能感動你的東西。

和井越同時被觀眾們注意到的最早的一批中國Vlogger,還有flypig、cbvivi。他們是互相認識的朋友,開始根據自己的知識結構和興趣來拓展自己的創作形式與創作範圍。在剛開始的時候,微博是他們的主要據點,但由於喜歡B站視頻的高清模式,以及活躍的彈幕互動,B站也成為了他們的主要發布平台。

井越在看過一圈Vlog作品、排除了已經存在的形式之後,最後確定的創作方向是喜劇,這也是曾經擔任《惡毒梁歡秀》第二季編劇的他最擅長做的東西之一。而flypig出於對攝影和科技的喜愛,你更容易在他的作品中看到不一樣的攝影巧思與畫面奇觀(當然還有電子硬體消費測評)。而曾經做過雜誌編輯的cbvivi則在內容體裁上有著更多想法,比如能夠展示自己把菜做焦了的“平凡料理”系列、還有每個月的“自己問自己”系列。

直到現在,依然有不少人在反覆看他們的高人氣視頻下留言。他們也開始帶動年輕人進行創作,其中雖然有一些原創度和技術含量還不算高的、由不同人嘗試模仿著做的“別問我什麽是2018”系列視頻,開始出現在B站等一系列平台。

但更重要的是,更多人開始真正記錄、享受和分享自己的生活。比如B站的萌寵UP主“花花與三毛CatLive”,養了四隻性格各異的貓,在她記錄自製肉干給貓咪吃、貓咪第一次出門遊玩,還有“B站最甜貓咪CP,終於結婚了”等一系列的視頻,都獲得了過百萬的播放量。

還有不少創作者開始分享自己的職業歷程、人生苦惱,這些關於難題和困惑的討論,是以往的短視頻內容領域中很少會被涉及到的重要內容。

比如UP主“香酥雞翅”的作品《從對簽約絕望到月入三萬,寫網文六年我經歷了什麽?》,還有UP主“極地手記”的作品《極地的職業路:從高薪產品經理到低收入全職UP主 | 我們到底應該選擇一份什麽樣的工作?》,向自己的觀眾展示了一個職場人的求索之路,也讓更年輕的觀眾學到了一些應該如何規劃自己的人生、面對人生挫折的做法。

其中還有一名令人印象深刻的UP主“大程子好妹妹”,她是一名殘障人士,在一家互聯網公司供職,向觀眾們分享自己公司的無障礙情況,展示坐輪椅如何上班和如何找工作的新的。這些或許是很多觀眾之前從未思考過的問題,但這些內容正在讓觀眾獲得更多的情感共鳴,產生更加豐富的同理心。

02 | 平台增量

當Vlog的生態變得越來越活躍之後,社區平台開始迅速地注意到了這一種新的內容形態。對於已經有一定積澱的博主而言,這種內容能為他們的粉絲帶來新鮮感;而對於新的博主來說,Vlog的形式還未被固定,他們依然能夠在創作Vlog的過程中展現自我,從而吸引到對這一品類感興趣的新粉絲。

微博是最為主動的一個平台。它在去年9月發出了“微博Vlog博主召集令”,博主每月製作4條Vlog即可申請“微博Vlog博主”認證,平台承諾給出粉絲頭條、官博轉發、視頻流曝光等扶持資源;在商業變現方面,Vlog博主在廣告合作和加入MCN機構方面會被優先考慮。但在這份召集令中,並未具體寫出提供的資源條件。

另一方面,Vlog的概念也在被部分平台泛化,成為一種推廣和宣傳的方式。比如在2017年,歐陽娜娜因宣傳其主演的電影《秘果》,開始在抖音上發布自己的Vlog,反響不錯。在這之後,她開始以Vlog這種形式系列化地產出自己的留學生活系列微綜藝《娜就是這樣之nabi留學記》,6集即獲得3000萬的播放量。但在本質上,把Vlog工具化並不是活躍生態的最佳方式。

B站在培育Vlog生態的過程中正在逐漸摸索出自己的方式和經驗。從去年下半年開始,B站就持續對Vlog及其創作者給予扶持和激勵。首先,B站舉辦了一系列活動來活躍整體的Vlog生態:比如“30天Vlog挑戰”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlog 大賞”等一系列活動,在2018年,B站的Vlog視頻累計播放量同比增長18倍。

從目前的情況來看,這一生態在B站得到了長足發展:今年4月,Vlog視頻內容在B站的站內溥光亮達到了62.9億,投稿量相比去年同期增長超過7.5倍,視頻播放量同比增長接近4倍。同時,在品類上,B站的Vlog內容也覆蓋了萌寵、美食、學習等數十種品類,漢服、職業、留學,都是站內用戶非常關注的話題,而不僅僅局限於旅行和美食品類。

UP主們也從更個人化的角度感受到了B站的活躍生態。“我在B站的最大收獲就是找到了一群志同道合的小夥伴——粉絲和UP主們”,歪果仁研究協會的創始人高佑思認為他找到了一個能夠共享愛好的平台,“我們做了一期買過全球最大的皮卡丘店裡所有皮球產品的內容,由此發現了很多和我一樣熱愛皮卡丘的朋友們。”

而B站在幾天前剛發布的“Vlog星計劃”,則在此基礎上進行了進一步的支持和投入。在流量支持上,該計劃提供500億次站內的流量曝光,以及每月1億的專項站內曝光流量支持等;在補貼和商業化支持上,B站將會提供每月100萬的專項Vlog獎金支持。

同時,對於未來發展更重要的保證是,B站已經上線“Vlog 領域優秀UP主”認證系統,在未來,符合標準的Vlog創作者將有機會和B站聯合出品系列化精品內容。

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