天下苦“星”久矣，但明星片酬限價治標不治本

圖片來源：視覺中國

崔永元手上的“陰陽合約”推倒了娛樂圈賴以遮羞的多米諾骨牌，從天價酬薪到操縱股市，一連串的負面新聞被接連爆出。

人們忽然發現，銀幕上的明星們通過資本積累，已經在影視圈高高地樹立起了自己的護城牆。

當流量小生/花旦成長為資本巨鱷，明星們一邊通過投資製片等方式獲得優質的影視資源，一邊憑借刷屏“神劇”抬高身價索取天價片酬，流量與資本相輔相成，以明星價值為唯一核心的影視市場也越來越大。

在國外，演員片酬大約佔電影製作費用的 1 到 3 成，而在中國、很多影視作品不得不把大部分預算都花在明星上。

畸形的資源分配帶來的惡果是明顯的，片方做出的電影粗製濫造，非頂級明星上升管道困難，而觀眾只能看著“摳圖大片”聊以度日。

真可謂是天下苦“星”久矣！

既是倡議主力，也是幕後推手

8 月 11 日，國內三家影片網站（愛奇藝、優酷、騰訊影片）聯合正午陽光等六大影視公司發布聲明，將共同抵製行業不正之風。

8 月 12 日，橫店影視產業協會攜 400 家企業號召遏製“天價片酬”，依法納稅。

行業的這份聯合發聲既是對之前相關部門指導建議的回應，也是製片方與明星資本間的角逐。其中，國內的影片網站響應最為積極。

即便背靠互聯網三巨頭，國內這些影片網站的日子也並不好過。哪怕是行業營收狀況最好的愛奇藝，財報顯示今年 Q2 季度的運營虧損也有 13 億元人民幣，離盈利還有一段時間。

作為影視買方的影片網站，它們的燒錢策略也不可能一直持續下去。金主不想互相抬價了，第一個要砍得自然是明星的天價片酬。

雖然現在各大影片網站正積極推進對明星的限酬，但流量明星能獲得天價片酬也與這些網站脫不開關係。

隨著傳統電視台的式微和互聯網的普及，影片網站漸漸成為觀眾追劇最重要的入口之一，站在風口上的影片網站成了資本競相追逐的對象。資金充裕的影片站點為了快速擴張獲取流量，會更樂於選擇自帶大量粉絲和話題的明星，對演技和劇本等要素反而沒那麽上心。處於賣方市場的流量明星作為影視圈的香餑餑，自然會待價而沽，明星的片酬也隨之水漲船高了。

片酬限價與明星資本的博弈

這次的聯合聲明雖然看起來聲勢很大，但是否真的能動搖到明星資本還不好說。文創資訊（id：chuangyiyun）認為原因有如下兩點：

一是聯合聲明的主體部門太少，覆蓋面不廣。現在有明文細則的其實只有三大影片網站和六家影視公司。從買方市場來看，傳統電視台對此並沒有積極跟進。而對於整個影視製作行業來說，仍有許多巨頭對片酬限價保持觀望態度。流量明星們完全可以選擇報酬高的一方拍片。

二是片酬回報形式多樣，操作太空大。即使嚴格按照演員總片酬不得超過製作總成本的 40%，主要演員片酬不得超過總片酬的 70％ 的規定來做，雙方也有辦法規避掉它。文創資訊（id：chuangyiyun）就此谘詢過藍海創意雲（Creative Cloud?）平台上的資深製片，他回答說有些明星的片酬不是都走账戶流程的，比如私下送些高價值的珠寶首飾也可以算是演員拍片的回報，另外還可以讓明星參與到影片的製作環節，通過分紅的方式給他們分成。這類操作方式隱蔽、也很難規避。

落實政策，行業應該做什麽？

現在某些明星的天價片酬肯定是不合理的，為了規範影視市場，保證行業的健康有序發展，文創資訊（id：chuangyiyun）認為我們應該更加深入地去挖掘畸形市場產生的原因，從源頭去解決它，為此我們應該：

一、明確行業規則，制定切實可行的執行章程。現在的聲明還需進一步細化，比如針對演員的分紅問題還需要大家討論解決，針對不同的電視劇時長和拍攝時間，5000 萬這個“一刀切”的做法也值得考量。

二、加快產業更新，促進影視行業的工業化發展。現在國內影視行業在各個環節的專業程度上還有所欠缺，只有在一個行業認可的標準化流程之下，影視製作才能做到合理分配預算，保證劇本、道具、特效等環節的品質。我們也可以多參考像安捷秀這種行業領先的影視項目管理工具，不斷改進和優化我們的影視製作體系。

三、尊重市場規律，也要加強價值引導。明星能獲得這麽高的流量，既是觀眾的選擇，也是資本市場逐利的產物。唯明星、唯流量的做法不僅有損影視品質，也異化了觀眾的審美。只有尊重表演、尊重觀眾，才能更好的推動行業的發展與進步。

【鈦媒體作者介紹：文創資訊記者 西鶴；本文為“文創資訊”（news.vsochina.com）原創獨家稿件，未經授權請勿轉載。】

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