特斯拉降價30萬元 自主品牌迎來“噩夢”？

自帶流量的特斯拉這兩天又火了，官方宣布全系列降價，最高降幅達34萬元。不僅如此，“最便宜”特斯拉標準版Model 3開始發售，價格只要人民幣20多萬元。特斯拉這一系列動作，讓汽車界炸開了鍋，業內預測，價格直逼市面上自主品牌的特斯拉，或極大地侵蝕自主品牌市場份額。同時，今年的新能源補貼政策頒布在即，或取消地方補貼。國內新能源市場競爭加劇，迎來了拚實力“裸泳”的時代。

買車比買股票還刺激

3日，記者來到特斯拉大望路華貿中心門市，趕上周末時間，面積不大的店面有十多位來看車、詢問的消費者，店內的四五名工作人員都在忙著接待客人。門市裡展示著3輛樣車，中間就是一輛寶藍色最近正火Model 3車型，一位客人坐在駕駛位上，旁邊的銷售人員正在講解。

2月22日，特斯拉入門款車型Model 3正式登陸中國市場。3月1日，特斯拉宣布，全系車型大幅調價，其中，Model 3降價區間為2.6萬元至4.4萬元、Model S降價區間為1.13萬元至27.75萬元、Model X降價區間為17.45萬元至34.11萬元。其中，降價幅度達到34.11萬元的是Model X P100D。對此，網友調侃“買車比買股票還刺激”，一波波降價真是猝不及防。

Model 3已經比Model S便宜了近一半，在此基礎上，特斯拉還有更便宜的車型。日前，特斯拉正式宣布，標準版Model 3車型正式開始發售，美國市場起售價為3.5萬美元，約23萬元人民幣，續航約350公里、最高車速約210公里/小時。

“2月剛剛拿到新能源指標，正在選車。感覺特斯拉還是比國產的質量能好一些吧。”推著嬰兒車、一家人來看車的吳女士說。吳女士說自己就在華貿中心附近上班，平時路過時還真沒見店裡有這麽多人看車。記者詢問店內工作人員，20多萬元的Model 3何時開售，對方表示目前還不清楚。

不過，特斯拉的迅速降價也坑了剛入手的車主。微博網友“鹵味巨子”發文說，自己2月25日提車Model X，3月1日官降17.45萬元，總共才開了5天。“受降價影響，還包含關稅、購置稅、貸款利息、保險等，實際上損失了20萬元以上。”鹵味巨子最新表示，目前官方還沒給明確答覆，但他對駕乘滿意，“電動車替代燃油車只是時間問題”。

實力差距引自主品牌擔憂

特斯拉在人們心中一直以來都是百萬元起步的豪華車型，如今只要23萬元就能開回家！對此網友炸開了鍋，很多人表示期待，但也引發了對國產新能源汽車前途的擔憂，“20萬元的特斯拉，你讓自主品牌怎麽活？”網友紛紛表示。

就連汽車界大佬車和家CEO、汽車之家創始人李想也對此發聲：“特斯拉都已經打到家門口了，按照目前的匯率，國產Model 3鐵定直接賣到25至27萬元……好日子很快就要結束了。”李想還直接“炮轟”國內汽車品牌搞虛假續航裡程，“看到國內不少有頭有臉的汽車品牌，推廣電動車的時候還在用60等速宣傳自己的續航裡程，甚至直接把這樣的虛假續航裡程數字貼在車屁股上……咱們就別再搞這些宣傳手段自嗨了。”

“60km/h等速續航”即是車輛關閉所有電氣設備、以最經濟的模式行駛，得到的最理想化的續航裡程數據，很多新能源車企都用以此宣傳自家電動車，但實際續航要小於該數據。這也是消費者吐槽電動車最多的點。

實際上，特斯拉的降價已經影響到國內品牌的銷售。車評人韓路就表示，特斯拉價格實在是有吸引力，自己訂了一輛車，3月底之前就能提車，同時把等了半年的蔚來ES8退了。

除了續航上的差距，特斯拉跟國內車企在賣車上也采取不同的模式。很多造車新勢力斥重金打造奢華的線下門市，而特斯拉卻宣布，正在全球範圍內將銷售方式轉為線上銷售，這樣可以讓車輛的價格平均降低約6%。在接下來的幾個月中，將關閉很多門市，但會在高客流的區域以展台、展點及特斯拉信息中心的形式保留少量門市。北美的消費者可以通過手機購買特斯拉，購買過程僅需要大約1分鐘，該功能將很快推廣至全球市場。

降價能否破解銷量低迷？

2018年，我國新能源汽車產銷分別完成127萬輛和125.6萬輛，同比分別增長59.9%和61.7%。今年1月，新能源汽車產銷分別完成9.1萬輛和9.6萬輛，同比分別增長113%和138%。隨著補貼的退坡，以及合資、外資的“狼來了”，國內新能源市場，迎來了拚實力“裸泳”的時代。

近日，中國汽車工業協會常務副會長董揚對外透露，新能源汽車的補貼政策很快就要出爐，而地補將有重大調整，“地補就不補車了”，其表示，地補的方向是“補電”。同時，對於國內消費者來說，市面上電動汽車的選擇越來越多，如奔馳今年將推出首款國產電動車，大眾今年將在中國市場投放6款新能源產品。

值得注意的是，特斯拉降價與其在國內的銷量低迷不無關係。特斯拉年報顯示，2018年，中國作為特斯拉第二大消費市場，銷售收入較2017年有所下降，2018年中國地區的收入為17.57億美元，同比下降15.4%。

“大家高估了特斯拉在中國可能的競爭力。”小鵬汽車董事長何小鵬對此表示，特斯拉在中國每年的銷售數據和增長，比美國有相當差距。特斯拉在中國的品牌並沒有有效率地轉化為銷售量。但他也表示，新的Model 3會更好地教育和激發傳統汽車向智能汽車的轉換，未來2至10年，傳統汽車廠商汽油車數量會加速下降。