明星限薪背後：視頻網站和一線演員的博弈

本報實習記者 李昆昆 本報記者 張靖超 北京報導

2019年3月15日，愛奇藝發布了2018年財報。財報顯示，2018年愛奇藝營收達250億元，同比增長43.8%。

《中國經營報》記者注意到，2018年愛奇藝內容成本為211億元，較上年增長67%。不過，今年2月22日，愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝2018年第四季度電話會議上回答分析師提出的內容成本控制問題時，列舉了明星片酬下降帶來的利好因素。他表示，頂級演員片酬限價5000萬元後，很多新演員脫穎而出，但是很多原來拿超過5000萬元薪酬的演員還在觀望。

明星片酬5000萬封頂

財報顯示，2015年～2018年，愛奇藝內容成本分別為36.9億元、75.4億元、126.2億元和211億元。四年間營收增長370%、內容成本增長471%。

不過，愛奇藝公布，自2018年下半年起，愛奇藝的劇集採購價格及內容製作成本大幅下降，採購成本從每集1500萬元降至800萬元以下，而演員成本由每人最高1.5億元片酬降至限價5000萬元。

艾媒谘詢分析師王清霖接受記者採訪時表示，隨著明星片酬的限制以及劇集價格上漲趨勢放緩，購買版權支出及自製劇集和綜藝成本會下降。

最近一段時間，相關影視部門持續頒布的一系列整治政策中，強調貫徹執行嘉賓片酬按“四七三”比例配置的政策意見，即演員總片酬不超過製作總成本的40%，其中主要演員片酬不超過總片酬的70%，其他演員片酬不低於總片酬的30%。

業內人士認為，按照“四七三”製作成本配置比例政策，剔除明星最多40%的薪酬支出後，余下至少60%的製作成本將在其余內容生產環節發揮作用，自製內容生產支出與版權內容採購支出都將有機會控制在合理區間內。

記者向愛奇藝、騰訊視頻、優酷採訪關於明星薪酬對視頻網站的影響，對方均表示，以其與六大製片公司（正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒）聯合發表的《關於抑製不合理片酬，抵製行業不正之風的聯合聲明》（以下簡稱“《聲明》”）為準。2018年8月11日，三大視頻網站與六大製片公司發表的《聲明》表示，共同抵製藝人“天價”片酬現象，嘗試推行單個演員單集片酬（含稅）不超過100萬元，總片酬（含稅）最高不超過5000萬元的具體定價規則。

2019年2月22日，龔宇在愛奇藝2018年第四季度電話會議上回答分析師提出的內容成本控制問題時表示：“演員限薪酬這件事兒，我們行業在形成市場新的定價方式，演員片酬不超過5000萬元是響應政府的號召，這對控制（內容）成本非常利好，從去年8月制定到現在為止，沒有違反我們行業規則的，而且讓一大批新的演員知名度大增，商業價值明顯增加。”

龔宇稱，對於原來超過5000萬元片酬的演員而言，小部分已經接受了降價到5000萬元，更多的還在觀望期。對此他保持樂觀態度，認為對行業發展非常有利：“因為老演員一兩年不在螢幕出現，他的價值和議價能力會下降。要不然退出這個行業，要不然降低價格去合作。最主要的動力來源於原來的價格太高，已經違反了市場規律，是不能長期站住腳的。”

一線演員還在觀望

“你最近聽說過大牌演員接什麽新戲嗎？”一位影視圈人士向本報記者透露，明星限薪令頒布後，未來的影視圈會有大量二、三線新人來接視頻網站的片約，大牌演員都很矛盾，“一降身價就抬不起來了，所以誰都不會降”。

而《人民的名義》總監製和總發行人李學政向本報記者表示，現在的影視圈沒有實質變化。“因為原來片酬超過5000萬元的人就是極少數，所以5000萬元以下就限制不了多少人。”

在李學政看來，限薪令只是協會規範的，作用有限。“大牌明星不缺戲，就不會降價，關鍵是看演員的市場。”

一位不願具名的影視圈人士向記者透露，愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站播放的劇只有固定的類別，分為版權劇、自製劇和定製劇。

版權劇即為六大影視公司的劇集，往往都是大演員大製作，愛奇藝主要負責購買。所以演員在接戲時，不需要考慮視頻網站，片子賣得如何跟演員無關。