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作者 | 郝圓
在中國，最暴利的行業是什麽？
你可能會想到，教育、房產、煙草、奢侈品，甚至手機貼膜，但卻很容易忽視這樣一個群體——明星，這裡幾乎每天都在上演“一夜成名”與“一夜暴富”，也許一首歌、一部電影、電視劇，甚至只是一張照片就能讓他們實現人生的翻盤，步入富豪俱樂部。
但是自從崔永元的抽屜被打開後，一切都發生了翻天覆地的變化，億元片酬終成往事。
限價5000萬，天價片酬一去不複返
今天，在愛奇藝2018年第四季度財報發布後的電話會上，愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇在回答投資者提問時提及，自去年8月份以後內容的採購成本和製作成本都已經下降，自製劇頂級演員一部劇片酬限價5000萬，而以前是超過1.5億元。
雖然是一則關於演員的降薪新聞，但這個數字也足以讓廣大網友化身檸檬精：“5000萬還少？”“人家隨便一拍都是我一輩子都賺不了的，”“怪不得現在人擠破頭也要當明星，”“所以大家別動不動心疼誰誰誰了，人家過著可比你好多了！！！！！”但對於整個影視行業來說這依然是一個向好的趨勢。
去年夏天，崔永元用一抽屜的合約揭開了明星片酬的神秘面紗，即便關於這些坊間已有各種傳聞，但當那些天文數字白紙黑字的呈現在眼前時大家還是為之一震。
不少圈內人也趁機開始吐苦水，其中就包括龔宇，“這個行業所有人，包括平台、製作方都在抱怨片酬有多高。”由於演員的成本過高，不少國內影視作品的製作成本遭到擠壓，這樣的怪現象被視作雷劇爛劇的誘因。
於是在去年6月，中宣部、文旅部等多部門聯合印發《通知》，率先吹響了治理天價片酬的號角，隨後優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網站聯合六大影視製作公司發表聲明，共同抵製藝人“天價”片酬，並將嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%的最高片酬限額制度。
從愛奇藝的“账單”來看，政策效果立竿見影，據龔宇介紹，限價令已經從製作端開始執行，將有助於減輕愛奇藝這樣的播出平台的版權採購和內容製作成本壓力，但傳導至財報仍需要一段時間。
流量邏輯推高片酬，限薪令讓影視圈重回正軌
“天價片酬”不是一日煉成的。
與這半年的影視寒冬相比，前幾年的影視行業不差錢，從“煤老闆時代”到“房地產時代”，熱錢一直在影視公司間流轉，但似乎整個圈子的運轉依然有序。直到最近幾年再互聯網大軍湧入影視圈後，漸漸起了變化，雷劇爛劇開始越來越頻繁地出現，與之相對應的明星片酬瘋長至了令人瞠目結舌的數字，這其中的落差使得大眾的不滿情緒不斷加碼。
去年編劇汪海林在參加某論壇時的一段話，點出了這背後的秘密，“到今天我還是懷念煤老闆做投資人的日子，他們除了找女演員沒有別的要求……現在的投資人大多是互聯網資本，他們一切看流量，強加了很多大ip,和流量大的演員，這樣影視劇的流量上去了，但是品質卻下降了很多，因為要顧及到投資人的意見。”
同時，大量的影視企業上市也是“天價片酬”的背後推手之一，汪海林在接受騰訊《貴圈》時表示，“上市公司有大量的資金，簽了很多導演、演員，把一些題材佔據，更重要的是把平台佔據。他們跟平台形成某種戰略合作，形成這種關係的同時，他們需要財務報表上的數據，這個數據包括財務數字，又不可能靠真正的電影來獲得。因為電影是風險性很大的行業，虧損的可能性遠遠大於盈利。這種情況下，最有效的方式是演員的片酬，所有的上市公司都簽了大量的演員，他自己的製作公司又同時是經紀公司，自己給自己的演員開錢，這個錢是由股民掏，這種情況下它就形成了封閉的鏈條。”在深度捆綁的利益鏈條中，天價片酬應運而生。
其實對於觀眾而言，演員的片酬高低並不重要，但是當片酬問題影響到影視作品的水準，觀眾才會真正被激怒，輿論的浪潮表面上看來是對於“藝人天價片酬”的不滿，背後其實是對高流量低水準的作品的不滿。
盛名之下，其實難副，當流量與IP堆砌的作品不再有號召力，“流量法則”就失效了，被“粉絲經濟”推高的“流量明星”與“天價片酬”終究還是迎來了反噬，除了不絕於耳的質疑聲，作為投資方的平台自身利益也受到了威脅，整個產業鏈都陷入惡性循環。所以，與其說“限薪令”是對“流量明星”的打擊，不如說是整個產業鏈發起的一場自救，他們需要把錢真正用於改善影視作品本身。據愛奇藝CEO龔宇介紹，“限薪令”政策對控制成本非常利好，還導致一大批新的演員知名度大漲，商業價值明顯。
經過了瘋狂流量與粉絲時代，在這一場演藝圈利益關係的重新洗牌中，一切正在回歸理性。
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